Contenu connexe
Similaire à 1604 オードブル 媒体資料 (20)
1604 オードブル 媒体資料
- 2. 目次
1 UGE (User Generated Experience) とは
2 UGEマーケティング・コミュニケーション オードブル
3 Instagramアカウント運用・各広告施策
4 マーケティング・コミュニケーション・リサーチ
- p3
- p.8
- p.10
- p.20
- 15. 記事広告イメージ
エンゲージメントや体験要素 (Experience Elements) から分析/選定されたUGEを活用することで、
ユーザーに対して自分ゴト化されやすく、より刺さりやすい記事広告を提供
②”刺さる”企画立案 ③各メディアでの掲載
ユーザー体験を元に分析/抽出された
画像やコンセプトでの記事執筆
UGEおよびEEの分析結果から
より刺さりやすいコンセプトを創出
①UGEの分析/選定
エンゲージメントの高いUGEを
リサーチによって分析し選定
- 22. UGEの分析方法
【体験要素(Experience Elements)付けイメージ】
・ヒトに関する情報
幼児(対象者) お母さん(撮影者) 家族
活発 幼稚園…etc
・モノに関する情報
ぼうし 長袖 スニーカー グレー
ワンポイント シンプル …etc
・空間に関する情報
野外 玄関前 階段 夕方…etc
・体験イメージに関する情報
カワイイ おでかけ おさんぽ 幸せ
ワクワク …etc
画像の体験構成要素に対して、独自のタグ情報である体験要素(Experience Elements)を付与
従来の画像単位ではなく、タグ情報にもとづく体験構成要素単位での分析を実現
Experience Elements (通称、EE) とは、UGE から導きだされるユーザー体験の構成要素を分析する情報のこと
- 23. 体験要素 (Experience Elements) から導く ”刺さる” UGE
従来の画像単位での分析ではなく、実際にユーザーが反応している体験要素(Experience Elements)で判別
複数のUGEに付与された体験要素(Experience Elements)から、
効果/エンゲージメントが高かった体験要素(Experience Elements)を抽出
#カワイイ #新作
#ハイハイ #初立ち
#笑顔 #兄弟
#寝顔 #プレママ
- 25. 体験要素 (Experience Elements) による各広告施策への応用/改善
得られたExperience Elements 情報は、様々なマーケティング施策への応用/改善を施すことが可能
etc..
Experience Elements 情報 各プロモーション施策
従来の広告施策ではなし得なかった、ユーザー体験を元にした
チャネル横断でのマーケティング施策への活用が可能
記事広告・DSP
Facebook・Instagram etc..
Web広告
TVCM・Web動画CM etc..
動画広告
新商品発表会・イベント
OOH・人物アサイン etc..
マーケティング施策
#カワイイ #新作
#ハイハイ #初立ち
#笑顔 #兄弟
#寝顔 #プレママ