Cập nhật một số thay đổi của Google Ads và Facebook Ads 2019!

1. GOOGLE & FACEBOOK - ADS
PLATFORM UPDATE
1. Digital 2018 Summary
2. Google Update
3. Facebook Update
4. Banking Insight 2018-2019

2. DIGITAL SUMMARY 2018

3. DIGITAL SUMMARY 2018
1. Total Population (tổng dân số): 96.96M (tăng 1%)
2. Internet User (người sử dụng internet): 64 triệu, tăng trưởng =0 chiếm 66% dân số
3. Mobile Subscriptions (thuê bao di động) : 143.3 triệu (tăng 2,4%), trung bình 1 ng sở hữu 1.5 thuê bao. Pre-Paid (88%),
Post-Paid (12%), kết nối 3g,4g (45%)
4. Social Media User (người sử dụng mạng xã hội): 62 triệu (tăng 13%) chiếm 64% dân số
Facebook (61 triệu), Instagram (6.2 triệu), Linkedin (2.6 triệu), Twitter (685k)
5. Internet Time Spending (thời gian sử dụng internet): giảm nhẹ từ 6h52p còn 6h42p
6. Mobile Activities (hoạt động trên điện thoại): 91% Mobile Messenger, 95% Online Video, 84% Game Online, 80% Map
Services, 50% Mobile Banking
7. E-commerce Activities (hoạt động thương mại điện tử):
4.1% Has A Credit card (thẻ tín dụng), 21 % Makes Online Purchases & Pay Bills Online (mua hàng và thanh toán Online
5 nhóm ngành mua online nhiều nhất: Fashion & Beauty (Thời trang, làm đẹp), Electronics (thiết bị điện tử), Food &
Personal Care (Thực phẩm và đồ cá nhân), Furniture (Nội thất), Travel & Accommodation (Du lịch và chỗ ở)

4. GOOGLE UPDATE 2018

6. KEY FACTORS
4A
Audience
Automation
Attribution
Asset

7. Hàng loạt các Targeting mới được GG cập nhật
và bổ sung thêm In-market, Affinity, Custom
intent, Life events… Trong đó đáng chú ý nhất:
• Custom Intent: sử dụng từ khóa, website
đối thủ để máy học GG phân tích và nhắm
chọn đối tượng
• Lifetime Event: (sự kiện trong đời) của đối
tượng khi quảng cáo trên Youtube (tốt
nghiệp, đính hôn, chuyển nhà,…)
01. AUDIENCE

8. 01. AUDIENCE
Liên quan: Thay đổi tất các các mã
code Remarketing, Analytics, Tag
Manager gộp thành một loại mã là
Globa Site Tag
CUSTOM INTENT

9. 01. AUDIENCE
In Market - Affinity
Không chỉ cung cấp các ngách
Targeting Audience mà còn là một
cách phân tích Audience Insight
hiệu quả cực kỳ ấn tượng!

10. 01. AUDIENCE
Life events - Youtube
Giờ đây các nhãn hàng có thể ra
mắt chiến dịch Marketing trên
Youtube nhắm đến một nhóm đối
tượng có sự kiện lớn trong đời sắp
diễn ra.

11. Automation: mọi thứ đang trở nên tự động hóa nhiều
hơn. Đấu thầu thủ công (manual bid) vẫn còn, tuy nhiên
các tính năng đấu thầu tự động, tối ưu hóa chuyển đổi đã
ra mắt: Maximize Conversions, Target CPA,… đặc biệt
hơn:
- Smart Campaign
- Smart Display Ads
- New Responsive Display Ads
02. AUTOMATION

12. 02. AUTOMATION
Smart Campaign

13. 02. AUTOMATION
Smart Display Campaign

14. 03. ATTRIBUTION
Attribution: chú trọng đến đo đạc phân
phối Conversions, GG ra mắt tính năng
phân bổ chuyển đổi: Google Attribution,
sử dụng tính năng này sẽ biết các kênh
nào tham gia và đóng góp vào chuyển đổi
đem lại đơn hàng sau cùng

15. 04. ASSET
Asset: quan tâm đến các hình thức quảng cáo đem
lại hiệu quả
- Ra mắt hình thức Trueview mới của Youtube được
gọi là Youtube for Action, một dạng thức
Performance for Branding Campaign.
- Mẫu quảng cáo search ads nay không giới hạn số
dòng headline (cũ 03); số mẫu description (cũ 02)
(tham khảo:
https://drive.google.com/file/d/1eDv04rrM
qkJGzdTQECoW6AJ7PKJlghwE/view)
Google Video Partner: https://promo.com/

16. 04. ASSET
New Ads
format -
Search Ads

17. 04. ASSET
Google
Shopping
Ads

18. 04. ASSET
AMP
website

19. FACEBOOK UPDATE 2018

20. 01. Livestream & FB Watch
FB ra mắt hình thức share livestream vào các Group và nhận phản hồi tiêu cực từ cộng đồng. Tuy
nhiên không từ bỏ hình thức hiệu quả này, FB tiếp tục ra mắt FB Watch -> cho thấy FB thực sự quan
tâm đến livestream và đây là mảnh đất màu mỡ cho ads.

21. 02. FB Chatbot
Năm 2018, ghi dấu với sự kiện Cambridge
Analytica dẫn đến việc “Mác” phải ra giải
trình trước nghị viện. Đến hết 31/12/2018, tất cả
Fanpage sẽ không được phép gửi tin nhắn
hàng loạt thông qua các bên thứ 3 nếu như
không đăng ký tính năng nhắn tin, kể cả tin
nhắn phổ thông. Chatbot là kênh MKT hiệu
quả, tuy nhiên khuyến cáo marketer cẩn
trọng bởi vì độ phức tạp khi cài đặt và yêu cầu
về chính sách của FB (nên có sự tư vấn của
các bên Agency có chuyên môn)

22. 03. News Feed algorithm revolution
• Thay đổi về thuật toán
hiển thị News Feed với mục
tiêu tăng trải nghiệm người
dùng, nhắm đến hiển thị nội
dung có ý nghĩa hơn
•Việc này ảnh hưởng trực
tiếp đến các Fanpage,
Advertiser, Marketer sẽ khó
khăn hơn trong việc tiếp
cận đúng “perfect
audience”

23. 04. New Placements
Facebook
Instagram
Messenge
+ Stories

24. 05. Video Mobile First
Video Mobile First: Nằm trong các thay đổi của FB
về chú trọng content:
- Ra mắt Video Creation Kits
- Ra mắt các vị trí hiển thị mới (Placements):
Instream Videos, Suggested Videos, Rewarded
Videos
- Thay đổi, cập nhật thêm các Video Ads KPI metris
update: continuous 2s, 3s; 10s views
Facebook Video Partner: https://www.shakr.com/

25. 06. Campaign Budget Optimization
•Đặt ngân sách ở cấp độ chiến dịch
(Campaign)với mục tiêu tối ưu hóa
hiệu quả của nhóm quảng cáo
(Adset)
• Hệ thống Facebook sẽ tự động tối
ưu kết quả phù hợp cho chiến dịch
• Giảm thiểu và tiết kiệm thời gian
cài đặt, tối ưu chiến dịch

26. 07. Facebook Attribution
• Ra mắt Facebook Attribution: Ghi
nhận tất cả các kênh Digital đem lại
chuyển đổi đơn hàng (bao gồm cả
Google Ads, DSP, Adnetwork,…
•Giúp Advertiser có cái nhìn tổng thể
hơn về mô hình phân bổ chuyển đổi

27. 07. Improving privacy and data protection for users
• Sau sự kiện Cambrigde Analytica,
Facebook quyết định thắt chặt hệ
thống về bảo mật dữ liệu người
dùng và chính sách quyền riêng tư.
•Việc này ảnh hưởng nhiều đến
quảng cáo, hàng loạt tài khoản cá
nhân và doanh nghiệp liên tục bị
quét và khóa tài khoản.

28. OTHERS
Ra mắt FB
gaming/ ads
break:
Kiếm tiền với Facebook
(chưa mở cho thị trường
Việt Nam)
POLICY
Tháng 9-10/2018: FB
quét hàng loạt tài
khoản Agency và bị
khóa vì vi phạm chính
sách. Giới hạn số lần
tạo Ad Account, tạo
cần cung cấp ĐKKD và
website.
AR/VR
Xu hướng sử dụng
công nghệ AR/VR vào
Ads: Ra mắt
Augmented Reality
Ads
UPDATE
IMPRESSION:
FB thay đổi thuật toán đấu
giá hiển thị Ads, dẫn đến
quảng cáo cạnh tranh hơn,
đẩy giá Ads lên cao
Playable
Ads –
Game:
Chơi thử game
ngay trên Ads

29. For more information, please contact: Mr. Tiến Nguyễn – Ureka Media
Title: Media Manager
Mobile: 097 664 0919
FB:https://www.facebook.com/tiennguyen.terry