2. Czym jest TREND SCOUT?
Desk Research
Virtual Ethography
Trend Analysis
TREND SCOUT
to unikalne umiejętności w zbieraniu i
analizowaniu informacji na temat rynku
TREND SCOUT
to nowatorskie podejście do wykorzystania
internetu w badaniach rynkowych
TREND SCOUT
to analizy trendów – wiedza na temat tego,
co dopiero nadejdzie
TREND SCOUT
3. Przygotowujemy raporty stanowiące kompleksowa analizę wybranych rynków. Każdy raport zawiera informacje na
temat: wartości i dynamiki rynku, opis najważniejszych wydarzeń w ciągu ostatnich lat, charakterystykę głównych
graczy, opis najważniejszych trendów, zestawienie czynników rozwoju i jego barier, porównanie do innych rynków
europejskich, prognozy rozwoju.
Oferujemy usługi z zakresu infobrokeringu: zbieramy informacje na temat wybranych firm, ich oferty handlowej,
struktury i członków zarządu itp. Przygotowujemy informacje na temat różnych branż. Forma zebranej informacji
uzależniona jest od oczekiwania klienta (raport, prezentacja, baza danych itp.).
Desk Research
Desk Research to wykorzystanie wszelkich materiałów zastanych, jako źródeł danych.
Ogólnodostępne raporty na temat rynku, kategorii, badania opinii publicznej, artykuły w
prasie, publiczne statystyki, opracowania analityków giełdowych stanowią nieraz
niezrównane, a przy tym tanie źródło wiedzy, które może okazać się przydatne do
rozwiązania wielu problemów marketingowych, czy stać się punktem wyjścia do lepszego
przygotowania innych badań.
Desk Research
TREND SCOUT
4. Wirtualna etnografia to szereg metod i technik badawczych wypracowanych na gruncie etnografii i w twórczy
sposób aplikowanych do prowadzenia badan przez internet.
Jej zalety: dostęp do wielu, wcześniej nie dostępnych faktów, ich analiza z różnych perspektyw i nowe możliwości
zrozumienia konsumentów dzięki dotarciu do spontanicznych wypowiedzi dokonywanych w naturalnych
warunkach i przy użyciu naturalnego języka.
Wirtualna etnografia
Wirtualna etnografia − metoda badawcza, w której internet traktowany jest nie tylko jako
kanał komunikacji, ale także zbiór informacji umieszczanych przez konsumentów. W
wirtualnej etnografii badacz pozyskuje dane zarówno poprzez bierna obserwacje np.
serwisów społecznościowych, czy forów dyskusyjnych jak i aktywnie, wykorzystując
różnorodne kanały komunikacyjne i przybierając różne tożsamości. Etnografia wirtualna
posługuje się również elementami antropologii wizualnej i analizy tekstu.
Virtual Ethnography
TREND SCOUT
5. Wirtualna etnografia – przykłady analiz:
KRÓTKOOKRESOWE ANALIZY
Obserwacja forów internetowych, blogów. Obserwacja
uczestnicząca – aktywny udział w dyskusji.
ANALIZY NA ZADANY TEMAT
Pogłębiona analiza znaczenia i kontekstu wybranych
aktywności, słów, używanego języka na temat marki,
kategorii produktu, ról społecznych itd.
ANALIZY DŁUGOKRESOWE
Pełna analiza grupy docelowej, jej stylu życia, historie,
kolekcje insightów, obserwacji, wydarzeń
Consumer Insight
Komunikacja
Styl życia
TREND SCOUT
6. Oferujemy pomoc w identyfikacji nowych trendów. Wykorzystujemy techniki obserwacji w miejscach sprzedaży,
klubach, i innych miejscach publicznych, swobodne rozmowy z klientami. Wykonujemy zdjęcia, prowadzimy
nagrania audio i video podczas dużych imprez, chwytamy cenne momenty i sytuacje zaobserwowane w ważnych
miejscach miejskiego życia.
Prowadzimy analizy treści prasy, ulotek, ogłoszeń, reklam, muzyki. Jesteśmy w stanie przygotować katalog
insightów, przypadków, historii, przykładów stanowiących symptomy nowych trendów i zjawisk.
Zbieramy gadżety, zdjęcia, tworzymy bazy miejsc, w których warto bywać, w których dzieje się wiele ważnych
imprez kulturalnych (klubów, restauracji, galerii).
Analizy trendów
Analizy trendów: Coraz więcej projektów badawczych ma na celu nie tylko opis i
wyjaśnienie bieżącej sytuacji na rynku. Nasila się potrzeba posiadania wiedzy o tym, co
dopiero może nastąpić, jak będą zachowywać się konsumenci, jakie zjawiska, produkty,
usługi mogą zdobyć ich uznanie w niedalekiej przyszłości.
Trend Analysis
TREND SCOUT
7. Identyfikacja trendów, metody
Szkolenie jednorazowe lub cykl szkoleń obejmujący
teorie i metodologię związane z identyfikacją trendów
Planowanie scenariuszowe
Warsztaty są poświęcone jednej z najbardziej
efektywnych technik pozwalających odkrywać nowe
możliwości i potencjał rozwoju firmy, przygotować się
na niespodziewane zmiany trendów
Przygotowanie strategii
Usługa obejmuje konsultacje, rozpoznanie potrzeb i
przygotowanie strategii komunikacji marki
Warsztaty
Inne usługi
Strategia
Szkolenia
TREND SCOUT
8. Szkolenie – identyfikacja trendów / zarys
Megatrendy, trendy, mikrotrendy, pierwsze sygnały i czarne łabędzie – najważniejsze pojęcia i terminologia
związana z badaniem trendów, teorie i podejścia.
Najważniejsze źródła i narzędzia informacji. Wpływ mediów, przykłady i zastosowania, czego możemy się
dowiedzieć, czy to co pokazują media głównego nurtu to początek, czy koniec trendu?
Wyszukiwanie lokalizacji, miejsc do prowadzenia obserwacji. Na kogo patrzymy, na co patrzymy i kto nas
najbardziej interesuje. Scenariusz obserwacji, prowadzenie notatek, techniki obserwacji, etnografia offline i online.
Wykorzystanie fotografii do identyfikowania trendów, metody antropologii wizualnej, jak i gdzie robić zdjęcia aby
widzieć i nie być zauważonym?
Zbieranie obserwacji, cenne znaleziska, umiejętność segregacji i oddzielania pereł od śmieci. Sztuka
poszukiwania kontekstu i nowych perspektyw. Trendboard
TREND SCOUT
9. Szkolenie – planowanie scenariuszowe / zarys
Planowanie scenariuszowe to tworzenie zajmujących opowieści, budowanie narracji, historii, które
angażują, inspirują i pokazują, jak możemy przygotować się na przyszłe wydarzenia.
Planowanie scenariuszowe nie tyle jest prognozowaniem przyszłości. Nie da nam jednoznacznych i prostych
odpowiedzi, jak będzie wyglądać przyszłość – to trening wyobraźni, który pozwala nam przygotować
się na wiele rozmaitych zagrożeń i możliwości.
Myślenie systemowe - próba zdiagnozowania najważniejszych wzorców, zależności, wpływu poszczególnych
zjawisk na siebie.
Budowanie historii - jaką drogę musimy przejść aby znaleźć się w nowym świecie, o którym opowiadamy? Jakie
wydarzenia muszą być konieczne, aby dany scenariusz wydarzeń zaczął się rozwijać?
Tworzenie postaci jest jedną z bardziej „angażujących” metod pisania scenariusza. Możemy myśleć nie tylko o
politykach, szefach firm, ale też o ludziach, grupach społecznych, rolach mających znaczenie w świecie, o którym
opowiada nasz scenariusz.
TREND SCOUT
