Презентация руководителя группы аналитиков "СКАН-Интерфакс" Юлии Земляной на мастер-классе "Медиасреда" - "Мониторинг и аналитика СМИ, от теории к практике"

1. От теории к практике
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

2. WWW.SCAN-INTERFAX.RU
 C развитием интернета поток доступной
информации увеличился более чем в 10 раз.
 Правильно выбранный формат медиа
исследования ответит на любые вопросы
 На сегодняшний день можно выделить два основных продукта
которыми пользуются при анализе информационного пространства:
Мониторинг СМИ
Аналитический отчет

3. WWW.SCAN-INTERFAX.RU
Пресс-
клиппинг
Аннотация |
обзор
Медиа-
дайджест

4. Пресс-клиппинг – подборка всех публикаций с упоминанием объекта мониторинга или по
заданной теме.
В документе собраны полные тексты публикаций, в среднем подборка составляет 50-150 страниц.
Плюсы:
 Оперативное получение материалов в режиме реального времени
 Подробный анализ источника публикации
 Доступная стоимость мониторинга
WWW.SCAN-INTERFAX.RU
Минусы:
 Требуется большое количество времени на прочтение и
самостоятельный анализ документа
 Объемность и неструктурный характер информации приводят к
потере понимания специфики и трендов информационных
процессов
 Лишняя или нерелевантная информация
Использование: госcтруктур

5. Аннотация – это изложение содержания медиа-материала в сжатой форме заметки, точно
отражающей основное содержание первоисточника (статьи, передачи).
Плюсы:
 Оперативность подготовки (например, утренние отчеты)
 Небольшое количество времени на прочтение
 Быстрое погружение в динамику ситуации
 Оперативное понимание интересующего вопроса (в том числе, по зарубежным СМИ)
Минусы:
 Нельзя использовать для принятия стратегических решений
 Отсутствие аналитических выводов об изменениях в медиаполе
 Отсутствие аналитическое проработки выявленных проблем
Использование: банки, крупные компании
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

6. Медиа-дайджест (информационная справка) - первичный анализ публикаций СМИ на
2-4 страницы.
Плюсы:
 Более глубокая обработка материалов
 Документ содержит основные тематические линии освещения компании или интересующего
клиента события
 Оценка тональности материалов (позитив или негатив) и сопоставление оценки разных
источников
 Предварительные выводы
 Оперативная подготовка дайджеста
 Небольшое количество времени на прочтение
 Оперативная оценка ситуации и возможность принятия тактического решения
Минусы:
 Период отслеживавния динамики ситуации: 1 неделя
 Невозможность делать серьезные прогнозы и принимать стратегические решения
Использование: банки, крупные компании
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

7. WWW.SCAN-INTERFAX.RU
Информационный
бюллетень
Пресс-репорт
Тематическая
аналитическая записка
Анализ медиа-образа
Психологический медиа-
портрет

8. Информационный бюллетень - количественный и качественный анализ материалов СМИ
Плюсы:
 Наиболее полный и глубокий анализ ситуации
 Возможность контролировать медиаполе и принимать стратегические решения
 Периодичность: еженедельно, ежемесячно, а также однократно при ретроспективном анализе
 Возможность получить полную информацию о развитии ситуации на рынке, изменение
политических тенденций, активности конкурентов
 Идеальный инструмент для работы аналической и PR-служб компании
Минусы:
 Объем документа
 Неудобен для работы с ним первых лиц компании
Использование: крупные компании
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

9. Пресс-репорт - краткая аналитическая справка из информационного
бюллетеня для руководителей.
Плюсы:
 Подходит для первых лиц компании
 Содержит аналитические выводы, которые могут быть использованы для
принятия стратегических решений
 Позволяет в кратчайшие сроки ознакомиться с главными вопросами в
медиаполе
Минусы:
 Нет
 Использование: крупные компании
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

10. Тематическая аналитическая записка – глубокий и разносторонний анализ
ситуации или проблемы.
Позволяет:
 принимать стратегические решения по развитию бизнеса, политической и
публичной деятельности
 проводить анализ перед выходом на новые рынки или выводом нового
продукта
 проанализировать деятельность конкурентов и оценить их потенциал
 отследить основные тенденции рынка, в том числе в условиях кризиса
 компилировать данные, полученные из других источников: экспресс-
опросы экспертов, семантический анализ фотографий, заголовков и т.д.).
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

11.  Анализ медиа-образа компании включает в себя анализ основных черт
медиа-образа компании и (или) ее первого лица, а также рекомендации
по его коррекции.
Плюсы:
 Содержит рекомендации для пресс-службы компании по стратегическим
и тактическим решениям в медиаполе
 Позволяет проанализировать публичный образ компании в СМИ
 Дает возможность выстроить имиджевую активность компании, в том
числе в нестандартных условиях
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

12. Психологический медиа-портрет – описание психологического
портрета первого лица компании, составленный по материалам СМИ, а
также рекомендации по публичной деятельности
Плюсы:
 Готовые рекомендации по улучшению имиджа и публичного поведения
первого лица компании
 Содержит анализ текущей ситуации и рекомендации по развитию и
улучшению публичного образа компании
WWW.SCAN-INTERFAX.RU

13.  Индексы
 PRV (PR Value)
 MO (Media Outreach)
 Динамики
 Рейтинги
 Тональность
WWW.SCAN-INTERFAX.RU