1. Ткачев Родион
Идеи. Слова. Решения

2. Привет!
Меня зовут Родион, и это мое
портфолио. Для начала, давайте
познакомимся.

3. • Я родился в Киеве в 1990 году, после чего, я еще дважды сменил
место жительства – сперва пожил на крайнем севере, а теперь
живу в Подольске.
• Я получил высшее образование в Институте Международного
Права и Экономики имени Грибоедова. Моя специальность
журналистика, кафедра рекламы и PR.
• Мои интересы: боевые искусства, историческая реконструкция,
настольные и компьютерные игры, хип-хоп культура, технологии,
литература, путешествия.

4. А вот где я работал раньше

5. Все эти агентства работали в самых разных сферах рекламы и
маркетинга. Что это дало мне? Благодаря такому опыту я смог
стать «универсальным бойцом».
И теперь мне под силу решать самые разные задачи!
Давайте посмотрим на реализованные проекты.

6. ДИСКЛЕЙМЕР
К сожалению, в свою бытность копирайтером я не стал
«заморачиваться» оформлением и сбором своих
проектов, и именно поэтому качество картинок на
некоторых слайдах, мягко говоря, может оставлять желать
лучшего.

7. DIGITAL & SMM

8. «Умное» увлажнение от Nivea
Мой первый кейс. Задача была
сформулирована крайне просто: «донести
простыми словами сложную технологию». Мы
показали Гамбург серым, его каналы
пересохшими, но после нажатия кнопки
«Восстановить водный баланс» Германская
Венеция оживала! Тоже самое происходит и
с кожей, просто и понятно – мы пошли через
ассоциативный ряд.
Спецпроект был размещен на портале
woman.ru. В рамках промо можно было
принять участие в фотоконкурсе и стать
обладателем поездки в спа-центр Nivea в
Гамбурге.

9. «Природа Amway»
Все просто - в Orange работали над национальной
промо-кампанией для «Клинского», а мы в Pichesky
должны были разработать digital-составляющую.
«Клинское» – это про фан, это про общение и
безумные поступки. У меня появилась мысль о том,
что если выпить «Клинское», то можно совершать
всякие веселые поступки, например – гонки на
тележках из супермаркета. Так появилась идея
гонок, идея игры «Прокачай свою тачку в стиле К».
Механика проста: покупаешь фановые средства
передвижения за игровую валюту, «прокачваешь» их
и гоняешься с другими игроками в стиле драг-
рейсинга.
Мы попали в ЦА. Результат: более 50000 игроков.

10. «Добавь движение в свое общение»
Компания Amway производит экологически-
безопасные средства и беспокоится о
природе. Нам нужно было донести это в
интернете до их аудитории – домохозяек от
30.
«Природа Amway» - площадка, которая не
рассказывает никому о бренде. По сути, это
настоящий социальный проект, который
должен был рассказать о заповедных зонах
России, о том, как жить не засоряя
окружающую среду и вести экологичный
образ жизни.
На сайте была реализована игровая
механика – несколько тайм-киллеров с
системой накопления баллов. Лучшие игроки
отправились в тур по заповедникам России.

11. «Beer & Talk. Культурная территория»
У «Московской пивоваренной компании» был
запрос на создание имиджевой страницы в
социальных сетях с целью повышения знания
о пивной культуре.
Но как известно, «пивняки» сильно зажаты
законодательством и простора для
размышления было не так уж и много.
Мной была придумана платформа «Beer &
Talk. Культурная территория», которая
существует уже более 4 лет, и по сей день
является самым успешным пивным кейсом в
Российском сегменте Facebook.
На данный момент в сообществе более 18000
участников.

12. «Техносила»
Не я создавал и придумывал группу
«Техносилы», но именно я был тем человеком,
который привел её в порядок.
За несколько месяцев, во время которых я
контролировал работу групп в «Вконтакте» и
Facebook, мной была налажена взаимная
работа между копирайтерами и
дизайнерами, поднялась на новый уровень
инфографика, а контент стал более живым и
менее официальным.
Также было проведено несколько конкурсных
активностей, в которых приняли участие
несколько сотен человек.

13. BTL & EVENT

14. «Куплено на вокзале»
Еще несколько лет назад вокзалы выглядели
совсем иначе - бомжи, цигане, нелегальная
торговля и грязь были неотъемлемой их частью.
После того, как в РЖД провели глобальную
реконструкцию вокзалов стало понятно, что
помимо внешнего вида нужно изменить и
отношение людей к этим местам.
Так мы и придумали кампанию «Куплено на
вокзале». Я участвовал в разработке идеи
буккроссинга на столичных и региональных
вокзалах. Мною была придумана механика всей
промо-кампании, а так-же варианты интеграции
оффлайн составляющей и промо-сайта таким
образом, чтобы каждый эффективный контакт
автоматически учитывался.

15. Перезапуск «Золотой Бочки»
Летом 2013 года мы полностью
перезапустили бренд «Золотая бочка». У
бренда обновился дизайн,
позиционирование.
В поддержку перезапуска мы провели off-
trade промо более чем в 200 городах по всей
России. Мы поставили промо-зоны,
разместили POS’m на полках и провели ПЗП-
механику с участием промо-персонала.

16. «Пражское по праву»
Промо «Пражское по праву» было
приурочено ко дню города Санкт-Петербурга.
На протяжении недели можно было
поучаствовать в ПЗП-механике и получить один
из призов за покупку пива Staropramen.
В сетевых магазинах северной столицы мы
установили промо-зоны, разместили POS-
материалы.
Также, на листовках располагался
вовлекающий контент – тосты на чешском
языке ко дню города!

17. «Теплые слова – теплые подарки»
Что важнее всего зимой? Находиться в тепле!
Но тепло может дарить не только свитер с
оленями или чашка какао. Тепло может быть и
внутренним, которое получаешь только
благодаря близким людям.
Для концерна «Калина» мы разработали
новогоднюю ПЗП-акцию с необычной
механикой: при покупке приза на
определенную сумму покупатель получал
гарантированный подарок, после этого он
мог написать письмо с поздравлением и
теплыми словами своим близким, а потом
поместить его в промо-ящик. Все письма мы
рассылали экспресс-доставкой, а 4
участника (выбирались при помощи лотереи)
по итогам акции получили в подарок
электронные камины с эффектом
настоящего пламени.

18. Открытие крупнейшего дилерского центра
KIA
В январе этого года, при помощи агентства
Helicopter, был открыт крупнейший дилерский
центр KIA во всей России.
Мероприятие делилось на 2 части:
официальная пресс-конференция с
президентом KIA и вечеринка в стилистике
lounge: c приглушенным светом и
расслабляющей музыкой, световым шоу,
выездным кейтерингом, и конечно –
фейерверком.
Моя часть работы – написание идеи,
сценария мероприятия и текстовое
наполнение рассылки. Также, я выезжал
непосредственно на площадку с командой
аккаунтов, где выполнял роль режиссера
проекта: следил за декораторами,
световиками, руководил салютом и
творческими выступлениями.

19. СОВСЕМ СКОРО

20. Национальное промо летом
2015

21. Национальное промо летом
2015

22. Запуск основного сайта
бренда

23. СПАСИБО!