El siguiente grupo de diapositivas son basadas en un articulo presentado y publicado en el 5to coloquio de la AMESVE, Cd de Mexico 2011

1. Alumno: Samuel Saucedo Rodríguez.
Facultad de Ciencias Políticas y
Sociales.
UAdeC.
Materia: Análisis De Los Mensajes.
Profesor: Ricardo Jurado Rangel.

2. Marshall McLuhan
-El concepto de medio está relacionado
con “extensiones de nuestro cuerpo” y
con tecnología.
El observaba a los medios como los lentes,
que extienden la vista; la rueda, que
extiende las piernas; o las redes globales de
telecomunicación, que extienden el cerebro
humano. Es interesante notar dos
principios.
•Que “el contenido” de un medio siempre
es otro medio.
•Que “el mensaje” de un medio es el
cambio en la escala, ritmo o patrón que
introduce en los asuntos humanos.

3. Actualmente tendemos a asociar a los nuevos medios
con los medios digitales, medios contemporáneos o
medios interactivos. Pero por otro lado, su punto de
vista no debe ser subjetivo, es decir, lo “nuevo” es
relevante cuando se trata de un grupo social o de una
cultura, y no únicamente de un medio o individuo.
Los nuevos medios, como nuestro objeto de estudio,
serán aquellas tecnologías o extensiones de nuestro
cuerpo con la intención explícita de comunicar y que
están en constante cambio o innovación.

4. Los hipermedios también
fueron vistos como nuevos
medios y la visión de Jay
D. Bolter y Richard Grusin
constituyeron nuestros
puntos de partida.
Pero en nuestro desarrollo
profesional, los medios
que nos han parecido más
innovadores han sido
concebidos en la corriente
llamada “media art”.

5. Jay D. Bolter y Richard Grusin
introducen la lógica de la
“remediación” para entender la
forma en que los medios cooperan
entre sí, se transforman y se
redefinen.
Esta manera de pensar los medios comprende dos lógicas.
•Por un lado, la “inmediación” que se refiere a la transparencia del
medio, a la convivencia directa con el contenido.
•Por otro lado está la “hipermediación” que se relaciona con la
opacidad y fascinación con el medio; ésta nos recuerda que estamos
conviviendo con un medio, es decir, con sus múltiples formas
materiales.
“La remediación se ha vuelto de gran valor para
entender que no sólo los nuevos medios se inspiran de
los viejos, sino también los viejos toman recursos y
elementos de los nuevos para seguir viviendo”

6. The Language of New Media, Lev
Manovich presenta cinco principios de
los nuevos medios:
1. La Representación Digital
2. La Modularidad
3. La Automatización
4. La Variabilidad
5. La Transcodificación.
El concepto más interesante que este investigador ha seguido
desarrollando; es la Transcodificación. Este concepto permite
observar cómo la cultura está cada vez más influenciada por los
dispositivos informáticos. A consecuencia de esto, ahora se
estudia el software como medio y los procesos culturales que
implica.

7.  El desarrollo de aplicaciones hipertextuales se apreció
rápidamente en enciclopedias interactivas, en el World
Wide Web
 Hemos visto el surgimiento de nuevas convenciones para
denotar nuevas funciones: texto azul subrayado indica que
es un hipervínculo.
 Otro giro que podemos observar es la “ekphrasis”, que
consiste en emplear signos lingüísticos para representar
icónicamente gestos naturales, por ejemplo un rostro que
guiñe el ojo ;-). Estas convenciones se han desarrollado
gráficamente y se les conoce también como “emoticons”.

8.  Entenderemos como medios visuales
aquellos que emplean, para lograr sus
fines comunicativos,
predominantemente imágenes visuales y
cuyo fundamento son los signos
plásticos y figurativos.
 Si consideramos el clásico análisis visual
de Roland Barthes a la publicidad de las
pastas Panzani, podemos identificar la
transmisión de ideologías a través de
valores alegóricos. En este caso, se
comunica la “italianeidad” mediante la
semántica de signos plásticos simbólicos.
 Los nuevos medios visuales son
híbridos. Combinan propiedades
características de un medio para
redefinir y enriquecer su propio
lenguaje.

9.  Un caso interesante de nuevos medios como objetos son los
Videojuegos, que incluyen medios audiovisuales, textuales,
objetuales y gestuales.
 Según Jacques Fontanille, podemos asociar estas formas con cuatro
perspectivas semióticas. Se trata de cómo el sujeto se proyecta en el
objeto. Existen perspectivas: Inferencial (valores prácticos del
objeto); Mítica (valores simbólicos del objeto); Impresiva (valores
hedónicos del objeto); y, Técnica (valores críticos del objeto).

10.  Es importante cerrar que tan importante es
estudiar los diferentes sistemas de signos de los
“nuevos” medios, y en donde se alojan, y como
estos se complementan con los medios
tradicionales, y como el estudio de estos
hipermedios, permitirán poder entender la
complejidad de sistemas de significación y
también la darle seguimiento a las constantes
innovaciones de los mass media.