Tvorba komplexných online kampaní v digitálnom ekosystéme. Návod ako pracovať s dátami, štatistikami a ako z toho celého vytvoriť stratégiu pre zmysluplné digitálne projekty.

1. Tvorba komplexných online
kampaní v digitálnom
ekosystéme

2. ADMA
Asociácia digitálnych marketingových
agentúr

4. Vízia
“Zvyšovanie úrovne digitálneho marketingu,
rast trhu a digitálnych agentúr na území
Slovenskej republiky”

5. Poslanie
1.
Identifikujeme digitálny trh
2.
Vzdelávame a pomáhame rásť digitálnemu trhu
3.
Poskytujeme výhody a pomáhame členom rásť
(dáta, rebríčky, benchmarky..)
(klientom, študentom a verejnosti)
(komunikácia a pr, zvyšujeme povedomie, workshopy, roundtables)

6. Fázy komplexnej
online kampane

9. Insight a Stratégia
digitálnej značky a ekosystému
portálu Woman.sk

10. Stratégia
Postup krokov

11. Google analytics
04 – 07.2013 / 04 – 07.2012

12. Google dotazník

13. Heat mapy

14. Social insight

15. Ďaľšie analýzy
SEO analýza
Technická analýza
Porovnávací matrix funkcionalít webov
Porovnanie konkurencie v mobilných appkách

16. SWOT
zhrňujúca
analýza

17. Niche/Gaps
Odporúčania
Akčný plán
ďalších krokov

18. Brand stratégia
digitálnej značky portálu

19. Pozičná mapa

20. Brand pyramída

21. Personas

22. Personas
“Chat” Woman
Napr. Ona vo veku 18-29 rokov, extrovertná, stredné až väčšie mesto, zamestnaná, rada sa stretáva, hľadá informácie, pikošky, diskutuje,
jednoducho „chatuje“.

23. Personas
“Practic” Woman
Napr. Ona vo veku 30+ rokov, z menšieho mesta až vidieka, praktická žena, matka, domáca gazdiná. Rada varí, pečie, stará sa o deti.
Uprednostňuje informácie o deťoch, zdraví, recepty, praktické tipy.

24. Personas
“Game” Woman
Napr. Hlavne ženy, vo veku 18+, je hravá, žije zábavou, súťažami. Potrpí si na módu, odľahčené články, hľadá únik, koná impulzívne. Široká
socioekonomická skupina.

25. Obsahová
stratégia
ekosystému

26. Content strategy
Atribúty obsahu „AEAOR“
•Aktuálny
•Exkluzívny
•Atraktívny
•Osobný
•Relevantný

27. Content strategy
Content workflow cycle

28. Content strategy
Ideal content mix
Single
Moda, krasa, sex, vztahy, zabava,
celebrity, kariera, uspesny ludia, pikosky,
suobiznis, svatba,
Matka
Rodina, mamina, deti, domacnost, recepty,
zdravie, tehotenstvo, rozpravky
Relax
wellnes, fitness, cestovanie, knihy, kultura,
psychohygiena, TV, lifestyle
Praktickosť
byvanie, zahrada, rady, napady, triky,
hobby,

29. SEO stratégia
ekosystému

30. SEO strategy
3 piliere

31. SEO strategy
SEO workflow

32. Komunikačná
stratégia
ekosystému

33. Komunikačný ekosystém

34. Výstup v podobe
komplexného UX

35. Sitemap, Userflows, Wireframe

36. Pavol Kubán
Prezident / Predseda správnej rady ADMA
CEO / SCR group
prezident@adma.sk
www.linkedin.com/in/pavolkuban