meu trabalho acadêmico da disciplina gestão mercadológica do curso de administração, cujo tema é relançamento do biscoito mirabel.

2. RELANÇAMENTO

3. HISTÓRIA
• Era um biscoito muito popular entre crianças e
jovens no Brasil durante as décadas de 70, 80 e 90
• O Lanche Mirabel deixou de ser fabricado pela
Adams (atualmente Cadbury Adams, fusão ocorrida
entre as empresas CADBURY SHWEPPES e a
ADAMS) em 2001.
• Muitos fãs do biscoito resolveram protestar, mas o
Mirabel não voltou a ser fabricado.
• O Mirabel fazia sucesso durante os recreios
escolares, por ser um lanche portátil, saboroso e de
rápida utilização.

4. CONCORRÊNCIA

5. PREÇOS
PREÇOS DA CONCORRÊNCIA
• Bauducco – R$ 2,16 (165g)
• Aymoré – R$ 1,04 (200g)
• Parati – R$ 0,99 (115g)
POLITICA DE PREÇOS DO LANCHE MIRABEL
•POLÍTICA DE DESNATAMENTO
Preço elevado ao esperado em relação ao preço esperado pelo público
e concorrentes, no valor de R$ 2,50 (aproximadamente 165g).
• POLITICA DE PENETRAÇÃO
Conquista imediata da clientela, conforme os custos mencionados
anteriormente, no valor de R$ 0,89 (aproximadamente 165g).
• POLITICA DE BLOQUEAMENTO
Preço mais baixo possível, no valor de R$ 0,75 (aproximadamente
165g).

6. OBJETIVO
• Relançamento da marca Mirabel, cujo biscoito
waffler era sabor de chocolate, morango, baunilha e
limão.
• Foco na produção de biscoitos waffler no sabor
chocolate, morango, baunilha, sabor inédito de doce
de leite, sabor inédito (edição limitada) de maracujá,
linha kids e linha light.

7. PÚBLICO ALVO
Mirabel kids – terá como público estudantes de 5 a 20
anos;
Mirabel - terá como público crianças e adultos; e
Mirabel light – terá como público adulto a partir de 21
anos ou pessoas que procurem consumir produtos de alto
valor nutritivo e poucas calorias.

8. EMBALAGEM

9. DATA DE LANÇAMENTO
O relançamento do produto será no dia 10 de
janeiro de 2012, pois faltará um mês para
inicio das aulas e será tempo suficiente para
conhecer se familiarizar com o produto.

10. COMUNICAÇÃO
A estratégia de comunicação será através de
outdoors, em revistas, criação de página na
internet relembrando a história do produto,
comunicação em redes sociais e comercial.

11. MÍDIA