Empreendedorismo na comunicação

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Empreendedorismo na
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estudo bibliométrico nas
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emprendedorismo &
inovação

IncubIT - Plano Formacao
2011

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O que é empreendedorismo!

O Empreendedorismo

Manual do Jovem
Empreendedorismo na comunicação — Presentation Transcript Empreendedor

1. A formação de uma cultura empreendedora no âmbito da comunicação
organizacional Pós-graduação em Comunicação Empresarial – Facom – Apostila Empreendedorismo -
UFJF – 2º Sem. 2010 Propaganda Institucional e Relações públicas – Prof. Prof. Ivan Jacomassi Junior

Dr. Marcondes Neto

Emprendedorismo
2. A relação O tema se insere então, numa problemática inédita na área da

comunicação organizacional e de relações públicas, estudando a relação
entre empreendedorismo e a área de comunicação.
Empreendedorismo e a
Geração Y
3. O mercado Se analisarmos o mercado na área da comunicação
organizacional, os dados também apontam um crescimento no número de
empresas de consultoria e assessoria nessa área. Porém não existem Empreendedorismo e a
Geração Y Aula UFSC
estudos/análises desses empreendimentos, nem mesmo acerca do perfil dos

empreendedores da comunicação.

A Indústria Cultural -
4. A Origem Apesar de popularizado a partir do inglês, o empreendedorismo Trabalho da pós em
é originado da palavra francesa entrepreuner, cujo significado no século 12 Comunicação Empresarial -
UFJF
era “àquele que incentivava brigas”. Já em meados do século 18, tal palavra
O impacto das novas
passa a indicar pessoa que cria e conduz projetos e empreendimentos.
tecnologias: mais um mito
da pós modernidade
5. O QUE É EMPREENDER ..... Empreender é fazer algo diferente,

buscando novas soluções; ser um líder; trabalhar em equipe; estar sempre Sobre assessoria
de_imprensa
pronto; e se preocupar com o resultado do todo e não somente do individual.

Aquele que percebe a oportunidade, no momento certo. Faz acontecer. (

Felipe Alvim ) “ As empresas para serem empreendedoras tem que possuir
características especiais, criar algo novo, diferente, mudando ou

transformando valores” (Drucker, in Herrera e Oliveira, Intercom 2010)



6. Empreendedorismo = criatividade e inovação TP09

7. “ ...já ancorado na Antártida, ouvi ruídos que pareciam de fritura. Pensei:

será que até aqui existem chineses fritando pastéis? Eram cristais de água

doce congelada que faziam aquele som quando entravam em contato com a

água salgada. O efeito visual era belíssimo. Pensei em fotografar, filmar...,
mas, falei para mim mesmo: Calma, você terá muito tempo para isso...” Nos

365 dias que se seguiram, o fenômeno não se repetiu. Algumas

oportunidades são únicas. Amyr Klink Extraído do livro Parati! Entre Dois
Pólos INOV AÇÃO

8. ? Eu escolho ser empresário Escolha livre Maior comprometimento O jeito

é ser empresário Perda do emprego Dificuldades de recolocação
Terceirização Por que alguém se torna empresário OU... TP05

9. Sociedade Simples, Empresarial e Cooperativas Sociedade Simples:
Menor Porte e usualmente as atividades de cunho intelectual. ( engenheiro,

advogado, etc) – Profissional Liberal / Empresário Individual- Empreendedor

Individual. Sociedade Empresarial: Complexibilidade nas organizações –

dependem de fornecedores – Sociedades Limitadas e Anonimas ( Aberta ou
Fechada) Cooperativas: união de pelo menos 20 pessoas com o mesmo

interesse. Ex: Cia de Danças

10. “ A comunicação empreendedora é uma aliada nos momentos de crise”
(Daniele Cunha Pompeu) ... E não somente neles! Propaganda Institucional e

Relações públicas – Prof. Dr. Marcondes Neto Pós-graduação em
Comunicação Empresarial – Facom – UFJF – 2º Sem. 2010

11. Requisitos do Profissional CRIATIVIDADE FORMAÇÃO CAPACIDADE
HABILIDADE RESPONSABILIDADE CORAGEM PARA MUDAR

12. INOVAÇÃO + COMUNICAÇÃO = Sucesso !!!! Inovar é fazer algo

diferente daquilo que já existe, ou de uma forma diferente daquela que já
existe. Inovação está presente em tudo o que fazemos e em uma empresa

pode estar: produto; serviço ou processo. Exemplos de aberturas de novos

mercados: CD’s, Comprar passagens aéreas pela WEB, Compras Coletivas,
etc

13. CAPACIDADE EMPREENDERORA LOGÍSTICA OPERACIONAL ╔
CRIATIVIDADE DE EMPRESÁRIO FATORES DE SUCESSO DAS

EMPRESAS BASE DE EMPRESAS ATIVAS 6.726 82 44 % 2005 ╔
EMPRESÁRIO COM PERSISTÊNCIA 46 ╔ CAPACIDADE DE LIDERANÇA

23 81 ╔ ESCOLHA DE UM BOM ADMINISTRADOR ╔ USO DE CAPITAL

PRÓPRIO ╔ ACESSO À NOVAS TECNOLOGIAS 46 37 27 HABILIDADES

GERENCIAIS 76 Fonte: SEBRAE

14. A Comunicação é hoje um recurso estratégico fundamental para

aumentar o potencial competitivo das empresas. A Comunicação está



presente em todas as áreas da empresa e em todos os elementos que fazem

contato com o mercado. A Comunicação está envolvida em todo o processo

empresarial, na marca, no logotipo, na forma, nos materiais, nas cores, na
embalagem dos produtos, nos pontos de vendas, nos sites, nos impressos e

em todos os materiais promocionais. A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO

15. Tipos de comunicador-empreendedor: Comunicador-empreendedor: que
é dono de seu próprio empreendimento em comunicação (agência,

assessoria, veículo de comunicação,etc); Comunicador-intraempreendedor:

que é empregado, vinculado a uma organização. Gerente ou responsável por
um setor/departamento de comunicação que administra a estrutura como se

fosse sua própria empresa”

16. Estudos houve um estudo recente onde foram identificadas mais de 50
características atribuídas aos empreendedores em 25 artigos publicados em

periódicos internacionais e em livros de referência no período de 1972 a

2005. podemos destacar algumas características tendo como referência a
revisão bibliográfica de quatro autores: Dolabela (1999), Dornelas (2007),
Filion (1999) e Mainieri (2005). Segundo estes os empreendedores:

17. CARACTERÍSTICAS Ainda que não seja possível traçar um perfil

científico do empreendedor, iremos salientar algumas características

adaptando-as para a realidade do comunicador-empreendedor, que podem
se alterar de acordo com diversas variáveis, como região, cultura, entre
outros, na tentativa de delinear este perfil.

18. Criatividade Elemento essencial ao comunicador-empreendedor é a
capacidade de inovar constantemente, seja pela inserção de produtos e

serviços novos de comunicação no mercado, como pelo incremento de ações
já existentes, tudo isso de forma criativa. O comunicador-empreendedor é
um indivíduo criativo e que sabe aproveitar e otimizar suas oportunidades.

19. Independência Outra característica recorrentemente atribuída ao

empreendedor é a necessidade de independência. Podemos dizer que o
comunicador-empreendedor tem essa necessidade de independência na

medida em que quer ser dono de seu próprio negócio, tornando-se

independente, livre das “amarras” caso fosse empregado de uma
organização.

20. Flexibilidade Dinamicidade – a flexibilidade para assumir riscos

calculados e até mesmo fazer mudanças se for preciso é essencial ao
comunicador-empreendedor. Um empreendimento na área de comunicação

requer flexibilidade para permitir adaptações no negócio, diante do ambiente

de constantes transformações. Sabe tomar decisões e ser flexível diante de
situações diante da realidade econômica (como até mesmo a crise mundial)

é um fator interessante.

21. Comprometimento Iniciativa/dedicação/ – a iniciativa é essencial no



comunicador-empreendedor, iniciativa para tomar decisões e implementar
ações. Um empreendimento requer dedicação e comprometimento por parte

do comunicador-empreendedor, para que o negócio cresça e se desenvolva
de forma consistente. Podemos considerar essas características como fruto

da paixão do mesmo para desenvolver seu trabalho.

22. Liderança A liderança na condução de um empreendimento de
comunicação garante o envolvimento da equipe. O comunicador-

empreendedor precisa exercer o papel de líder na condução do negócio.

23. Conhecimento Aprendizagem/experiência – o domínio do negócio é

determinante para o sucesso do mesmo. O comunicador-empreendedor tem

pleno conhecimento do negócio e capacidade de aprendizagem para buscar

constantemente aperfeiçoar seu nível de conhecimento do negócio e do
mercado.

24. Intuição/ realização pessoal Os comunicadores-empreendedores
baseados na experiência na área em vários aspectos em sua jornada são
muito intuitivos (principalmente quando pretendem abrir o seu próprio

negócio), motivados a se auto-realizar e superar obstáculos, concretizando

sonhos e em busca de autonomia e oportunidades.

25. O SÓCIO CERTO Busca por sócios – a busca por sócios/parceiros que
complementem suas habilidades, agregando valor ao negócio é outra

característica importante, principalmente na fase inicial do negócio. Esses
sócios podem ser amigos da universidade, ou até mesmo algum amigo que

se conheceu em um antigo emprego e que motivados, juntos abriram seu
próprio negócio; além de parentes (pai,esposas,etc).

26. A IMPORTÂCIA DO INVESTIMENTO A linha de pesquisa em
empreendedorismo é recente, e tem se demonstrado de forte influência em
aspectos econômicos e até mesmo sociais em muitos países. É uma

temática que influencia e desafia, principalmente, as relações humanas.

Investir, estudar e pesquisar empreendedorismo é fundamental neste
contexto.

27. EMPREENDER EM COMUNICAÇÃO Estudar empreendedorismo e
comunicação é uma forma de analisar como o campo da comunicação pode

atuar diante dessa nova revolução. Além de entender forma como os

profissionais de comunicação atuam, e contribuem na formação de uma

cultura empreendedora.

28. O COMUNICADOR DE VANGUARDA Esta não é uma conclusão única
dos traços do perfil do comunicador-empreedendor, mas é fundamentada em

aspectos da área de comunicação que estruturam essa relação de

comunicação e empreendedorismo.

29. Ideias todos nós temos, o tempo todo. Por trás de uma real oportunidade

tem sempre uma ideia, mas nem todas as grandes ideias são boas



oportunidades de negócio. Somente se ficar concluído a VIABILIDADE do

negócio é que a IDEIA torna-se uma OPORTUNIDADE . IDEIA X
OPORTUNIDADE

30. PLANEJANDO A ABERTURA DO SEU NEGÓCIO “ Ninguém planeja

fracassar... Normalmente os negócios fracassam justamente por falta do
planejamento!” Reflexões

31. O Sonho de Voar “ Para realizarem o sonho de decolar balões, eles
necessitaram desfazer-se de lastros, amarras e paradigmas que os prendiam

ao solo...”. Assim, Empresários Comunicadores e Líderes de pequenas,

médias e grandes empresas devem fazer o mesmo. Na França, no século

XVIII, os irmãos Jacques Étienne e Joseph Michel, filhos do famoso
fabricante de papel Lyon, fizeram voar um balão de ar quente, este assistido

ao vivo por várias pessoas e que levava em seu cesto uma ovelha, um pato

e um galo. Ele voou por três quilômetros o Parque de Versailles e aterrissou
suavemente. Como recompensa os animais puderam terminar seus dias nos

lindos gramados deste domínio Real. A notícia correu o mundo e os homens

começaram a sonhar e criaram balões de inúmeras formas e tamanhos,
surgiram novos desafios, criaram e aperfeiçoaram as técnicas para vencer,

fizeram modificações como a substituição do ar quente pelo gás hélio,
materiais mais leves foram utilizados para melhorar a performance deste

sonho agora real. E por isso, hoje é possível organizar festivais como o de
Albuquerque (EUA), no qual são exibidos balões das mais variadas formas,
tudo feito com o maior esmero visando manter vivo esta realidade, que um

dia foi apenas um sonho, pois naquela época nem se imaginavam as naves,
aviões e helicópteros e outros, que hoje sobrevoam a terra. Para decolarem

os balões, eles necessitaram desfazer-se de lastros amarras e paradigmas
que os prendiam ao solo, do contrário jamais conseguiriam voar. Simbolizam

assim os líderes, as pessoas e as empresas, para que elas possam alçar os
maiores sonhos da vida profissional e empresarial, precisam romper com os
seus pré- conceitos e apegos do ontem, pois atados a eles jamais

conseguirão decolar rumo ao sonho do sucesso. Como os balões, nós

também necessitamos manter uma fornalha que encha de ar quente, para
poder ascender rumo aos nossos objetivos. Assim são os balões e também a

vida de cada empresa, empreendedor, vendedor, comunicador, pessoa, seja,
estudante, formado, novato, antigo, pequeno ou grande: quanto mais

investimento na fornalha do conhecimento maior é a certeza da sua

decolagem e manutenção de sua altitude. Por outro lado, se não mantermos
a lenha que abastece a fornalha, ela se esfria e a cada dia se perde mais o

ânimo e o desejo de voar, sonhar e progredir. Decolar, voar e atingir o

esperado sucesso, contemplar belos panoramas, visualizar novos horizontes,

fazer com que as pessoas vejam que é possível voar e realizar seus sonhos,
é a grande lição que podemos aprender com o sonho de decolar balões. Por

Alessandro Balbino

32. Bibliografia e Fontes de Consulta Relações Públicas e Marketing –



Convergências entre Comunicação e Administração – NETO, Manoel

Marcondes Neto. Conceito Editorial, 2008. Trabalho do Intercom –Sociedade
Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – XII Congresso de

Ciências da Comunicação na Região Centro-Oeste, Gioânia, GO, de 27 a 29

de maio de 2010 – Empreendedorismo e Comunicação: uma reflexão sobre

o perfil empreendedor de profissionais de comunicação. HERRERA, Riziely
Novato e OLIVEIRA, Tiago Mainieri de. Site Wikipédia –

http://pt.wikipedia.org/wiki.empreededorismo Site Aberje –

http://www.aberje.com.br/novo/acoes_artigos_mais.asp?id=593 , MATTOS,
Gustavo Site RH –

http://www.rh.com.br/Porta/Comunicação/Artigo/5249/empreendedorismo-e-

comunicaçao-o-segredo-do-sucesso-em-tempos-de-crise.html , MATTOS,

Gustavo Blogspot – Um olhar interno –
http://umolharinterno.blogspot.com/05/comunicaçao-empreendedora-o-

diferencial.html , POMPEO, Daniele Cunha Dicionário Professor Pasquale.

Editora Melhoramentos Pós-graduação em Comunicação Empresarial –
Facom – UFJF – 2º Sem. 2010 Disciplina Propaganda Institucional e
Relações Públicas nas Empresas – Prof. Dr. Marcondes Neto

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