Дайджест с подборкой по детским екнигам и приложениям - как потребляют, сколько и за что платят, за что ценят.

1. Детские екниги и приложения в 2011-
2012: структура потребления и тренды
в США
Равве Роман
roman.ravve@gmail.com
digitalparentingrussia.com

2. ЕКНИГИ

3. 54% американских детей 2-13 лет
читают екниги. 85% из них читают
екниги раз в неделю. Каждый
третий читает ежедневно.

4. Родители готовы платить за екниги
больше чем за приложения (на 40%), но
меньше чем за бумажные книги (на 33%).
Лишь 5% родителей рассчитывает на то, что екнига достанется им
бесплатно.

5. Владельцы планшетов готовы платить
за интерактивные екниги больше (на
34%) чем за екниги без интерактива.
Родители считают, что в форме отдельного приложения екнига должна
стоить больше.

6. Проговаривание слова при клике,
синхронная подсветка слов и аудио-текст
- самые полезные для детей
возможности екниг, по мнению
родителей.

7. Parent Co-Reading Survey

8. Больше половины детей
пользуются аудио-текстом, когда
читают самостоятельно.

9. Parent Co-Reading Survey

10. Parent Co-Reading Survey

11. 59% детей читают екниги в
дороге хотя бы раз в неделю.

12. Parent Co-Reading Survey,

13. ПРИЛОЖЕНИЯ

14. Родители скачивают для детей 1-5
приложений в месяц и тратят на
планшетах немногим больше чем на
смартфонах.

15. Сколько скачивают приложений в месяц
в среднем, % людей
4 9
7
10
29
38 11+
6 до 10
3 до 5
60 1 до 2
43
СМАРТФОН ПЛАНШЕТ
PlayScience LabReport

16. Сколько в среднем платят за одно
приложение, % людей
FREE
36
51 $0.99
$1.99
17 $2.99
18 $3.99
15
$4+
14 19
10 6
4 7
3
СМАРТФОН ПЛАНШЕТ
PlayScience LabReport

17. В категории Игры цена снижается с
возрастом, но в категории
Образование наоборот повышается.

18. Средняя цена приложений для разных
возрастов
$3.64
$2.37
$1.94 $1.94 $2.02
$1.53
$1.36
$0.99
Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники
Образование Игры
iLearn II: Addendum

19. Около половины всех приложений в
Образование посвящено раннему
развитию.

20. iLearn II

21. Больше половины приложений в
Образование предлагаются
дошкольникам.
Однако, самый востребованный сегмент в 2012 – сегмент для
младшего школьного возраста. Приложения для младшеклассников
занимают намного большую долю в Топ 25 чем в Топ 200. Аналогичная
ситуация наблюдалась в 2010 для дошкольников, и теперь тренд
повторяется.

22. Потенциал сегмента для младшеклассников
58% 60%
46%
40%
26%
19% 18% 16%
10% 8%
Дошкольники Младшеклассники Средние классы Старшеклассники Взрослые
В целом Топ 25
iLearn II, 2012

23. Мобильные игры помогают занять
детей во время поездок и ожиданий.
Образовательная ценность игр для родителей важна, но
второстепенна.

24. Ценность мобильных игр
Удобно брать с собой в дорогу 70%
Помогает занять ребёнка 70%
Помогает узнавать новое 53%
Образовательный эффект 40%
Объединяет членов семьи 28%
PlayScience LabReport

25. Источники
PlayScience: The ABCs of Kids & Ebooks: Understanding the E-Reading Habits
of Children Aged 2-13. Oct. 2012 (1237 семей, в том числе 700 с
девайсами для чтения).
Parent Co-Reading Survey, The Joan Ganz Cooney Center, 2012 (335
родителей с детьми 2-6, которые читают екниги вместе с детьми)
PlayScience LabReport, октябрь 2011 (531 родителей с детьми 2-13)
iLearn II: An Analysis of the Education Category of Apple's App Store. The
Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ 200
платных приложений для iPad/iPhone в категории Education)
iLearn II: Addendum, An Analysis of the Games Category of the iTunes App
Store. The Joan Ganz Cooney Center at Sesame Workshop. 2012 (анализ топ
200 платных приложений для iPad/iPhone в категории Games для детей)