David Baret (Communication Manager) nos ofrece 10 consejos imprescindibles para gestionar nuestra marca (Branding) en la empresa

2. … tags del proyecto …
formación, gratis, proquame,
amigosformadores, compartir, conocimientos,
experiencias, herramientasdegestión,
compromiso10x10, 10consejos, 100minutos,
aplicación, utilidad, feedback, debate
… hashtag del evento en twitter …
#fridayseminars

3. tags para hoy…
Marca, Producto, Creencia,
Emociones, Ecuación de Valor,
Expectativas, Cruces, Corazones

5. Conocer el entorno
que nos rodea

9. Yo me gasto el dinero donde quiero

11. Indiferenciación
50
38
25
13
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2008 2009 2010 2011
Cuota Marca de la distribución

12. El Presupuesto debe equilibrarse. El Tesoro debe ser
reaprovisionado. La Deuda Pública debe ser disminuida.
La arrogancia de los altos cargos políticos debe ser
moderada y controlada, y la ayuda a los otros países
debe eliminarse para que el Estado no vaya a la
bancarrota. La gente debe aprender nuevamente a
trabajar, en lugar de vivir a costa del Estado.
Marcus Tullius Cicerone
55 a.c.

13. ¿Por qué una marca
aporta valor a una
empresa?

14. p a pa /menorca a
E spañ ora.es òri
h mem
ltima òpia en
as u
pr ... - C
ad ....
a ncho
iuda d se
ac

15. necesitamos una marca más grande y mejor

16. interno externo
tangible capacidades posición
intangible cultura imagen
beneficio orgullo reconocimiento
propósito respeto
pasión fidelización
resultado menor coste mayor margen
mayor valor del negocio
Grafico: John Wiliamson

17. Los tres peldaños que
las marcas deben
recorrer

18. 3.Central
2.Emocional
1.Instrumental
1. ¿Qué hace por mi?
2. ¿Qué relación tiene conmigo?
3. ¿Qué creencias comparte conmigo?

19. 3.Central
2.Emocional
1.Instrumental
1. ¿Qué hace por mi? Es una bebida. Me quita la sed
2. ¿Qué relación tiene conmigo? Soy la chispa de la vida
3. ¿Qué creencias compartimos? Nosotros luchamos por algo, como tu: La felicidad

20. 3.Central
2.Emocional
1.Instrumental
1. ¿Qué hace por mi? Sirve para desplazarme
2. ¿Qué relación tiene conmigo? ¿Te gusta conducir?
3. ¿Qué creencias compartimos? Ambiciono poder pero soy diferente

21. 3.Central
2.Emocional
1.Instrumental
1. ¿Qué hace por mi? Es una bebida alcohólica que acompaña otras bebidas.
2. ¿Qué relación tiene conmigo? Me acompaña en las fiestas (pomada-ginet)
3. ¿Qué creencias compartimos? Sentimiento de pertinencia: Ginebra de Menorca

22. Ecuación de Valor:
¿cómo mide el cliente
lo que le damos?

23. ¿Qué
Prestaciones Prestaciones
me tangibles + emocionales
dan?
¿Qué
Incomodidad Inseguridad
me Precio + física + emocional
cuesta?
Fuente: IESE
Prof. M.Chiesa

24. La marca ya no es el
producto

28. Pasemos de las
experiencias a la
emociones

29. ¿Has comido nunca dentro de un faro?
Esta usted
nuestro res
En ella pue
eventos es
mucho más
Disfrute
Haga su
¿Ha comido nunca dentro de un faro?
Es Far d’Artrutx, Antiguo faro aún en
funcionamiento, acoge desde el pasado año a
un magnifico restaurante.
El restaurante está situado en lo que fue, en su
tiempo, la casa del farero, se ha respetado
totalmente la antigua construcción, conservando
el encanto de los edificios del pasado siglo

30. !"#" $" %&'(#")
¿Cómo consigo emocionar?
*$ +(,&$$(
-& .&)/01
*$ &2(',"
Fuente: IESE
Prof. X.Olivé
34( &5&6" &77/5&8
Un visionario que creó, que cambió el
sistema, que introdujo una filosofía:
• roducto impecable
P
• onocía bien lo que hacían los otros
C
• abía lo que buscaba el cliente
S
• Soñó!
¡
4()'&7&+&#(1,( &
Las empresas que no hacen soñar al
2&9"7 +( tienen futuro.
cliente, no ($$")
Xavier Olivé

31. De las experiencias…

32. A las emociones…

33. Cuando la marca deja
de decirte cosas, te
desenamoras

35. ara otro modelo de publicidad?
ara otro modelo de publicidad? ¿Hay cabida para otro modelo d
¿Hay cabida para otro modelo d
d Efectividad
Influencia/Participación Influenc
Orientado a marca Orien
entas Orientado a ventas
Impacto difícil de medir Impact
e Modelo de coste por definir Impacto medible Modelo d
CPC Resulta
Resultados a medio plazo
atos Resultados Inmediatos
Prof. Sandra Sieber, sieber@iese.edu, Blog: http://blog.iese.edu/faceit/, Twitter: sandra_sieber
Blog: http://blog.iese.edu/faceit/, Twitter: sandra_sieber Ciclo “Modelos de Negocio basados en TI”: El mundo de las redes sociales, Barcelona, 27 de marzo
14
en TI”: El mundo de las redes sociales, Barcelona, 27 de marzo de 2012
Fuente:
El mundo de las redes sociales
Prof. Sandra Sieber
IESE

36. Facebook Page Name Search
9 Shakira 52,073,788 +38,054
Sign Up for PageData Pro
10 Michael Jackson 50,227,612 +32,336
11 Harry Potter 47,979,389 +33,199
ages
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12 Family Guy 46,640,783 +26,357
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Likes Category: 13 Cristiano Ronaldo 45,885,028 +50,880
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14 Justin Bieber
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44,785,903 +32,092
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15 Katy Perry 44,411,914 +30,226
1 Facebook for Every Phone 104,050,998 +433,300 +2,778,398
e Talking About 16 Linkin Park 43,356,839 +27,593
2 Facebook 68,780,301 +40,247 +324,821
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+306,446 43,302,905 +73,363
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+395,773 40,885,427 +15,275
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5 Eminem 58,917,854 +34,342 +319,984
Comments 19 AKON 40,544,856 +22,308
ikes 6 Rihanna 58,051,649 +38,503 +356,790
hares 20 Bob Marley 39,131,548 +15,521
7 The Simpsons 52,566,122 +38,771 +351,841
8 Lady Gaga 52,307,299 +22,394 21 Lil Wayne
+212,674 39,040,428 +25,557
9 Shakira 52,073,788 +38,054 22 FarmVille
+312,060 38,609,672 -1,162
PageData Pro
10 Michael Jackson 50,227,612 +32,336 +267,379
23 Beyoncé 36,983,146 +26,789
11 Harry Potter 47,979,389 +33,199 +304,213
24 Leo Messi 36,864,640 +22,269
12 Family Guy 46,640,783 +26,357 +234,507
25 Disney 36,793,061 +27,250
13 Cristiano Ronaldo 45,885,028 +50,880 +423,836
26 SpongeBob SquarePants 35,627,847 +17,298
14 Justin Bieber 44,785,903 +32,092 +268,919
15 Katy Perry 44,411,914 +30,226 27 MTV
+258,300 35,299,166 +20,417
16 Linkin Park 43,356,839 +27,593 28 +239,701
Megan Fox 35,199,627 +19,565
17 Coca-Cola 43,302,905 +73,363 +530,621
29 The Twilight Saga 34,292,339 +13,763
18 South Park 40,885,427 +15,275 +143,339
30 Avril Lavigne 34,279,639 +22,800
19 AKON 40,544,856 +22,308 +210,518 To view the full list of Pages, sign up for PageData Pro
Fuente: www.pagedata.appdata.com
20 Bob Marley 39,131,548 +15,521 +121,996
21 Lil Wayne 39,040,428 +25,557 +189,917
22 FarmVille 38,609,672 -1,162 +9,716

37. Participa en el álbum de la Afición
1 missatge
Hofmann con La Roja <email@info.hofmann.es> 28 de juny de 2012 18:16
Respon: att@hofmann.es
Per a: david.baret@gmail.com
Si no puedes ver el correo correctamente sigue el enlace
Participa en la creación del "Álbum de la Afición" que entregaremos a todos los componentes de la Selección
Española, al finalizar la Eurocopa 2012.
¿Cómo participar?
Entra en nuestro Facebook y dale al Me Gusta si todavía no eres fan.
Sube tu mejor foto y muestra cómo estás viviendo la Eurocopa, cómo celebras cada gol, cada buena
jugada, cómo vives la tensión del partido... y sobre todo, las alegrías que nos está dando nuestra
selección.
Las 200 fotos más votadas formarán parte del "Álbum de la Afición".
Conseguirás un descuento de 5! para tu próxima compra sólo por participar. Los códigos descuento se
enviarán al email facilitado por el participante, el 5 de julio de 2012.
¡¡¡Imagina la cara de Casillas viendo cómo celebraste sus paradones!!!

39. Viernes, 29 de junio 2012
Marketing y Publicidad
Coca-Cola convierte en viral un anuncio con grandes
momentos captados por cámaras de seguridad
La nueva publicidad del refresco logra millones de visitas en Youtube
Marketing y Publicidad | 25/06/2012 - 10:13h
Barcelona. (Redacción).- El Gran Hermano de los millones de cámaras de videovigilancia instaladas por el mundo captan
robos, atracos, asesinatos y todo tipo de sucesos y tragedias.
Al mismo tiempo, sin embargo, también recogen infinidad de pequeños y cotidianos instantes felices que no son impactantes ni
noticiosos y que dan una imagen muy distinta de lo que habitualmente registran las cámaras de seguridad: besos robados en el
parque, bailes espontáneos en el metro, héroes que se la juegan para salvar a un perro de morir atropellado...
A partir de este tipo de secuencias, Coca-Cola ha creado un anuncio que se ha convertido en todo un éxito y se ha distribuido
como la pólvora por las redes sociales: sólo en Youtube ha recibido ya casi cinco millones de visitas.

40. Superemos las
expectativas

41. Para buscar diferenciarnos, tenemos
dos caminos: Ser mejores de lo que
creen …..

42. …o ser más baratos

43. Si queremos que hagan lo que
nosotros queremos, debemos hacer
primero, lo que ellos quieren.

44. La Farga Group.
Empresa Metalúrgica
Pasarela sobre la fábrica

45. Descaradamente, a favor
de ellos

47. Las cruces pierden
dinero, los corazones,
ganan*

48. *Wolff Olins

49. ENGLISH | CONTACT US | SEARCH
SEARCH SITE
ABOUT US OUR WORK KNOWLEDGE BEST GLOBAL BRANDS NEWS ROOM CAREERS OFFICES
BEST
2010 RANKING OF THE TOP 100 BRANDS
GLOBAL Print
BRANDS Previous Change in
2010
Rank Brand Region/Country Sector Brand Value ($m)
Rank Brand Value 27 25 Switzerland Beverages 12,753 -4%
Are you a Best Global
Brand? Contact Lindsay
1 1 United States Beverages 70,452 2%
Beltzer for the BGB badge 28 28 Sweden Home Furnishings 12,487 4%
and guidelines for usage.
2 2 United States Business Services 64,727 7%
29 37 United States Financial Services 12,314 29%
Top 100 Brands
3 3 United States Computer Software 60,895 7%
30 30 United States Alcohol 12,252 4%
Methodology
4 7 United States Internet Services 43,557 36%
Brand Leader Conversations 31 31 United States Transportation 11,826 2%
5 4 United States Diversified 42,808 -10%
32 32 United Kingdom Financial Services 11,561 10%
LAS 100
SIGN UP PRESS & MEDIA
FOR UPDATES Lindsay Beltzer 4%
6 6 United States Restaurants 33,578
33 33 Japan Electronics 11,485 10%
Global Public Relations
Read online: Associate
Full Report 7 9 United States Electronics 32,015
+1 212 798-7786 4%
MEJORES
34 29 Japan Electronics 11,356 -5%
Downloads:
Report (US format) 8 5 Finland Electronics 29,495 -15%
35 34 United States FMCG 11,041 6%
Report (UK format)
MARCAS DEL
Top 100 Poster
9 10 United States Media 28,731 1%
36 43 United States Internet Services 9,665 23%
CHARTS & GRAPHS 10 11 United States Electronics 26,867 12%
37 38 United States Financial Services 9,372 1%
MUNDO
TOP RISERS & FALLERS
11 8 Japan Automotive 26,192 -16%
See which brands 38 39 Japan Electronics 8,990 -2%
experienced the biggest
change in brand value in 12 12 Germany Automotive 25,179 6%
2010. 39 40 Canada Media 8,976 6%
13 13 United States FMCG 23,298 2%
40 36 United States Financial Services 8,887 -13%
14 14 United States Business Services 23,219 5%
41 35 United States Electronics 8,880 -14%
15 15 Germany Automotive 22,322 3%
42 42 Netherlands Electronics 8,696 7%
INDUSTRY INSIGHTS 16 16 France Luxury 21,860 4%
Find out which sectors 43 46 United States Internet Services 8,453 15%
performed best from 2008
to 2010. 17 20 United States Electronics 21,143 37%
44 41 Italy Luxury 8,346 2%
18 17 United States Tobacco 19,961 5%
45 44 France FMCG 7,981 3%
19 19 South Korea Electronics 19,491 11%
46 48 United States FMCG 7,534 4%
20 18 Japan Automotive 18,506 4%
47 45 United States Business Services 7,481 -3%
21 21 Sweden Apparel 16,136 5%
PREVIOUS YEARS
48 50 Spain Apparel 7,468 10%
2011 ranking
22 24 United States Business Services 14,881 9%
2010 ranking
2009 ranking 49 47 Germany Diversified 7,315 0%
2008 ranking 23 23 United States Beverages 14,061 3%
2007 ranking
50 49 United States Automotive 7,195 3%
2006 ranking
2005 ranking 24 22 United States Financial Services 13,944 -7%
2004 ranking 51 52 United States FMCG 6,919 6%
2003 ranking
2002 ranking 25 26 United States Sporting Goods 13,706 4%
2001 ranking 52 57 United States Financial Services 6,911 8%
www.interbrand.com 26 27 Germany Business Services 12,756 5%
53 55 Germany Automotive 6,892 6%
BGB BADGE
27 25 Switzerland Beverages 12,753 -4%
54 63 Canada Electronics 6,762 32%
55 54 United States Media 6,719 3%

50. MUCHAS GRACIAS

51. David Baret
Socio-consultor y fundador de consultora especializada en
comunicación empresarial desde 2009. También provee servicios de
gabinete de prensa, formación y organización de eventos. Cartera de
clientes de empresas y medios de comunicación entre Balears y
Barcelona.
david.baret@commanager.es
www.commanager.es
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