O documento descreve uma campanha de marketing da marca SX4 que teve êxito sem veicular anúncios tradicionais. A campanha usou mídias sociais, concursos online e buzz marketing para promover o carro, gerando quase 300 mil visitas ao site e mais de 100 mil seguidores nas redes sociais, alcançando milhões de pessoas.

1. ONDE ESTÁ A CRIATIVIDADE NA CAMPANHA PUBLICITÁRIA

2. A Bullet tem 21 anos. NÃO TEM SEQUER UM DEPARTAMENTO DE MÍDIA. NUNCA VEICULOU UM ÚNICO ANÚNCIO OU FILME.

3. A GENTE VIVE DE BUZZ.

4. A GENTE APRENDEU A VIVER DE BUZZ ONOFF LINE.

5. “ Eu só vou acreditar no twitter no dia que ele resolver o problema do cliente.”

8. INVESTIMENTO (ANO) FIAT 256.713 VW 208.503 FORD 187.758 GM 175.144 HYUNDAI 161.963 PEUGEOT 148.743 RENAULT 126.723 HONDA 41.545 TOYOTA 37.507 SUZUKI -

9. Divulgação Multiplataforma Participação via Hotsite + Twitter

11. CRONOGRAMA NACIONAL FASE I DIVULGAÇÃO ATL CONCURSO ATIVAÇÃO Pontos de contato Concessionárias FASE II SP, RJ e BSB CONCURSO Pontos de contato Concessionárias FASE III SP e RJ MIDIA SOCIAL

12. Ponto de Venda Midias Sociais Cross Marketing Out of Home

18. RESULTADOS

19. Fonte: Relatório Google Analytics. 295.380 visitas 1.892,214 pageviews 00:04:57 tempo médio por visita Alta profundidade de navegação: média de 6,41 páginas por visita Visitantes de 110 países 259.139 visitantes únicos

20. Cidades (top 5) 259.139 visitantes únicos Fonte: Relatório Google Analytics

21. 88,2% dos acessos originaram de sites ou banners Fonte: Relatório Google Analytics

22. Páginas mais acessadas (Page Views) Fonte: Relatório Google Analytics

23. Mais de 100.000 seguidores 30.947 seguidores participando ativamente e emocionalmente envolvidos com a ação e o SX4 Durante as 24h do dia os seguidores interagindo entre si e com o SX4 Mais de 20.000 vezes o @sgasx4 foi citado Fonte: Relatório Viralheat

24. 1.157,453 pessoas impactadas direta ou indiretamente no Twitter Fonte: Relatório Viralheat

26. O BlogPulse é uma ferramenta que identifica tendências e crescimento de determinadas campanhas. O gráfico acima mostra o volume de menções na blogosfera na busca pela tag “Sigasx4”. Podemos observar que há a incidência de picos após o início de ações em mídias sociais.

30. 420.000 followers indiretos

31. “ a minha participação em uma experiência que muda o conceito de promoção, de concurso.”

32. INVESTIMENTO (ANO) FIAT 256.713 VW 208.503 FORD 187.758 GM 175.144 HYUNDAI 161.963 PEUGEOT 148.743 RENAULT 126.723 HONDA 41.545 TOYOTA 37.507 SUZUKI 700