건강기능식품 제품정보 제공 및 복용후기 공유 서비스 '비타미인'

1. ‘비타미인’ 사업계획서
- 개인별 맞춤 건강기능식품 추천 및 정보공유 플랫폼
㈜7AM 대표이사 김상연(sykim@vitamiin.co.kr)
sevenam.kr, vitamiin.co.kr

2. 서비스 소개
비타미인
비타미인 공식 BI
공식 앱 아이콘
서비스명: 비타미인(美人)
SNS처럼 건강식품·헬스케어 전반의 소셜 리뷰 작성 및 공유
개인의 건강상태를 기반으로 한 건강식품 추천 서비스
→ 자신에게 맞는 식품 구매에 필요한 시간과 비용의 획기적 감소
서비스의 궁극적 지향점
내 건강에 맞는
스마트한
식품 섭취
셀프-
메디케이션
실현
종합
푸드테크
서비스
비타미인
맞춤 건강기능식품 추천
머신러닝 알고리즘을
활용한 자동화
각종 영양 관련 정보
객관성 및 신뢰성의
담보된 정보 전달
제품 후기와 정보 공유
- 집단 지성의 응용
- 빅데이터 분석 활용
제품 원재료 검색 및 비교
바코드 스캔 및 검색
기술 활용
Self-Medication 소비자의 주권 확대
“Smart 소비자 육성”

3. 출시 배경
환경의 변화 고령화 진입 건강 인식의 변화
 출시 배경
 시장의 성장
 헬스케어 산업의
관심도 상승
 인구의 노화
 건강기능식품
소비의 증가
 예방의 중요성
 셀프-메디케이션
트렌드 확산
각종 질환의 증가 정보의 비대칭 업계 신뢰도 부재
 시장의 이슈
 영양 섭취는 빈곤
 스트레스는 풍요
 소비자 정보 습득
채널의 제한
 합리적 구매를
방해하는 요소
 15년 백수오 사태
 제품의 신뢰도 문제
발생

4. 문제점
 건강기능식품 리뷰 검색
“변하지 않는 건강기능식품 정보 탐색의 패러다임”
상업적 리뷰 산발적 리뷰 제품의 신뢰도
 리뷰의 문제점
개인별 맞춤?

5. 서비스 소개(문제점 해결)
4
건강식품,
건강에 관한
One for All
App!
제품복용후기
및 경험을 공유
하는 SNS
각종 영양 뉴스
및 지식 채널
인공지능의
건강식품
추천 시스템
검색을 통한 제
품 원재료 정보
검색&비교
서비스 소개

6. 시장 분석
5
초기 목표는 약 2조원 규모인 국내 건강기능식품 시장의 소비자를 잡고,
향후 서비스 범위 확대
국내 식품 시장
시장 규모
• 국내 건강기능식품 시장: 20억 달러
• 국내 전체 식품 시장: 590억 달러
시장 진입 목표
• 건강기능식품 소비자의 필수 서비스로 각인
• 향후 PB 상품 출시 및 커머스 기능 도입을 통해
건강기능식품을 포함한 식품 시장으로 확장
국내 건강기능식품 시장 국내 전체 식품 시장
2조원, 식품 시장 대비 약 4%
54조원
2014년 기준, 출처: 식약처
-
500
1,000
1,500
2,000
2010 2011 2012 2013 2014
건강기능식품 시장 매출 변화
-
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
2010 2011 2012 2013 2014
식품 시장 매출 변화
(단위: 10억원)
(단위: 10억원)

7. 업체명 서비스 소개/이유 벤치마킹 포인트업체명 서비스 소개/이유 차이점
경쟁 업체 및 벤치마킹 업체 분석
Competitors Benchmarking
왓비타
건강기능식품(비타
민) Subscription
서비스
개인별 건강 상태에
따른 건강기능식품
추천
• Subscription Model
• 유료 서비스
• 한 명의 전문가가
추천
• 사용자와 소통 기회
제한적
스캔푸드
사용자에게 맞는
식품을 알고 먹게
도와 주는 식품
해석 추천 서비스
개인별 상태에 따른
식품 추천 및
식품의 성분 정보
제공 서비스
• 전 식품 범위
포괄(1단계는
건강기능식품)
• 사용자와 소통 기회
제한적
• 전문가 참여 영역
부재
찍설
가공식품의
설탕량을 조회해볼
수 있는 서비스
(10만 다운로드)
식품의 성분(설탕)
정보 제공 서비스
• 범위가
제한적(가공식품)
• 사용자와 소통 기회
제한적
• 관리되지 않고 있음
• 전문가 참여 영역
부재
화해(화장품을
해석하다)
화장품의 검색, 성분
정보 보기 및 사용자간
리뷰 공유가 가능한
서비스
본 서비스가 제공하는
기능과 유사(영역이
다름)
• 리뷰 공유 기능의
운영
• 제품 정보의 수집
노하우
• 제품의 평점 관리
방법
• 공신력 있는 브랜딩
비결
Fooducate
식단 관리, 코칭,
추천 등 건강한
식이요법을 도와
주는 서비스
종합 건강 관리
포털로 본 서비스와
유사 기능이 다수
존재
• 사용자 간 네트워크
서비스 운영
• 건강 관리 프로그램
운영
• 식단 조절 프로그램
제작 방법
• 건강 정보 콘텐츠
작성 및 운영
6
경쟁력

8. 핵심 고객 선정
건강기능식품 소비자 성향 모바일 쇼핑 이용 현황 인구 분포
*건강기능식품 시장 심층 분석 보고서 *모바일 인터넷 이용 실태 조사 *주민등록 인구 통계
구분 여자 남자
섭취 51.2% 41.1%
미섭취 48.8% 58.9%
구분 기혼 미혼
섭취 48.7% 37.4%
미섭취 51.3% 62.6%
구분 20대 30대 40대 50대 60대 70대 +
섭취 34.4% 45.8% 47.5% 56.0% 50.6% 43.3%
미섭취 65.6% 54.2% 52.5% 44.0% 49.4% 56.7%
구분 이용 사용 금액
여성 58.6% 9.2만원
남성 46.4% 8.0만원
10대 35.1% 5.6만원
20대 77.7% 7.6만원
30대 72.4% 9.5만원
40대 44.3% 10.4만원
50대 23.4% 8.5만원
스마트폰 20대 30대 40대 50대 60대 +
O 99.1% 98.0% 93.5% 85.8% 47.8%
X 0.9% 2.0% 6.5% 14.2% 52.2%
30대 여성 인구: 3,751,570명
구분 기혼 미혼
여성 79.6% 20.4%
남성 62.1% 37.9%
← 2010년 기준
2015년 통계는
올해 나올 예정
30대 여성 3,751,570
섭취 비율 45.8%
모바일 쇼핑 이용률 72.4%
혼인율 79.6%
약 100만
3살 아이를 둔 35살 맞벌이 직장맘 A씨. 임신
중에는 어떤 건강기능식품을 먹어야 하는지,
남편 및 우리아이는 어떤 제품을 먹어야
하는지 잘 모릅니다. 나와 비슷한 다른 엄마들
은 어떤 건강기능식품을 구입하며 그 제품들의
객관적인 복용 후기들이 궁금합니다.
Persona 선정
7
마케팅

9. 마케팅 전략
8
마케팅
2017년 마케팅
각 지역 맘 카페 공략
• Viral & Event Marketing
• 30대 여성은 입소문에
민감한 계층
• 지역 맘 카페의 영향력이
점점 커지는 추세
• 앱 내 유료 이벤트
마케팅 을 통한 제품복용
후기 작성 유도
• 초기 최소 1만개 이상의
제품 복용후기 획득 목표
SNS 디지털 마케팅
• Social Marketing
• 고객 및 잠재 고객과
소통이 가능한 채널
• 30대는 FB과 카카오
스토리의 이용률이 높음
• Co-Marketing
• 건강관련 서비스들과
협업 마케팅 진행
• 활성 사용자가 높은 타
서비스와 제휴
• 자사 컨텐츠 노출
• 자연스러운 마케팅을
통해 건강에 관심 있는
유저들의 유치가 가능
다른 서비스와 협업 마케팅
• Media Marketing
• 스타트업 관련 매체(플래텀, 벤처스퀘어 등)에
서비스관련 기사 홍보
• 다양한 건강 관련 매체에도 홍보를 통해 브랜드
인지도 향상
매체를 통한 홍보

10. 비즈니스 모델
B2C와 B2B로 구분하고, 시장 및 앱 인기도에 따른 영향력을 최소화하도록
포트폴리오 구성
Business to Customer
모바일커머스 기능 도입
시기: ’17년 상반기
해외 제품 수입 및 판매,
건강식품 유통사 판매수수료.
저평가된 제품의 공동 구매 및
특별 기획전, 복용을 돕는 AM
제품 판매
개당 5,000~100,000원(이익
5~10%)
예상 매출(’17년): 4~5억원
시장 의존도▲, 앱 의존도▼
자체 브랜드 제품 출시
시기: ’17년 하반기 ~ ‘18년
건강 관심도가 높아지는 추세를
이용하여, 건강식품 및 건강
식단 등 자체 브랜드(Private
Brand) 제품 출시
개당 5,000~10,000원(이익 10~20%)
예상 매출(’17년): 4~5억원
시장 의존도▲, 앱 의존도▼
앱 내 네이티브 광고 유치
시기: ’17년 하반기
유사 건강서비스의 인 앱 마케팅
및 비타위키에 실리는 기사
형식의 네이티브 광고
CPA 50~100만원, 기사 100~300만원
예상 매출(’17년): 1억원
시장 의존도▼, 앱 의존도▲
시장 분석 리포트 제공
시기: ’17년 상반기
분기별 건강기능식품 시장의
소비자 현황 & 트렌드 분석 및
소비자 건강상태별 필요식품
정보 리포트를 업계(제조사
등)에 제공
건당 50~150만원
예상 매출(’18년): 2~3억원
시장 의존도▼, 앱 의존도▲
Business to Business
비타
미인
비타
미인
비타
미인
9

11. Our Crew
10
CEO COOCTO
Doctor Pharmacist
이름: 김상연(33)
최고경영자(CEO)
대표이사
이름: 안동현(33)
최고기술책임자
등기이사
이름: 유환(30)
최고운영자
등기이사
학력
• 서울대학교 조선해양공학과 학사
• 동대학원 석사
경력
• STX 조선해양(2012~2014), 주임
• 대우조선해양(2014~2016), 대리
학력
• 서울대학교 조선해양공학과 학사
• 동대학원 석사
• 동대학원 박사
• 국민대학교 빅데이터 경영 MBA
학력
• 서울대학교 산업공학과 학사
경력
• 두산인프라코어 IT팀(2012~2014)
• 두산 밥캣 전략팀(2014~2015)
학력
• 경희대학교 약학과 졸업
경력
• 용산 우리약국 대표약사
• 하이닥-네이버 지식iN
약학상담 위촉 약사
• 약바로쓰기 운동본부 의약품
안전사용 교육 강사이정아 약사나서영 의사
학력
• 이화여자대학교 의학과 졸업
경력
• 가천의대 길병원 인턴
• 가천의대 길병원 레지던트
• 가정의학과 전문의 취득
• 진경환내과 제2내과 원장
• 양천 효병원 부원장
회사 소개