Hogyan kell megírni egy kreatív briefet? Mire figyeljünk, hogy azt kapjuk vissza, amit szeretnénk? Mit írjunk a grafikusnak, ha szeretnénk, hogy minőségi munkát tegyen elénk?

1. Kreatív briefelés 1x1

2. Kreatív briefelés esetén:
Feladat: grafikai, dizájneri munka
Információk: a kreatívval
kapcsolatban minden olyan elem,
tényszerű adat, ami annak
megalkotásában segít (mi, kinek,
milyen, mekkora, hová, mikor?)
Átadás: érthető formában, segítve
a feldolgozást és az alkotó munkát
Az elvégzendő feladathoz szükséges alapvető információk átadása.
Mi az a briefelés?

3. Brief felépítése
tartalomjegyzék
Kampányinformációk
mit, mikor, kinek, minek?
Alapinformációk a kreatívról
hol, mekkora, mit üzen?
Kreatív layout leírása
vizuális/szöveges elemek, struktúra
Egyéb információk
márkaelemek, jogi rész, egyéb kérések

4. Kampányinformációk
Melyik márka/site/brand?
Már a brief e-mail tárgyában legyen benne!
Mi a határidő?
Pontos határidő kell! Ha nincs határidő, akkor azt is adjuk át!
Ki a célközönség?
Nők? Férfiak? Sport őrültek? Konyhatündérek? Mindenki, aki adott
időben használja a weboldalt? Kit akarunk megszólítani?
Mi a cél?
Mi a kampánycél? Új regisztrációkat gyűjtünk? Forgalmat akarunk
átvinni a blogra? Mi az, amit a kreatív segítségével el akarunk
érni?

5. Mi az üzenet?
SMP. Mi a fő üzenet, amit a kreatívnak át kell adnia? Fogalmazd
meg egy mondatban! Például: „Használd a mobilod és nyerj!”
Javasolt stílus
Opcionális. Milyen stílust sugározzon a kreatív? Ha nem
egyértelmű, csak akkor adjuk meg! Például: fiatalos, laza vagy
komoly. Tipográfia, színhasználat, elrendezés miatt fontos!
Milyen kreatív?
Online/offline? eDM, banner, print, landing oldal vagy egyéb?
Mekkora a mérete? Statikus vagy dinamikus?
Hol fog futni?
Melyik oldalakon? Ha van, médiatervet is csatoljunk!
Alapinfók
a kreatívról

6. Kreatív layout
vizuális/szöveges elemek, struktúra, kinézet
Milyen legyen a struktúrája?
Ha egyszerűbb, leírható. Ha bonyolult: drótvázat használunk!
Milyen vizuális elemek szükségesek?
Képek, fotók, gombok. Stockfotó vs. amatőr (de jogtiszta) kép.
Saját alkotás, esetleg ingyenes stockfotó lelőhelyek.
Kreatív szövegezése
Fontos a szöveg az egyes elemek méretei miatt! Pontos
szöveget adjunk le, csak végső esetben legyen „Lorem ipsum”.
Helyesírás! Stílus márkához és célcsoporthoz illő legyen!
CTA: Call-To-Action
Valamilyen interakcióra buzdító elem a kreatívon, praktikusan
egy gomb a megfelelő üzenettel („Kattints és nyerj!”). Tömör
legyen és akcióra buzdító!

7. Egyéb infók
márkaelemek, jogi rész, egyéb kérések
Brand elemek
Logó kell-e a kreatívra és ha igen hová kerüljön? eDM és
landing esetén fejléc/lábléc? (elég csak korábbi példa is)
Kreatívonként legyen meghatározva!
Jogi elemek
ÁSZF link, leiratkozás szükségesek-e, hová kerüljenek, hogyan
nézzenek ki?
Egyéb tudnivalók
Milyen ne legyen, mire kell figyelni, mit sugározzon, stb stb.
Minden olyan információ, ami a briefet kiegészíti és
megkönnyíti a grafikus, dizájner munkáját. Ha szükséges,
akkor a promóciós mechanizmus, kampány folyamat is.

8. Brief formája
mire figyelj, amikor összerakod
Legyen átlátható!
Formázás fontos, segíti a feldolgozást! Betűtípus és –méret az
átláthatóság miatt fontos, mint ahogy a kiemelések
(boldolások, aláhúzások), valamint a kreatív szövegezésének
idézőjelekbe tétele is.
Legyen egy doksiban / e-mailben minden!
Egy doksiban legyen minden, ami frissülhet és eléri a grafikus,
dizájner is! Ha e-mailben megy a brief, akkor egy e-mailben
legyen benne minden infó és az e-mail tárgyából már derüljön
ki, hogy melyik projekthez és márkához tartozik!
Legyen reális!
Határidő, elvárások, projekt várható fejlesztési költsége legyen
harmóniában egymással!

9. Sok sikert!
rudolf.moczar@gmail.com