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Introducción a las redes
          sociales

Josep Salvatella
Socio Director de Roca Salvatella




El mundo en red. Habilidades digitales para los
profesionales.

Barcelona, 5 de junio de 2010
1.  Breve introducción a la
                          internet social.
                      2.  Características del entorno
                          digital.
                      3.  Retos.
Executive Education
Executive Education




                                                        2
1.  Breve introducción a la
                          internet social.
                      2.  Características del entorno
                          digital.
                      3.  Retos.
Executive Education
Executive Education




                                                        3
1
                       Consolidación de los     Globalización
                      modelos democráticos
Executive Education
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                                              Circulación de ideas y
                                                     personas

                                                                       4
1900           1910       1920       1930       1940       1950       1960       1970       1980       1990       2000
          34.7	
      41.7	
     41.1	
     49.9	
     50.1	
     62.1	
     69.8	
     72.3	
     75.6	
     76.9	
     78.4	
  

6                                                                                                                                 6
4                                                                                                                                 4
2                                                                                                                                 2




                                                        2010
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                                                              80.9
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                                                                                                                              5
“Ahora la sociedad es una red
                                en lugar de una estructura:
                                se percibe y se trata como una
                                matriz de conexiones y
                                desconexiones”
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                      Zygmunt
                      Bauman
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                                                                 6
“Hasta ahora el progreso era una
                                promesa de felicidad universal y
                                duradera

                                (...)

                                pero ahora representa la amenaza
                                de un cambio implacable e
                                inexorable, que lejos de anunciar
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                      Zygmunt   paz y reposo, anuncia una crisis y
                      Bauman
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                                una tensión contínuas que no
                                permitirán ningún momento de
                                relajación”

                                                                     7
2
       1900           1910     1920      1930
                                                    Velocidad
                                                    1940   1950   1960   1970     1980      1990        2000




          1902 1er coche matriculado en España                                  1981 1er ordenador PC
          1903 1er vuelo de los hermanos Wright
          1906 1a emisión radiofónica en los EEUU
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                                                                                                           8
1900           1910   1920   1930   1940   1950   1960   1970   1980   1990   2000




                                                                        mp3
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                                                                                        9
1900           1910   1920   1930   1940   1950   1960   1970   1980   1990   2000
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                                                                                       10
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010




                            Pentium
Executive Education
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                                                                            11
1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010




                                 Pentium

                                               36 M   361 M   817 M      1.565 M




                      Hardware             Software              Redes
Executive Education
Executive Education




                                                                                   12
Executive Education
     Executive Education




                           2004



13
Executive Education
     Executive Education




                           3
                           La tecnología se populariza




14
1.  Breve introducción a la
                          internet social.
                      2.  Características del entorno
                          digital.
                      3.  Retos.
Executive Education
Executive Education




                                                        15
Executive Education
     Executive Education



                           1
                           Los contenidos se digitalizan




16
Executive Education
     Executive Education


                           2
                           La socialización se digitaliza




17
3                   La identidad digital cobra importancia
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                                                               18
La identidad digital cobra importancia


                                josep.es (España) vs     josep.fr (Francia)
                             josep.com (empresa) vs      josep.org (non profit)

                        josep@rocasalvatella.com =       profesional

                             jsalvatella@gmail.com   =   personal
                              vieta22@hotmail.com    =   spam
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                       josep.salvatella@esade.edu    =   académico
                           flordeloto@hotmail.com    =   buscando pareja
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                                  crack@yahoo.es =       descargas



                                                                                  19
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     Executive Education


                           4
                           Hay sobreabundancia de información




20
5                     Todo es digital e Internet es la plataforma
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                            Hay 15.000 millones de fotos en Facebook
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        En un mes se miran unos 10.000 millones de videos en YouTube
                      Cada minuto se suben 13 horas de nuevos contenidos en
                                            YouTube
                                                                              21
Executive Education
     Executive Education   6
                           Datos




22
Executive Education
     Executive Education




23
70,5% de la población adulta accede a Internet
Executive Education
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                        UM – Wave.4 – Julio 2009




                                                                       24
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     Executive Education




25
Executive Education
     Executive Education




26
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     Executive Education




                           de redes
                           Es tiempo


27
84% de la población entre 16 y 54 años mira
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Executive Education               videos en Internet




                               UM – Wave.4 – Julio 2009


                                                                    28
59% de la población entre 16 y 54 años participa en
                                        redes sociales
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                           UM – Wave.4 – Julio 2009

                                                                            29
32% de la población entre 16 y 54 años sube videos a
                                           Internet
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                           UM – Wave.4 – Julio 2009


                                                                             30
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             ¿Digitales?



31
Internet es un espacio social denso en el que
                      confluyen de forma intensa tres agentes clave:
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                                     1. TECNOLOGÍA
                                    2. INFORMACIÓN
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                                       3. PERSONAS



                                                                       32
1.  Breve introducción a la
                          internet social.
                      2.  Características del entorno
                          digital.
                      3.  Retos.
Executive Education
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                                                        33
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     Executive Education
                           1




34
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                           2




35
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     Executive Education
                           3




36
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     Executive Education
                           La información se desintermedia




37
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     Executive Education

                           La información se desintermedia




38
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     Executive Education




39
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     Executive Education
                           4




40
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     Executive Education




41
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     Executive Education




42
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     Executive Education




43
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     Executive Education




44
Executive Education
     Executive Education




45
Executive Education
     Executive Education




                           RELACIONES LABORALES




46
http://comiteempresauoc.wordpress.com/
Executive Education
Executive Education




                                                               49
http://www3.udg.edu/ugt/



                      http://www.facebook.com/
                      ComiteFUOC?ref=ts#!/
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                      UGTUniversitatdeGirona?
                      v=info&ref=ts
Executive Education




                                                 50
Executive Education
     Executive Education




                           TALENTO




51
Executive Education
     Executive Education




52
Executive Education
     Executive Education




53
Executive Education
     Executive Education




        7427466391.com


54
Executive Education
     Executive Education




55
Executive Education
     Executive Education




56
Executive Education
     Executive Education




57
Executive Education
     Executive Education




                           CONOCIMIENTO




58
Concepto	
  2.0	
                         Ges=ón	
  del	
  Conocimiento	
  	
  	
  -­‐	
  	
  Co-­‐Crear	
  	
  	
  -­‐	
  	
  Inteligencia	
  colec=va	
  



                                                    Nuevas	
  lógicas	
  
                                            colabora=vas	
  y	
  procesos	
  
                                            de	
  inteligencia	
  colec=va	
  

Trabajar	
  en	
  red	
                                                                              Par=cipación	
  	
  entornos	
  digitales	
  




Conocimientos	
  –	
  Habilidades	
  -­‐	
  Ac=tud	
                                              Roles	
  -­‐	
  Comunicación–	
  Tecnología	
  
http://www.youtube.com/watch?
                      v=EtPw85aeLtg&feature=channel

                                                      http://www.ted.com/
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INTELIGENCIA COLECTIVA

Definición	
  de	
  Inteligencia:	
                    Definición	
  de	
  Inteligencia	
  
(Merriam-­‐Webster	
  Online)	
                       Colec<va:	
  

  •  La	
  capacidad	
  de	
  aprender	
  o	
           •  Grupo(s)	
  de	
  personas	
  haciendo	
  
     entender.	
                                           cosas,	
  que	
  parecen	
  
                                                           inteligentes,	
  colec=vamente.	
  
  •  Capacidad	
  para	
  afrontar	
  
     nuevas	
  situaciones.	
                           •  Grupos	
  intentado	
  o	
  haciendo	
  
                                                           frente	
  a	
  nuevas	
  situaciones.	
  
  •  El	
  uso	
  experto	
  de	
  la	
  razón.	
  
                                                        •  Grupos	
  aplicando	
  
  •  La	
  capacidad	
  de	
  aplicar	
  los	
             conocimiento	
  para	
  adaptarse	
  a	
  
     conocimientos	
  para	
  adaptarse	
                  un	
  entorno	
  cambiante.	
  
     al	
  entorno.	
  
INNOVACIÓN	
  ABIERTA.	
  	
  
Mapa	
  de	
  la	
  Red	
  de	
  los	
  Solucionadores	
  




                        Comunidad	
  “Solucionador	
  Innocen=ve”	
  
                 La	
  vida	
  real.	
  Los	
  problemas	
  reales.	
  Impacto	
  real.	
  
                        Miembros	
  ac=vos	
  en	
  más	
  de	
  200	
  países.	
  	
  
El	
  mapa	
  representa	
  el	
  conjunto	
  de	
  las	
  soluciones	
  presentadas	
  a	
  par=r	
  de	
  
        febrero	
  de	
  2010.	
  	
  Se	
  muestra	
  el	
  país	
  de	
  origen	
  de	
  la	
  solución.	
  
CO-­‐CREACIÓN	
  	
  
Lego	
  Factory	
  con	
  el	
  lema	
  "Construye	
  tu	
  propio	
  camino"	
  invita	
  a	
  
diseñar	
  tu	
  propio	
  modelo	
  de	
  Lego,	
  proporcionando	
  un	
  so[ware	
  de	
  
diseño	
  y	
  la	
  posibilidad	
  de	
  pedir	
  las	
  piezas	
  necesarias	
  para	
  llevarlo	
  a	
  
                                               cabo.	
  

    En	
  sólo	
  un	
  año	
  desde	
  su	
  lanzamiento	
  se	
  lanzaron	
  tres	
  nuevos	
  
                   productos	
  diseñados	
  por	
  sus	
  par=cipantes.	
  

De	
  esta	
  manera	
  se	
  propició	
  un	
  diálogo	
  y	
  se	
  construyó	
  una	
  relación	
  
      con	
  consumidores	
  apasionados	
  por	
  una	
  marca	
  dispuestos	
  a	
  
                    influenciar	
  y	
  compar=r	
  sus	
  valores.	
  
GESTIÓN	
  DEL	
  CONOCIMIENTO.	
  	
  

Pa<ens	
  
Likeme	
  
Comparte	
  tus	
  “secretos”.	
  	
  




Comparte	
  el	
  conocimiento	
  que	
  has	
  acumulado	
  en	
  tu	
  empresa	
  para	
  impulsar	
  tu	
  marca.	
  	
  
Ford	
  Models,	
  por	
  ejemplo,	
  fue	
  un	
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  en	
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 ges=oconeixement/?p=1953	
  
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Herramientas - Habilidades - Actitudes
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Executive Education
     Executive Education




76
ACTITUDES
 COMPARTIR
 PARTICIPAR
 SER VISIBLE
 SER REFERENTE
La información es poder
Participar y ser tenido en cuenta en
      la conversación es poder
HERRAMIENTAS
¿Cómo avanzar hacia el modelo?
                            Gestión información   Cocreación                                 Comunicación - Difusión




                            Altres tasques
                            - Sindicació
                            - Bookmarking




                                                                                                                                                             © jordigraells. CC BY 3.0
                            - Recomanació
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                            - Votació
                            - Transferència
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                              de fitxers


                                                               Aprendizaje

                      29                                        “ETC: entorns de treball col·laboratiu” Jordi Graells i Costa. Barcelona, maig de 2010 CC – BY 3.0




                                                                                                                                                                                         84
Personas
                                                     actitudes
                      habilidades
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                              Tecnología      Información
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                                     herramientas
                                                                 85

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Mundo en red idec

  • 1. Introducción a las redes sociales Josep Salvatella Socio Director de Roca Salvatella El mundo en red. Habilidades digitales para los profesionales. Barcelona, 5 de junio de 2010
  • 2. 1.  Breve introducción a la internet social. 2.  Características del entorno digital. 3.  Retos. Executive Education Executive Education 2
  • 3. 1.  Breve introducción a la internet social. 2.  Características del entorno digital. 3.  Retos. Executive Education Executive Education 3
  • 4. 1 Consolidación de los Globalización modelos democráticos Executive Education Executive Education Circulación de ideas y personas 4
  • 5. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 34.7   41.7   41.1   49.9   50.1   62.1   69.8   72.3   75.6   76.9   78.4   6 6 4 4 2 2 2010 Executive Education 80.9 Executive Education 5
  • 6. “Ahora la sociedad es una red en lugar de una estructura: se percibe y se trata como una matriz de conexiones y desconexiones” Executive Education Zygmunt Bauman Executive Education 6
  • 7. “Hasta ahora el progreso era una promesa de felicidad universal y duradera (...) pero ahora representa la amenaza de un cambio implacable e inexorable, que lejos de anunciar Executive Education Zygmunt paz y reposo, anuncia una crisis y Bauman Executive Education una tensión contínuas que no permitirán ningún momento de relajación” 7
  • 8. 2 1900 1910 1920 1930 Velocidad 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 1902 1er coche matriculado en España 1981 1er ordenador PC 1903 1er vuelo de los hermanos Wright 1906 1a emisión radiofónica en los EEUU Executive Education Executive Education 8
  • 9. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 mp3 Executive Education Executive Education 9
  • 10. 1900 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 Executive Education Executive Education 10
  • 11. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 Pentium Executive Education Executive Education 11
  • 12. 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 Pentium 36 M 361 M 817 M 1.565 M Hardware Software Redes Executive Education Executive Education 12
  • 13. Executive Education Executive Education 2004 13
  • 14. Executive Education Executive Education 3 La tecnología se populariza 14
  • 15. 1.  Breve introducción a la internet social. 2.  Características del entorno digital. 3.  Retos. Executive Education Executive Education 15
  • 16. Executive Education Executive Education 1 Los contenidos se digitalizan 16
  • 17. Executive Education Executive Education 2 La socialización se digitaliza 17
  • 18. 3 La identidad digital cobra importancia Executive Education Executive Education 18
  • 19. La identidad digital cobra importancia josep.es (España) vs josep.fr (Francia) josep.com (empresa) vs josep.org (non profit) josep@rocasalvatella.com = profesional jsalvatella@gmail.com = personal vieta22@hotmail.com = spam Executive Education josep.salvatella@esade.edu = académico flordeloto@hotmail.com = buscando pareja Executive Education crack@yahoo.es = descargas 19
  • 20. Executive Education Executive Education 4 Hay sobreabundancia de información 20
  • 21. 5 Todo es digital e Internet es la plataforma Executive Education Hay 15.000 millones de fotos en Facebook Executive Education En un mes se miran unos 10.000 millones de videos en YouTube Cada minuto se suben 13 horas de nuevos contenidos en YouTube 21
  • 22. Executive Education Executive Education 6 Datos 22
  • 23. Executive Education Executive Education 23
  • 24. 70,5% de la población adulta accede a Internet Executive Education Executive Education UM – Wave.4 – Julio 2009 24
  • 25. Executive Education Executive Education 25
  • 26. Executive Education Executive Education 26
  • 27. Executive Education Executive Education de redes Es tiempo 27
  • 28. 84% de la población entre 16 y 54 años mira Executive Education Executive Education videos en Internet UM – Wave.4 – Julio 2009 28
  • 29. 59% de la población entre 16 y 54 años participa en redes sociales Executive Education Executive Education UM – Wave.4 – Julio 2009 29
  • 30. 32% de la población entre 16 y 54 años sube videos a Internet Executive Education Executive Education UM – Wave.4 – Julio 2009 30
  • 31. Executive Education Executive Education ¿Digitales? 31
  • 32. Internet es un espacio social denso en el que confluyen de forma intensa tres agentes clave: Executive Education 1. TECNOLOGÍA 2. INFORMACIÓN Executive Education 3. PERSONAS 32
  • 33. 1.  Breve introducción a la internet social. 2.  Características del entorno digital. 3.  Retos. Executive Education Executive Education 33
  • 34. Executive Education Executive Education 1 34
  • 35. Executive Education Executive Education 2 35
  • 36. Executive Education Executive Education 3 36
  • 37. Executive Education Executive Education La información se desintermedia 37
  • 38. Executive Education Executive Education La información se desintermedia 38
  • 39. Executive Education Executive Education 39
  • 40. Executive Education Executive Education 4 40
  • 41. Executive Education Executive Education 41
  • 42. Executive Education Executive Education 42
  • 43. Executive Education Executive Education 43
  • 44. Executive Education Executive Education 44
  • 45. Executive Education Executive Education 45
  • 46. Executive Education Executive Education RELACIONES LABORALES 46
  • 48. http://www3.udg.edu/ugt/ http://www.facebook.com/ ComiteFUOC?ref=ts#!/ Executive Education UGTUniversitatdeGirona? v=info&ref=ts Executive Education 50
  • 49. Executive Education Executive Education TALENTO 51
  • 50. Executive Education Executive Education 52
  • 51. Executive Education Executive Education 53
  • 52. Executive Education Executive Education 7427466391.com 54
  • 53. Executive Education Executive Education 55
  • 54. Executive Education Executive Education 56
  • 55. Executive Education Executive Education 57
  • 56. Executive Education Executive Education CONOCIMIENTO 58
  • 57. Concepto  2.0   Ges=ón  del  Conocimiento      -­‐    Co-­‐Crear      -­‐    Inteligencia  colec=va   Nuevas  lógicas   colabora=vas  y  procesos   de  inteligencia  colec=va   Trabajar  en  red   Par=cipación    entornos  digitales   Conocimientos  –  Habilidades  -­‐  Ac=tud   Roles  -­‐  Comunicación–  Tecnología  
  • 58. http://www.youtube.com/watch? v=EtPw85aeLtg&feature=channel http://www.ted.com/ Executive Education Executive Education http://www.slideshare.net/ rocasalvatella 60
  • 59. INTELIGENCIA COLECTIVA Definición  de  Inteligencia:   Definición  de  Inteligencia   (Merriam-­‐Webster  Online)   Colec<va:   •  La  capacidad  de  aprender  o   •  Grupo(s)  de  personas  haciendo   entender.   cosas,  que  parecen   inteligentes,  colec=vamente.   •  Capacidad  para  afrontar   nuevas  situaciones.   •  Grupos  intentado  o  haciendo   frente  a  nuevas  situaciones.   •  El  uso  experto  de  la  razón.   •  Grupos  aplicando   •  La  capacidad  de  aplicar  los   conocimiento  para  adaptarse  a   conocimientos  para  adaptarse   un  entorno  cambiante.   al  entorno.  
  • 60.
  • 61.
  • 63. Mapa  de  la  Red  de  los  Solucionadores   Comunidad  “Solucionador  Innocen=ve”   La  vida  real.  Los  problemas  reales.  Impacto  real.   Miembros  ac=vos  en  más  de  200  países.     El  mapa  representa  el  conjunto  de  las  soluciones  presentadas  a  par=r  de   febrero  de  2010.    Se  muestra  el  país  de  origen  de  la  solución.  
  • 64.
  • 65.
  • 66.
  • 68. Lego  Factory  con  el  lema  "Construye  tu  propio  camino"  invita  a   diseñar  tu  propio  modelo  de  Lego,  proporcionando  un  so[ware  de   diseño  y  la  posibilidad  de  pedir  las  piezas  necesarias  para  llevarlo  a   cabo.   En  sólo  un  año  desde  su  lanzamiento  se  lanzaron  tres  nuevos   productos  diseñados  por  sus  par=cipantes.   De  esta  manera  se  propició  un  diálogo  y  se  construyó  una  relación   con  consumidores  apasionados  por  una  marca  dispuestos  a   influenciar  y  compar=r  sus  valores.  
  • 69. GESTIÓN  DEL  CONOCIMIENTO.     Pa<ens   Likeme  
  • 70. Comparte  tus  “secretos”.     Comparte  el  conocimiento  que  has  acumulado  en  tu  empresa  para  impulsar  tu  marca.     Ford  Models,  por  ejemplo,  fue  un  éxito  en  YouTube  a  través  de  una  serie  de  vídeos  en   los  que  sus  modelos  daban  consejos  de  belleza  y  moda.  
  • 72. Competencia: Trabajar en red Herramientas - Habilidades - Actitudes
  • 74. Executive Education Executive Education 76
  • 78. Participar y ser tenido en cuenta en la conversación es poder
  • 79.
  • 80.
  • 82. ¿Cómo avanzar hacia el modelo? Gestión información Cocreación Comunicación - Difusión Altres tasques - Sindicació - Bookmarking © jordigraells. CC BY 3.0 - Recomanació Executive Education - Votació - Transferència Executive Education de fitxers Aprendizaje 29 “ETC: entorns de treball col·laboratiu” Jordi Graells i Costa. Barcelona, maig de 2010 CC – BY 3.0 84
  • 83. Personas actitudes habilidades Executive Education Tecnología Información Executive Education herramientas 85