Insight Summit 2014 Martina Hájková a Táňa Straková TNS Aisa

1. Znovuobjevení dětského vidění světa

2. Co máme na seznamu?
1. Proč je důležité ptát se i
dětí
2. Jaký přístup k dětem zvolit
3. Jakou metodu při dotazování použít
4. Case study

3. Jak svět vidí děti
a jak dospělí...
1

4. Postel?

5. Papírová rulička?

6. Škola?

7. A co si děti
myslí o světě
dospělých...

9. Dotazovat děti není od věci

10. Jaký přístup při
dotazování dětí
zvolit?
2

12. Existují i jiné metody...

13. Ideální je
zlatá střední cesta…
ZLATÁ
STŘEDNÍ
CESTA

14. Děti mají svůj
vlastní názor…
...ale ne vždy
ho dokáží
smysluplně
formulovat.
3

15. Narativní metoda
dotazování

16. Jaké hodnoty jsou pro
vás v životě důležité?
Narativní metoda
Jaký je váš
nejlepší kamarád?
Co dělá?
Jak se chová?
Proč ho obdivujete?

19. Tak abychom si
to shrnuli…

20. Zatím tedy víme…
že ještě nespíte
že děti vidí svět jinak než dospělí
že je nutno najít optimální způsob, jak k
dětem přistupovat
že máme narativní metodu dotazování
dětí
že často ovlivňují spotřební chování
rodičů

21. Jak jsme tohle
všechno
použili v praxi?
4

22. V roce 2013 jsme pro dělali test
komunikačních směrů pro značku
Výzkum měl 2 fáze. Celkem proběhlo 12 mini
FGs s ve věku 7- 10 let a 6 FGs s .

23. Jaké bylo zadání?
nový
positioning
nová
komunikace
nové
názvy

25. Vítězné varianty
tma vodaadrenalin

30. Realizovaná reklama

35. 12 3
Vítězné názvy

36. 36
SLIBOVANÝ BONUS