El documento discute las estrategias de periodismo digital para atraer y retener lectores en la era de Internet. Señala que el poder ha pasado de los editores a los lectores, quienes deciden qué información comparten y leen en línea. Las fuentes principales de tráfico a sitios de noticias son el marketing de motores de búsqueda, las redes sociales y el tráfico directo. El documento también analiza las estrategias para diferentes canales como etiquetado, verificación de hechos, publicidad y contenido para redes sociales.

4. "El poder pasa del editor al lector"

5. "El poder pasa del editor al lector"
¿Qué es noticiable
para el usuario?
¿Qué es noticiable
para el usuario?
¿Qué información
busca?
¿Qué información
busca?
¿Qué comparte?¿Qué comparte?

6. COMPETENCIA SEOCOMPETENCIA SEO

7. FUENTES DE TRÁFICO
DIRECTO
41,20%
REFERIDO
10,27%
SEO
34,05
SOCIAL
12,30%
MAIL
1,44% DISPLAY
0,73%
DIRECTO
REFERIDO
SEO
SOCIAL
MAIL
DISPLAY
MARZO 2017

8. FUENTES DE TRÁFICO
DIRECTO
24,02%
REFERIDO; 9,62%
SEO
48,86%
SOCIAL
15,57%
MAIL
1,26% DISPLAY
0,67%
DIRECTO
REFERIDO
SEO
SOCIAL
MAIL
DISPLAY
MARZO 2017

10. ¿“TODO” O “NOTICIAS” ?
GOOGLE (TODO)
46,00%
GOOGLE (NOTICIAS)
8,96%
GOOGLE PLAY
12%
MENEAME
3,00%
NO SABEN
8,00%
GOOGLE (TODO)
GOOGLE (NOTICIAS)
GOOGLE PLAY KIOSKO
MENEAME
NO SABEN

11. ¿FRESH CONTENT?
¿ACTUALIDAD O
TEMÁTICA?

13. http://elpais.com/tag/donald_trump

15. OTRAS ESTRATEGIASOTRAS ESTRATEGIAS

18. ETIQUETADO PARA SEO

19. DIFERENTES ESTRATEGIAS SEGÚN CANAL DE TRÁFICO
ETIQUETADO PARA SEO

20. FUENTES DE TRÁFICO
DIRECTO
24,86%
REFERIDO; 12,95%
SEO
43,32%
SOCIAL
16,01%
MAIL
1,41% DISPLAY
1,43%
DIRECTO
REFERIDO
SEO
SOCIAL
MAIL
DISPLAY
MARZO 2017

21. DIFERENTES ESTRATEGIAS SEGÚN CANAL DE TRÁFICO
ETIQUETADO PARA REDES SOCIALES

22. FUENTES DE TRÁFICO
DIRECTO
10,16%
REFERIDO; 5,00%
SEO
19,66%SOCIAL
64,34%
MAIL
0,44%
DISPLAY
0,40%
DIRECTO
REFERIDO
SEO
SOCIAL
MAIL
DISPLAY
MARZO 2017

26. VERIFICACIÓN DE HECHOS

27. www.periodistadigital.com/verdadmentira
www.lasexta.com/programas/el-objetivo/prueba-verificacion
blogs.elconfidencial.com/espana/la-chistera
poletika.org/es

29. COMPETENCIA ADWORDSCOMPETENCIA ADWORDS

30. ¿“TODO” O “NOTICIAS” ?
GOOGLE (TODO)
46,00%
GOOGLE (NOTICIAS)
8,96%
GOOGLE PLAY
12%
MENEAME
3,00%
NO SABEN
8,00%
GOOGLE (TODO)
GOOGLE (NOTICIAS)
GOOGLE PLAY KIOSKO
MENEAME
NO SABEN

36. COMPETENCIA REDES SOCIALESCOMPETENCIA REDES SOCIALES

37. Mayores de 35 años
Menores de 35 años
USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE

38. USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
Reto: ¿Trafico?

40. REDES SOCIALES: EL REINO DEL CLICKBAIT

41. EL REINO DEL CLICKBAIT

42. www.eslang.es

43. USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
USAN LAS REDES SOCIALES COMO PRINCIPAL VÍA
DE ACCESO A LAS NOTICIAS ONLINE
Reto: ¿Trafico?
Oportunidad: Big Data

44. Martin Baron, director del Washington Post
Vimos a internet como una nueva forma de distribuir
nuestro trabajo, pero por alguna razón, no pensamos
en él como un nuevo medio. Hoy debemos reconocer,
de una vez por todas, que estamos frente a un medio
completamente nuevo. Este nuevo medio reclama sus
propias formas de contar historias, de la misma
manera que la radio y la televisión tienen las suyas.

45. ¡GRACIAS!