1. z
Noiembrie 2010
Cele mai admirate branduri personale in
afaceri

2. Mediul de afaceri romanesc este in formare si destul de instabil,
asemeni mărcilor sau business-urilor romanești in general.
Nu putem vorbi inca de standarde si criterii clare pe baza cărora un
om de afaceri de succes poate sa devina brand si sa apară intr-un
top (cu excepția criteriilor strict financiare si măsurabile).

3. Marca personala este un cumul de descriptori obiectivi
(performanta in domeniu) si subiectivi:
• cat de mult ii recunosc apartenenta la categorie (este sau nu
un om de afaceri activ)
• cat de mult apreciază valoarea umana a respectivului brand

4. Oamenii de afaceri sunt in general eminente cenușii, oamenii din
umbra care clădesc companii sau brand-uri.
Atunci când realizezi un astfel de top, riscul de a genera
controverse este mare
Asta pentru ca reperele lipsesc

5. RADU GEORGESCU
Cele mai sonore tranzacţii din business-ul românesc (a vandut in 2003 tehnologia antivirus RAV catre
Microsoft)
Cine stie ca…
• Anul trecut a vandut un pachet minoritare din business-ul sau, Axigen, catre Global Finance?
• Are un blog despre antreprenoriat?
De cate ori l-ati vazut in aparitii media?
Ce putem sa spunem despre omul Radu Georgescu?

6. VIOREL CATARAMA
Fondator Elvila
Om politic liberal
Promovat in ultima perioada in plan personal
Cati dintre noi pot povesti ce a mai facut Viorel Catarama in ultima perioada in afaceri?

7. Un brand personal in afaceri se construiește in timp si are nevoie de coerenta. Ca sa devii
brand, trebuie sa fii recunoscut de public
Topul pe care il prezentam azi indica modul in care sunt priviți oamenii de afaceri de către
public. Scopul sau este acela de a ne ajuta sa înțelegem care sunt ingredientele necesare
construirii de brand-uri personale in afaceri
Clasamentul ierarhizează oameni de business vechi si noi, evidențiind pe alocuri schimbul
de generații si prezenta sângelui de tanar antreprenor in piața din Romania.
Daca cei vechi au trecut prin multe si, deseori, atrag controverse, cei tineri au, in mare
parte, doar probleme de notorietate. In rest, prezenta lor in top reflecta faptul ca piața are
nevoie de ei si le acorda încredere

8. 8
Metodologia studiului
Faza pregatire a studiului calitativ: 10 interviuri in profunzime cu persoane cu vasta intre 25-40
ani, femei si barbati, studii superioare
Scopul a fost acela de a defini dimensiunile de evaluare a unui om de afaceri de success, in
vedere măsurării performantei si atractivității persoanei evaluate
Studiu cantitativ, 200 interviuri telefonice
Varsta 25-40, femei si barbati, gulere albe , venit ridicat, educatie superioara, Bucuresti
Studiul a avut următoarele obiective:
– stabilirea notorietății asistate omului de business
– evaluarea performantei in business a persoanei evaluate (componenta hard)
– Evaluare atractivității / charismei persoanei evaluate (componenta soft)
Pe baza acestor masuratori s-a calculat un indice agregat care a determinat topul final

9. 9
• Condiția de ‘a fi construit un business de la 0, folosind strict capacitați proprii” =
‘spirit de antreprenor’.
• Performante financiare notabile in business
• Charisma, un plus atunci când omul de afaceri dorește sa devina vizibil, deci
recunoscut, deci brand
Ce înseamnă pentru public brand
personal in afaceri
Alte câteva informații din interviuri (faza calitativa):
• Numele business-ului le era mai cunoscut decât cel al persoanei care l-a clădit.
• Astfel, performanta business-ului nu e suficienta in construirea unui brand
personal
• Promovarea omului de business respectiv si recunoașterea publica a
performantelor acestora sunt aspecte mult mai importante

10. 10
Ce am masurat?
• Recunoașterea – in ce măsura considerați ca ….(nume) este un om de afaceri /
antreprenor reprezentativ si activ in Romania?
• Charisma – evaluarea atractivității persoanei din spatele mărcii personale (cat de mult
le place de el / ea ca om?)
• Performanta – cat de multa performanta in business se afla in spatele mărcii
respective
Recunoașterea (notorietate asistata) are o pondere destul de mare in scorul final al
topului;
In momentul in care brand-ul personal nu este recunoscut / cunoscut ca aparținând
categoriei, prezenta sa in top nu este justificata

11. Top Mărci Personale Apreciate in Afaceri
1 Silviu Prigoana
2 Dan Voiculescu
3 Irina Schrotter
4 Viorel Catarama
5 Dan Sucu
6 Marius Ghenea
7 Ion Tiriac
8 Adrian Porumboiu
9 Fratii Negoita
10 Elan Schwartzenberg
11 George Copos
12 Adrian Sarbu
13 Fratii Paunescu
14 Bogdan Enoiu
15 Ioan Niculae
16 Camelia Sucu
17 Arpad Paszkany
18 Dragos Anastasiu
19 Culita Tarata
20 Fratii Micula
21 Anca Vlad
22 Maria Grappini
23 Florin Talpes
24 Jean Valvis
25 Radu Georgescu
26 Aurel Kober
27 Cristina Batlan
28 Radu Enache
29 Dan Adamescu
30 Octavian Radu
Mix de vechi si nou, de tineri si
maturi, de performeri si vedete
Topul confirma faptul ca nu exista
inca standarde clare pentru
recunoașterea unui brand personal
in afaceri

12. Silviu Prigoana – locul 1
- antreprenor constant,
dinamic si eficient.
- Scor mare de recunoaștere
si notorietății sale, susținuta
mult de auto-promovare.
- auto-promovarea nu i-a
erodat titulatura de om de
afaceri, ci, dimpotrivă, i-a
potentat-o
Dan Voiculescu – locul 2
- se afla pe locul 2 din nou
propulsat de auto-
promovare, dar si de
performanta si vizibilitatea
business-ului creat (in
principal media)

13. Irina Schrotter – locul 3
- brand extrem de vizibil prin
natura business-ului si,
totodată, foarte respectata
pentru bun-simt si disciplina
Viorel Catarama – locul 4
- perceput ca mamut al
afacerilor in Romania cu un
gen de charisma si
notorietate care îl
propulsează in top 10

14. Dan Sucu – locul 5
- A cladit un brand romanesc
de succes, un brand care a
reușit sa-si mentina calitatea
constanta in timp si sa
ramana activ chiar in
vremuri de criza
Marius Ghenea – locul 6
- unul dintre cei mai
promovați si recunoscuți
exponenți ai generației de
tineri antreprenori.
- A înregistrat un scor de
recunoaștere mare

15. Ion Tiriac – locul 7
- suprinzator loc 7 pentru - nu
mai este recunoscut ca foarte
activ, dinamic, fresh in ultima
vreme.
- Scorul lui de recunoaștere
este mai scăzut decât al celor
situați înaintea sa
Adrian Porumboiu – locul 8
- destul de promovat in ultima
perioada
- recunoscut pentru spirit de
antreprenor si curaj intr-un
sector de activitate foarte
dificil, dar cu foarte mare
potențial – agricultura

16. Fratii Negoita – locul 9
- puternici in sfera
imobiliarelor; promovați
puternic in ultima perioada
Elan Schwartzenberg –
locul 10
– scor de notorietate /
recunoaștere ridicat;
perceput ca om de
afaceri dinamic, curajos
si întreprinzător, fara sa-i
fie concret cunoscute
afacerile

17. Performanta
Mărci Personale in Afaceri
1 Ion Tiriac
2 Silviu Prigoana
3 Dan Voiculescu
4 Dinu Patriciu
5 Irina Schrotter
6 Adrian Sarbu
7 Elan Schwartzenberg
8 Adrian Porumboiu
9 Viorel Catarama
10 George Copos
Top Mărci Personale Apreciate
in Afaceri
1 Silviu Prigoana
2 Dan Voiculescu
3 Irina Schrotter
4 Viorel Catarama
5 Dan Sucu
6 Marius Ghenea
7 Ion Tiriac
8 Adrian Porumboiu
9 Fratii Negoita
10 Elan Schwartzenberg
Dinu Patriciu apare pe locul 4 ca
performanta,
- pierde din recunoastere (om de
afaceri activ)
- scorul de charisma este unul
scăzut
(Performanta, atractivitate, recunoastere)

18. Tigrii Mamuții Specialiștii
Brand-ul personal > business-
ului lor
Au notorietate mare / doresc sa
fie cunoscuți
Se simt bine in business-uri mici
spre medii pe care apoi le vand
Magnați
Business-uri foarte
puternice
Putere financiara mare
Brand-ul business-ului > brand-
ul personal
Nu vor sa devina cunoscuți, se
remarca prin performanta
business-ului lor
Silviu Prigoana
Marius Ghenea
Dragos Anastasiu
Dan Voiculescu
Viorel Catarama
Dan Sucu
Ion Tiriac
George Copos
Irina Schrotter
Radu Georgescu
Anca Vlad
Analizând top 30, am identificat 3 tipuri de brand-uri persoanele de business
Tu ce vrei sa fii?

19. Ca sa fii BRAND nu e suficient sa ai un PRODUS BUN
Este important sa ai o IMAGINE RELEVANTA si sa fii
RECUNOSCUT DE PUBLICUL TAU
Avem produse bune in afaceri, dar care nu sunt
suficient cunoscute si, in consecinta, nici apreciate
Dar exista potential!

20. z
Multumesc!
Now you know!