Contenu connexe Similaire à Sociālie tīkli – lietderības koeficients (9) Sociālie tīkli – lietderības koeficients2. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
*konversija – lietotāja veikta darbība, kas sniedz ieguldījuma
atdevi vai tuvina tai
copyright © Riddle
@RiddleDigital
3. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI NAV:
•
•
•
Burvju nūjiņa%
Visu problēmu risinājums%
Viens-der-visiem veida risinājums
copyright © Riddle
@RiddleDigital
4. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI VAR BŪT:
•
•
•
•
Reklāmas kanāls%
Komunikācijas/PR kanāls (divos virzienos)%
Pētījumu (eksperimentu) kanāls%
Darbarīks
copyright © Riddle
@RiddleDigital
6. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
•
Salīdzinot ar citiem medijiem (baneru kampaņas, speciāli
risinājumi u.c.) demokrātisks izmaksu ziņā%
•
Iespējams precīzi mērķēt reklāmas noteiktām demogrāfiskajām
grupām%
•
•
Detalizēti izmērāms%
“Nosedz” auditoriju
copyright © Riddle
@RiddleDigital
7. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle
@RiddleDigital
8. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle
@RiddleDigital
9. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle
@RiddleDigital
10. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS
copyright © Riddle
@RiddleDigital
11. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: FACEBOOK MĒRĶĒŠANA
copyright © Riddle
@RiddleDigital
12. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
Var izveidot mērķauditorijas pēc ļoti konkrētiem rādītājiem:%
•
•
•
•
•
•
Epasta adreses%
Telefona numuri%
Facebook ID%
Aplikāciju lietotāju ID%
IDFA (Apple ierīču lietotāju identifikatori)%
Mājaslapās un aplikācijās var izmantot Facebook pikseli, lai atlasītu tos cilvēkus,
kuri ir kaut ko specifisku darījuši konkrētā mājaslapā (vai aplikācijā)
copyright © Riddle
@RiddleDigital
13. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
FACEBOOK LOOKALIKE AUDIENCES
•
•
Balstoties uz Custom Audience, var izveidot Lookalike Audience%
•
Piemēram, Latvijā Lookalike Audience ir ~ 25 000 lietotāju
Apjoms – 1% vai 5% no konkrētās valsts auditorijas, balstoties
uz Custom Audience līdzīgajiem lietotājiem%
copyright © Riddle
@RiddleDigital
14. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
LINKU MARĶĒŠANA
copyright © Riddle
@RiddleDigital
15. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
GOOGLE ANALYTICS
copyright © Riddle
@RiddleDigital
17. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS
Lēts, ja rēķina tiešajās izmaksās%
•
• Dārgs, ja rēķina darba stundās (kvalitāte ≠ kvantitāte)%
• Palīdz veidot un sargāt reputāciju, radīt viedokļu līderus%
Integrējot ar pašu (owned media) kanāliem – arī spēcīgs SEO
•
atbalsts
copyright © Riddle
@RiddleDigital
18. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
LĒTS
•
•
•
Lētāks par mājaslapu%
•
~ atrodams meklētājos
Nav uzturēšanas izmaksu%
Veiksmīga komunikācija var sasniegt mērķauditoriju, kas
salīdzināma ar maksas risinājumiem sasniedzamo%
copyright © Riddle
@RiddleDigital
19. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
DĀRGS
•
•
•
Kvalitatīvs, vērtīgs saturs ir laikietilpīgs darbs%
•
•
Prasa uzmanību, nedrīkst atstāt novārtā%
Legāli foto/video materiāli maksā naudu%
Daudz kas nav pārbaudīts un kopējot esošos piemērus nevar
sasniegt labākus rezultātus%
“Ķeksīša pēc” darītais nav to vērts
copyright © Riddle
@RiddleDigital
20. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
REPUTĀCIJA
•
•
Sociālie tīkli ļauj paust viedokli, skaidrot un palīdzēt%
•
•
•
Atvērtība un mūsdienība vēl joprojām ir brīvas nišas%
Radot kvalitatīvu saturu, ir iespējams pozicionēt sevi kā
ekspertu (gan personai, gan zīmolam)%
Sekotāju skaits ≠ reputācija%
Kvantitāte ≠ kvalitāte
copyright © Riddle
@RiddleDigital
22. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS
•
Reakcija uz dažādu saturu ļauj izdarīt secinājumus par
auditorijas interesēm%
•
A/B testi palīdz pilnveidot komunikāciju, reklāmu, pārdošanu un
arī pašu produktu%
•
Demogrāfiskie dati pieļauj jaunu metožu apgūšanu (un esošo
pilnveidošanu) noieta veicināšanai%
•
Pie nosacījuma, ka nav startēts ar iPhone izlozi
copyright © Riddle
@RiddleDigital
23. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
PIEMĒRS: A/B TESTĒŠANA AR MAILCHIMP
copyright © Riddle
@RiddleDigital
25. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
•
Dažādi rīki ļauj pamatīgi atvieglot ikdienas darbu arī
uzņēmumu iekšienē%
•
Slēgtas grupas un profili ļauj komunicēt uzņēmumu iekšienē arī
nepaužot iekšējās lietas visai pasaulei%
•
Ir arī speciāli sociālie tīkli uzņēmumu iekšējai komunikācijai
(Yammer) un rīki, kas ir aizņēmušies idejas no sociālajiem
tīkliem
copyright © Riddle
@RiddleDigital
27. Sociālie tīkli – lietderības koeficients
IETEIKUMI
•
•
•
•
•
Nospraust skaidrus mērķus un nejaukt komunikāciju ar reklāmu%
Mērīt pilnīgi visu, ko ir iespējams mērīt%
Izmantot tārgetingu, cik precīzi vien iespējams%
Personiska pieeja – cilvēcīga valoda%
Regulāri vērtēt rezultātus un eksperimentēt
copyright © Riddle
@RiddleDigital