Is it a bird? Is it a plane? Hvad er content marketing i praksis, og hvordan kan du sikre, at din virksomhed får effekt af jeres indsats med content? Få indblik og overskuelige modeller her.

1. Content
mar keting

2. 2
Hvad er content
marketing?

3. Er det, når du blogger?
Når du udsender
nyhedsbreve?
Når du lægger videoer på
YouTube?
3

4. Er det content
marketing?
4

5. Er det content
marketing?
5
Er det her?

6. Et par definitioner:
Content Marketing Institute:
“Content marketing is the marketing and business process for
creating and distributing relevant and valuable content to
attract, acquire, and engage a clearly defined and understood
target audience – with the objective of driving profitable
customer action”.

7. Et par definitioner:
6
Rikke Marie Søegaard:
“Content marketing er et mindset, der fordrer en særlig tilgang
til markedsføring. Produkterne der kommer ud af tilgangen er
primært redaktionelt indhold i form af artikler, videoindhold,
bøger, guides og rapporter, der er produceret med et konkret
forretningsmål for øje, er målrettet en defineret målgruppe, og
udført på en sådan måde, at indholdet er relevant for
modtageren, idet det besvarer deres spørgsmål og inspirerer
dem.”

8. Er det content marketing?
7

9. Hvad er content marketing
ikke?
• Tilbudsmails
• Nyhed på hjemmesiden om Ulla fra
receptionens 10-års jubilæum.
• Et personportræt af en medarbejder.
• Et gratis foredrag med fokus på, hvor
fantastisk jeres produkt er.
• Et blogindlæg om 7 fordele ved jeres produkt.
• En video, hvor jeres adm. direktør fortæller
om jeres seneste landvindinger.
8

10. Typiske kanaler
Blog
Nyhedsbrev
YouTube
Magasin – også print
LinkedIn
Facebook
Twitter
Webinar
Real life events som kurser, seminarer mv.
Andre…?
9

11. Typiske formater
10
Content marketing Institute:
http://contentmarketinginstitute.com/2014/06/guide-creating-content-in-
formats-your-audience-loves/

12. Sådan skaber du
resultater med
content marketing?
11

13. 12
Gør det relevant

14. Mål der kan nås gennem content marketing
Brandkendskab
Synlighed i sociale netværk
Synlighed i søgemaskiner
Troværdighed/autoritet
Trafik
Fastholdelse/engagement
Leadgenerering
Modning af leads
Salg
Kundeloyalitet
Opsalg
Rekruttering?
13
Gør det målrettet

15. Planlæg
efter
kunderejsen
14
Kilde: Content Marketing Bogen
Gør det relevant hele vejen

16. Planlæg efter kunderejsen
15
Tekniske
formater
OBS: Denne matrix er lavet specifikt til det primære website. En matrix til content
marketing vil indholde andre kanaler, som blog, nyhedsbreve, magasiner og sociale
medier.

17. Relevante historier i
kunderejsenOpdager:
• Hvad er content marketing?
• Sådan bliver du en bundløs kilde til content marketing idéer.
Evaluerer:
• Sådan får du en effektiv content maskine.
• Case: Sådan blev Brian “ekspert” i medierne.
Køber:
• 10 metoder til at måle effekten af din content marketing.
• 7 tal der vil overbevise din chef.
• Content marketing: 11 spørgsmål du skal stille, inden du
outsourcer.
Oplever:
• Beregner: Se din content marketing ROI
• Tip: Sådan får du mere ud af dit gamle indhold
16

18. 17
Gør det effektivt

19. Case: Mobtimizers –
“Nu kommer kunderne til os”
18

20. Case: Mobtimizers
Om Mobtimizers:
Første nichebureau i DK med speciale i strategi og
optimering af virksomheders mobile tilstedeværelse.
Kunder: Arla, Danfoss & Coop samt en række
mindre app-udbydere.
19

21. Case: Mobtimizers
Udfordring:
At udbrede kendskabet til flere nye digitale
discipliner, samt opnå relevante leads i et
forholdsvist lille segment af store
virksomheder, med digital modenhed og
budgetter.
20

22. Case: Mobtimizers
Løsning:
1. 32-siders guide (ebog + print)
2. Landingsside
3. Illustrationer
4. Søgemaskineoptimerede blogindlæg
5. PR
6. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’
mobilspecialister
21

23. Case: Mobtimizers
Resultater:
1. 32-siders guide (ebog + print)
2. Søgemaskineoptimerede blogindlæg
3. PR
4. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’
mobilspecialister
22
Uddrag fra Mobtimizers’ guide ”Roadmap til din mobilstrategi”

24. Case: Mobtimizers
Resultater:
• 1-3. plads i Google på alle relevante søgeord
• Nye kunder direkte via Google og LinkedIn
• Købsklare kunder ved første kontakt
• En række konkrete leads på baggrund af
guiden
• Uopfordret henvendelse fra journalist
23

25. Case: Mobtimizers
“Timingen er vigtig i vores
forretning. At skabe en relation til
potentielle kunder på det rigtige
tidspunkt, når
beslutningsprocesserne i disse
store virksomheder ofte er lange.
Derfor er den helt store fordel ved
den her form for markedsføring,
at kunden kontakter os, når de er
klar og har budget.”
Brian Egerup Kjærulff, CEO og
partner i Mobtimizers.
24

26. Rikke Marie Søegaard
Rikke@anotheragency.
dk
+45 2830 1053
www.anotheragency.dk
Ring eller skriv