Ioana Cioroianu, Event Manager, Farmec

2. Modelul Farmec
De la Laptele Doina,
la Ana Aslan,
la 400 de produse în portofoliu și
la primele magazine Gerovital în România

3. Despre
numere cu Farmec
și cum am ajuns la ele

4. 127
1
100
400
11
30
641

5. 127
127 de ani
de experiență, tradiție și recunoaștere
a performanței în domeniul cosmeticii.
Istorie îndelungată, care a traversat
numeroase epoci economice și sociale.
Am scris începutul istoriei cosmetice în România și
suntem mândri că am rămas o companie românească.

6. Laboratoarele Molnar Moser, Budapesta
Laboratorul Mol-Mos, Cluj-Napoca

7. Milestones companie
1889 - Începe povestea de succes a companiei Farmec, când iau
naştere, la Budapesta, laboratoarele Molnar Moser.
1943 - Se desprinde un mic laborator - Mol-Mos - care îşi desfăşoară
activitatea în Cluj-Napoca.
1965 - Se produce pentru prima dată Laptele Doina. Acesta este în
continuare cel mai bine vândut demachiant pe piaţa din România.
1967-1968 - Fabrica înscrie pe cartea sa de vizită o mare realizare -
devine primul producător de creme şi emulsii Gerovital H3 Prof. Dr.
Ana Aslan.
1969 - Premieră în România - începe fabricarea produselor sub formă de
spray.
1970 - Începe dezvoltarea celei mai importante platforme de producţie
cosmetice din România.

8. 1995 - Farmec se privatizează prin metoda MEBO, având capital
100% românesc
2002 - Originalitatea şi calitatea produselor FARMEC a fost
recunoscută oficial, compania a obţinut Certificatul
Internaţional de Calitate ISO 9001:2008
2008 - Farmec consolidează marca Gerovital prin achizitionarea
drepturilor deţinute asupra ei de la compania Gerovital
Cosmetics - Miraj
2016 - Farmec extinde rețeaua de magazine la 11
Milestones companie

9. Milestones branduri
2013 - Deschiderea Centrului de Frumusețe Farmec la Cluj
2014 - Lansare Gerovital H3 MEN
2014 - Lansare Gerovital H3 DERMA+
2015 - Lansare Gerovital Tratament Expert
2015 - Lansare Gerovital Happiness
2015 - Lansare Gerovital H3 Derma+ Sun
2016 - Relansare Gerovital Plant
2016 - Lansare gamă Farmec depilatoare cu acțiune rapidă
2016 - Inaugurarea a 4 noi magazine Farmec
2016 - Inaugurarea primelor 3 magazine Gerovital din România

10. Farmecul de atunci

11. Farmecul de acum

12. Farmecul de acum
Magazin Gerovital Magazin Farmec

13. Farmecul de acum
Centrul de Frumusețe - Cluj

14. 1
FARMEC este cel mai mare producător român de cosmetice.
Vedeta portofoliului: GEROVITAL
Marcă de încredere, inovatoare, cu produse eficiente,
create de specialiști cu tradiție în domeniu
Gerovital este Numărul 1 în Topul BrandRo
“Cele mai puternice branduri românești”*
Gerovital este Nr. 1 pe Categoria Face Care
Gerovital este Nr. 1 pe segmental Cleansing
*Top realizat de revista BIZ si Unlock Market Research
**Cf datelor Nielsen din serviciul de retail audit pentru categoria Face Care, pe piata din Romania,
Ian –Dec 2015. Copyright © 2015, The Nielsen Company

15. 100
Farmec are 100% capital românesc și face cu succes concurență unor
branduri internaționale, prezente pe cele mai mari piețe ale lumii.
Gerovital este cel mai iubit brand românesc și o emblemă a frumuseții
autohtone încă din anul 1967.
Recunoscute și apreciate atât în țară, cât și în străinătate, produsele
Gerovital au la bază rețete 100% românești ce folosesc ingrediente
pure, îmbinând constant tradiția și inovația în cosmetică.

16. 400
Avem un portofoliu de peste 400 de produse și
lansăm în fiecare an aprox. 100 de produse noi
Produsele din portofoliul Farmec sunt prezente în
24.000 de magazine şi farmacii din România, acoperind astfel un sfert
din tot ce înseamnă comerţ tradițional şi farmacii.
Produsele acoperă atât segmentul de îngrijire personală, cât și pe cel de
îngrijire a locuinței, astfel încât ne adresăm unui public foarte divers,
cu vârste de la 16+ până la 60+.
Avem laboratoare proprii de cercetare, pentru determinări fizico-chimice
și un laborator ultramodern de microbiologie,
coordonate de echipe de specialiști.

17. 11
În acest moment, reteaua de magazine numără
11 magazine proprii în:
Cluj Napoca (3 magazine), Timișoara, Arad, Târgu-Mureș, Sibiu,
Constanța, Brașov și București.
Din care:
8 - magazine Farmec
3 - magazine Gerovital

18. 30
Compania are acreditări internaționale ale proceselor de fabricație și
exportă produsele din portofoliu în peste 30 țări.
Peste hotare, există 9 magazine Gerovital deschise de parteneri, unde
se vând doar produse create la Cluj.
Avem un istortic la export de aproape 40 de ani, fiind una dintre cele
mai longevive companii românești care oferă produse
consumatorilor din străinătate.

19. 641
Avem 641 de angajați,
o echipă mare, formată din oameni pasionați,
dintre care un număr semnificativ lucrează de mulți ani în companie.

20. Cum am ajuns aici

21. Provocări:
Brand românesc într-o mare de branduri internaţionale
Emergența obiceiurilor noi de consum
Intrarea pe piețe noi
Legislația
Atuuri:
100% companie românească
Experiența specialiștilor
Cunoaşterea consumatorilor români
Adaptarea produselor la fiecare piaţă
Investiții în 2 direcții: modernizare&inovație și marketing
Nu preţul este cel care decide, ci o combinaţie bună preţ-calitate

22. Farmec a dezvoltat
un model propriu de business

23. Bazându-se pe:

24. asumarea tradiției și transformarea ei în experiență
reinventarea în acord cu dinamica pieței
susținerea și promovarea inovației în interiorul companiei
cercetarea și adaptarea la piețe
investiții constante pentru calitate și eficiență
pondere importantă acordată exporturilor
performanță în cosmetică la prețuri adaptate
recrutarea celor mai buni specialiști
prezența companiei în online
loialitatea echipei
promovare și deschidere față de media

25. Avem tradiție și, în același timp,
suntem mai moderni ca niciodată,
pentru că inovăm continuu și
acesta este un element diferențiator
pentru clienții noștri.

26. Inovația se află la baza succesului Farmec
și a faptului că suntem, după atâția ani în
piață, nu doar cel mai important producător
român de cosmetice, dar și printre foarte
puținii producători autohtoni aflați în
avangarda industriei cosmetice.

27. Ne-am adaptat vremurilor actuale și, mai
mult, am înțeles că trebuie să învățăm să
proiectăm viitorul și să anticipăm
tendințele.

28. Mulțumesc!