O documento discute as tendências do marketing digital, comparando comunicação unilateral "one-to-many" com comunicação em rede "many-to-many". Também aborda como as redes sociais mudaram a lógica do marketing, tornando o público segmentado e a mensuração em tempo real importantes. Por fim, levanta temas como a "nova ordem mundial", sociedade de nicho e a geração Y.
9. r
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o Pro
Pú
Emissor Mensagem Receptor
10. r
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Emissor Mensagem
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Receptor
11. r
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Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
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Feedback
12. r
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o Pro Receptor
Pú Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Receptor Receptor
Feedback
#One to Many
13. Comunicação Unilateral
Processo Linear
Feedback pontual (carta do leitor, Você Decide)
Emissor controla a mensagem
Alcance da mensagem dimensionado
O meio é mais forte que a
mensagem
Supremacia dos canais
14. pa gar
Pro Receptor
lico
Púb Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Feedback Receptor Receptor
15. pa gar
Pro Receptor
lico
Púb Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Feedback Receptor Receptor
Emissor e
receptor
16. pa gar
Pro Receptor
lico
Púb Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Feedback Receptor Receptor
Receptor
Emissor e
Emissor e receptor
receptor
Receptor
Emissor e
receptor
Receptor
17. pa gar
Pro Receptor
lico
Púb Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Feedback Receptor Receptor
Meios
Receptor
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Emissor e receptor
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Receptor
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Receptor
sio
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Pro Receptor
lico
Púb Receptor
Emissor Mensagem Receptor Meios
Receptor
Feedback Receptor Receptor
Meios
Receptor
Emissor e
Emissor e receptor
receptor
Receptor
Emissor e
receptor Me
Receptor
sio
#Many to Many
19. Comunicação em Rede
Processo Não Linear
Feedback a todo momento (redes sociais)
Emissor não tem controle a
mensagem
Alcance da mensagem não dimensionado
O meio é menos forte que a
mensagem
Supremacia das redes
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Receptor
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#Many to Many
29. Logística da informação = Long Tail
Público segmentado
Facebook é a nossa residência, só entra quem a gente quer.
O primeiro preço é o mais
relevante
Desregionalização e Multi Canal
Promoção gera experiência
Boca a boca com alto falante
Mensuração em real time