Po co analizować emocje w tekście?
Od publikacji przełomowych prac Tversky’ego i Kahnemana wiemy, że nikt z nas nie jest racjonalnym, czysto rozumowym klientem. To dzięki emocjom możemy podejmować decyzje, zakupowe, życiowe, związane z komunikacją międzyludzką. Jednak wciąż ciężko mierzyć odczucia, nawet wyrażane słowami. Jak wobec tego analizować skuteczność komunikacji w mediach społecznościowych? Jak mierzyć sentyment rynkowy? Skąd mamy wiedzieć, jakie emocje wpływają na popularność postów lub artykułów? Czy to możliwe dla języka polskiego? Omówię kilka wyników związanych z projektem Sentimenti, w którym pokazujemy, że porządnie przygotowana analiza emocji może być odpowiedzią na te wszystkie pytania.
Analiza emocji to rozwinięcie znanej wszystkim, choć niekoniecznie cenionej, analizy sentymentu. Zamiast zerojedynkowego wymiaru pozytywne-negatywne, badamy w niej zestaw jakościowo różnych odczuć, najczęściej oparty na wybranym modelu emocji podstawowych dobrze opracowanym w psychologii – Ekmana, Plutchika lub innym. Analiza taka wykorzystywana jest na przykład przez New York Times podczas pozycjonowania reklam w artykułach.
2. Sentimenti to efekt współpracy inżynierii lingwistycznej, psychologii i sztucznej
inteligencji z wykorzystaniem głębokich sieci neuronowych. Algorytmy zaszyte w naszym
rozwiązaniu opierają się na wynikach badań naukowych z udziałem ponad 20.000
Polaków na ok 30.000 słów, fraz, tekstów i emotikonek.
Analiza syntaktyczno-semantyczna pozwala na wyróżnienie jednostek języka i ustalenie
nie tylko emotywnego znaczenia wyrazów użytych w publikacji, ale także fraz i całych
tekstów. Analiza emotywna obejmuje 8 emocji podstawowych i dodatkowo
wydźwięk emocjonalny (sentyment).
Wyniki naszych analiz w postaci raportów pozwalają podjąć decyzje dotyczące emocji i
treści występujących w tekście, reklamie, komentarzach, opiniach etc.
KIM JESTEŚMY I CO ROBIMY?
WSTĘP
3. PO CO ANALIZOWAĆ EMOCJE W TEKŚCIE?
SŁOWEM WSTĘPU
„Real stupidity beats artificial intelligence every time”
BEZ CZEGO
SIĘ NIE DA?
DLACZEGO
EMOCJE?
CZY TO
SIĘ UDAJE?
CO DAJE
ANALIZA EMOCJI?
4. NEZ CZEGO SIĘ NIE DA?
ANALIZA, MATEMATYKA, WYKRESY… EMOCJE?
BADANIA
PSYCHOLINGWISTYCZNE
DANE
STATYSTYCZNE
OBSZERNE
BAZY DANYCH
UCZENIE
MASZYNOWE
5. CZY TO SIĘ W OGÓLE UDAJE?
SŁOWEM WSTĘPU
Reklamy w „New York Times” dopasowane do treści na
podstawie analizy emocji
Emocje wokół Pyrkonu 2019 w kolejnych dniach
imprezy w porównaniu do średniej
Przebieg procesu uczenia maszynowego dla analizy
emocji w tekście
6. DLACZEGO EMOCJE?
SŁOWEM WSTĘPU
CZY DECYZJE
SĄ PODEJMOWANE
RACJONALNIE?
DLACZEGO
MONITORUJEMY
KRYZYSY?
PO CO BUDUJEMY
POZYTYWNY
OBRAZ MARKI?
7. EMOCJE W TEŚKCIE „TRUDNA SYTUACJA POGODOWA” (Interia)
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
radość zaufanie strach wstręt smutek oczekiwanie złość zaskoczenie
8. EMOCJE W POSTACH WG POPULARNOŚCI
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
radość
zaufanie
strach
wstręt
smutek
oczekiwanie
złość
zaskoczenie
poniżej średniej powyżej średniej
9. EMOCJE: PIERWSZE MIESIĄCE KWARTAŁÓW 2018-2019
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
styczeń 18 kwiecień 18 lipiec 18 październik 18 styczeń 19
radość zaufanie strach wstręt smutek oczekiwanie złość zaskoczenie Liniowa (radość) Liniowa (złość)
10. EMOCJE WOKÓŁ KOLEJNYCH ODCINKÓW 8. SEZONU „Gry o Tron”
(w porównaniu do odcinka poprzedniego)
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
11. EMOCJE W POSTACH MAREK MODOWYCH NA FACEBOOKU
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
12. Porównanie emocji w postach banków i komentarzach pod nimi
(analiza porównawcza emocji zawartych w treściach postów banków z emocjami odnotowanymi w komentarzach internautów)
CO DA JE ANALIZA EMOCJI?
13. CO DAJE ANALIZA EMOCJI?
CELE ANALIZY
OBIEKTYWNA MIARA
ŚWIADOMOŚCI MARKI
ANALIZA POZYCJI
NA TLE BRANŻY
AUTOMATYCZNY
MONITORING OPINII
MIARA NASTROJÓW
INWESTORSKICH
ANALIZA SYTUACJI
KRYZYSOWYCH
14. DRUŻYNA SENTIMENTI
POZNA JMY SIĘ
CEO: Damian Grimling
CFO: Grzegorz Stefański
Scrum masterka:
dr Barbara Konat
Lingwiści:
dr Konrad Juszczyk
dr Maciek Piasecki
dr Janek Kocoń
Neuropsychologowie (LOBI):
dr Artur Marchewka
dr Monika Riegel
dr Małgorzata Wierzba
Deweloperzy:
Sławomir Marcinkowski
Paweł Kalbrun
Dariusz Gall
dr Anita Gall
Analitycy:
Agnieszka Czoska
Łukasz Kołtacki