2. Что такое QR код?
IX MoCO Forum • 2013
Разработан подразделением автомобильного концерна
Toyota - японской компанией Denso-Wave в 1994 г.
QR-код (англ. quick response — быстрый отклик)
В одном QR-коде можно поместить
4296
ЦИФР И БУКВ
7089
ЦИФР
2953
БАЙТ
1817
ИЕРОГЛИФОВ
Термин «QR code» является зарегистрированным товарным знаком «DENSO Corporation»
4. Интересные примеры
IX MoCO Forum • 2013
Tesco
Южная Корея, ритейл
Потребители на ходу выбирают
и заказывают товары, которые могут быть
доставлены уже к моменту приезда домой
Результат за 3 месяца:
130% — рост выручки услуг доставки
76% — рост количества
зарегистрированных пользователей
Turquoise Cottage
Нью-Дели, бар
QR-коды наносились на кожу вместо обычных
штампов для контроля посетителей на входе.
При сканировании QR-кода посетитель бара
получал доступ к актуальной информации,
которая менялась в течение вечера:
от спецпредложений заведения до телефонов
для вызова такси.
Emart
Южная Корея, ритейл
Использовались QR-коды, которые можно
было сканировать только с 12 до 13 часов дня,
когда солнце находится в зените
Результат:
25% — рост продаж в проблемные часы
58% — рост количества
зарегистрированных пользователей
5. Настоящее и …
IX MoCO Forum • 2013
По данным исследования «Рынок QR-кодов в России и в мире», выполненного совместно с компаниями SMARTEST и WapStart.
Информированность российских пользователей
О QR кодах в городах-миллионниках
QR-коды в том или ином виде используются в 6 из 20 исследованных розничных сетей, расположенных на
территории России.
Где чаще всего используются QR коды
Упаковка
продуктов, 56%
Журналы, 46%
Реклама в
газетах, 27%
Каталоги, 21%
Купоны, 45%
Реклама на
ТВ, 17%
Наружная
реклама, 17%
Не
знают, 59%
Знают и
понимают,
33%
Ошибаются
в
знании, 8%
6. … и будущее
IX MoCO Forum • 2013
По оценке J'son & Partners
Consulting, российский рынок QR-
кодов будет развиваться с
отставанием от рынка США и
Западной Европы на 2-3 года. К концу
2014 г. количество пользователей QR-
кодов в России составит около 15% от
числа владельцев смартфонов или
около 9 млн пользователей, т.е.
вырастет примерно в 9 раз по
сравнению с 1,1 млн в конце 2011 г.
16
27.2
44
60.4
1.1
2.4
5.3
9.1
0
10
20
30
40
50
60
70
2011 2012 2013 2014
Количество пользователей смартфонов, млн. Количество пользователей QR кодов, млн.
7. Почему QR код?
IX MoCO Forum • 2013
Расширение
целевой
аудитории
бренда
Инновации
в отрасли
Новый
маркетинговый
канал
Бюджетный
способ
донесения
информации
Оригинальный
способ
продвижения
нового продукта
8. Рекламное продвижение QR программы
IX MoCO Forum • 2013
• 13 журналов
• 4 вида упаковки
• Код для акции в СМИ
• Автотранспорт
• Рекламные щиты
• Сувенирная продукция
• Экскурсия
• Навесная энциклопедия
• POS материалы (буклеты)
• Фирменное оборудование в ТТ
25 источников перехода
Разметка источников
/?utm_campaign=qrcaravancoll
Старт программы:
Кулинарное шоу в
вечернем эфире на
Радио «Максимум»
• Разработка концепции
• и реализация мобильного
• сайта
• Создание графика
продвижения
• Генерация QR кодов
http://moresalata.ru
9. Специальная концепция QR проекта
IX MoCO Forum • 2013
Не просто Landing page, а полноценный мобильный сайт!
Страницы с описанием
продвигаемых салатов
Каталог рецептов с
поиском по ингредиентам
Рецепт дня «Для вашей стройности»
с аппетитной картинкой и указанием
калорийности
11. Что еще мы увидели?
IX MoCO Forum • 2013
83%
17%
Пресса Упаковка
20%
Сканирований дают переход
с точными геокоординатами
Больше всего сканирований
из журналов
«Караван историй»
«Лиза.Кроссворды»
12. Спасибо за внимание!
IX MoCO Forum • 2013
+7 495 787-63-37
info@mobikit.ru
http://mobikit.ru
+7 495 549-69-00
info@mosagro.ru
http://mosagro.ru
http://moresalata.ru
