legislacion

1. Autor(a):
Rolisber
UTS Antonio José de
Sucre
Relación del
Derecho con la
Publicidad

2. Todo producto o servicio así como el
ser humano tienen un ámbito: Social,
político, religioso o el tecnológico
entre otros, el ámbito de la publicidad
y del mercadeo, dentro del régimen
de derecho, incluye muchos aspectos
entre los que se destacan:
1.- Derecho de autor.
2.- Patentes y marcas.
3.- Tecnología de producción y distribución.
4.-Reglamentación local estatal nacional
e internacional en cuanto a los convenios.
5.- Aspectos fiscales.

3. EL DERECHO
Es el orden normativo e
institucional de
la conducta humana en sociedad in
spirado en postulados de justicia,
cuya base son las relaciones
sociales existentes que determinan
su contenido y carácter.

4. LA PUBLICIDAD
Es una técnica de comunicación
comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación.
En términos generales puede agruparse
en above the line y below the line según
el tipo de soportes que utilice para llegar
a su público objetivo.

5. EL SUJETO
PUBLICITARIOEs un sujeto de derecho que es titular de derechos
y obligaciones en una relación jurídico-publicitaria.
Pueden serlo las personas físicas, jurídicas o
incluso el propio Estado y deben a su vez
distinguirse de otras personas que intervienen en
la comunicación publicitaria que no tienen la
condición de sujeto publicitario, ya que no se
vinculan por relaciones contractuales publicitarias,
sino de otra índole, como puede ser el contrato de
trabajo. La condición de sujeto publicitario se
otorga por la LGP, que es la que determina las
personas que forman parte de la relación
publicitaria.

6. Entre los sujetos que intervienen en la
comunicación publicitaria se encuentran:
·Los emisores: son los anunciantes públicos o privados.
Suelen utilizar el contrato de creación publicitaria o de
difusión publicitaria.
·Ejecutores: las agencias.
·Difusores: son los medios públicos y privados, ya sean de
información o de publicidad exclusivamente.
·Receptores: destinatarios de publicidad.
Otros sujetos que no intervienen en la
comunicación publicitaria:
·Organizaciones de anunciantes, agencias y medios
·Asociaciones de consumidores
·Asociaciones profesionales
La LGP ofrece una regulación de los sujetos más
completa y flexible que la anterior normativa. Sin
embargo, su tratamiento sigue siendo asistemático,
porque no dedica una sección al régimen de los

7. EL ANUNCIANTE
Es la persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la
publicidad. La ley le concede un papel destacado pero no
distingue a los anunciantes por el volumen de su actividad,
los derechos y obligaciones. Por lo tanto, estos derechos y
obligaciones son idénticos para las grandes multinacionales
y para el empresario individual. No obstante, este régimen
parece diseñado para los anunciantes que habitualmente
realizan actividades publicitarias.DESTINATARIOS DE LA
PUBLICIDAD
Son las personas a las que se dirige el mensaje y las
personas alcanzadas por el mensaje, según la LGP. La
finalidad de esta definición es determinar cuándo una
publicidad es ilícita. El concepto de destinatario es más
amplio que el de consumidor y se les protege por vías
diferentes: al consumidor se le protege a través de
sanciones a las empresas de tipo económico; en cambio, al
destinatario se le protege teniendo como única sanción la