Влад Титов Продвижение в блогах и сетях KIW 2010, 12-14 октября 2010 года

1. Продвижение в Блогах и Сетях Семинар - Тренинг Влад Титов

3. Что такое ВИРУС? 1.01

4. Флешмоб Тест Семинар 1.02

5. Как запустить эффективное САРАФАННОЕ РАДИО? 1.03

6. Мощный посев? Супер-креатив? Секс? Баннер в Одноклассниках? Дружба! Вовлеченность! 1.04

7. Китайская мудрость: Сначала подружитесь, потом начинайте продавать!

8. Интернет-Маркетинг в эпоху социальных сетей изменился

9. Старая модель интернет-маркетинга Сайт Компании Аудитория ищет сайты компаний Поисковики Каталоги PR Статьи Медийка Аудитория 1.1 ? Конкуренты

10. Решающее значение: Размер бюджета на медийку

11. Рекламный шум ВЫНОСИТ МОЗГ !

12. Новая модель интернет-маркетинга Сайт Компании Компании выходят на территорию клиентов Поисковики Каталоги PR Статьи Медийка SMM Конкуренты Аудитория 1.1 Сообщество Сообщество

13. Решающее значение: Величина сообщества Фанатов бренда

14. Задачи, решаемые в социальных медиа Повышение знания о Продукте / Компании 1.2

15. Задачи, решаемые в социальных медиа Формирование сообщества лояльных пользователей 1.2

16. Задачи, решаемые в социальных медиа Анонсирование спец.акций 1.2

17. Задачи, решаемые в социальных медиа Управление репутацией компании 1.2

18. Задачи, решаемые в социальных медиа Вовлечение клиентов в использование Продуктов / Услуг 1.2

20. Место SMM в медиаплане : 1.2 Этапы выбора Продукта и принятия решения о Поставщике Хочу купить прямо сейчас Выбираю Срок : несколько часов или дней Критерии выбора : цена, удобство покупки и получения Срок : несколько дней или месяцев Критерии выбора : совет друга, доверие, бренд Инструменты рекламы : краткосрочные Инструменты рекламы : долгосрочные ? ?

21. Место SMM в медиаплане : 1.2 Платформа в интернет Краткосрочные инструменты Долгосрочные инструменты, BTL SEO WWW Социальная Бренд-платформа , SMM Контекст PR Каталоги, Маркеты Интерактивный PR / BTL SMM Медийка Медийка

22. Социальная Бренд-платформа : Социальная Бренд-платформа Массовые СС Нишевые СС Видео, Фото- хостинги Блоги и Микро-блоги jnet.kz

23. Социальная Бренд-платформа :

24. Социальная Бренд-платформа :

25. Матрица разработки SMM кампании Кто ? Продукт: Целевая Аудитория : Отношение к продукту: Мотивация перехода на данный Продукт: 2.1 Матрица Титова Где ? Социальные площадки на которых уже существуют или есть возможность создать массовые сообщества вокруг Продукта (Соц.сети, Форумы, Блоги, Микроблоги, Социально-медийные порталы) Что ? Интерактивные инструменты, вовлекающие ЦА в общение с брендом, в использование Продуктов (Конкурсы, Вирусный контент, Семинары, Игры, и т.п. ….) Куда ? Куда необходимо привести аудиторию? Задачи! Какие социальные действия мы должны стимулировать? ( Переходы на сайт, Участие в акции, Активное обсуждение Продукта…)

26. Как выбирать площадки 2.2 1. Максимальная релевантность ЦА;

27. Как выбирать площадки 2.2 2. Максимальная активность ЦА;

28. Как выбирать площадки 2.2 3. Минимальная цена 1 социального действия;

29. Как выбирать инструменты 2.2 Конкурс Семинар Сообщество в СС Вирус Участие в создании Бренда ? Игра Викторина Мастер-класс

30. Как выбирать инструменты 2.2 1. Максимальная интерактивность;

31. Как выбирать инструменты 2.2 2. Чем проще условия, тем больше участников;

32. Как выбирать инструменты 2.2 3. Соответствие Целевой Аудитории;

33. Как выбирать инструменты 2.2 4. Мордобой, Секс и Мат редко дают результат;

34. 2.3 Скрытое или Открытое продвижение? ?

35. 2.3 Скрытое или Открытое продвижение? ?

36. Скрытое или Открытое продвижение? 2.3 1. Ковровые бомбардировки 2. СПАМ 3. Угроза БРЕНДУ Скрытый постинг

37. 2.3 Скрытое или Открытое продвижение? Интересная информация Рестораны GOODMAN

38. 2.3 Скрытое или Открытое продвижение? СОБЫТИЕ Акция Декатлон

39. 2.3 Скрытое или Открытое продвижение? КОНКУРС Beeline ВТБ 24

41. Формула эффективной SMM кампании Открытость, честность Значимое Событие Интерактив Регулярность воздействия Креатив Аудитория 2.4 Ромашка Vovlekay

42. Кейс Verona-mobili.ru Кто ? Продукт: Мебель для Кухни Целевая Аудитория : Женщины 18- 40 Семейный доход: средний + Отношение к продукту: Нейтральное Мотивация : Изысканный дизайн Итальянское производство Бренд 2.1 Матрица Титова Где ? Что ? Социальные площадки СС Одноклассники Livejournal Интерактивные инструменты C оздание сообщества «Итальянская Кухня» Блог с интересным контентом « Verona . Секреты итальянской Кухни» Мастер- класс «Фен-Шуй на Кухне» + Конкурс Куда ? Куда необходимо привести аудиторию? Сайт Verona-mobili.ru Салоны Verona Какие социальные действия мы должны стимулировать? Переходы на сайт Участие в акции Обсуждение продукта

44. Кейс Verona-mobili.ru Бренд-платформа

45. Кейс Verona-mobili.ru

46. Кейс Verona-mobili.ru http://community.livejournal.com/veronamobili/

47. Соц. Сети. Выбор стратегии Долгосрочная 3.1 Краткосрочная

48. Актуальность покупки готовых 3.2

49. Соц. Сети. Контент 3.3 ?

50. Соц. Сети. Контент 3.3 ?

51. Соц. Сети. Контент 3.3

52. 3.4 Новости в сторонних группах Соц. Сети. Накопление участников

53. 3.4 Контекстные объявления CTR < 0,5% Соц. Сети. Накопление участников

54. 3.4 Персональные приглашения CTR = 5 % ~ 20% Соц. Сети. Накопление участников Автоматические массовые приглашения ведут к Удалению группы!

55. 3.4 Вирусные Активные приложения Накопление участников

60. Социальные сети. Инструменты 3.7 1. Создание сообщества Адвокатов Бренда; 2. Реклама в массовых сообществах; 3. Вирусные приложения; 4. Активити внутри сообщества; 5. Продвижение Встреч (Вконтакте)

61. Социальные сети. Инструменты 3.7 5. Продвижение Встреч (Вконтакте)

62. Социальные сети. Кейс 3 ` ?

63. Социальные сети. Кейс 3 ` ?

64. Социальные сети. Кейс 3 ` ?

65. Community management – каждый день! Баланс контента: Брендированный / Функциональный / Эмоциональный Игры, Конкурсы Анонсы, Промо-Акции Привлечение и удержание Небо в подарок

66. Блоги. Standalone или ЖЖ ? 4.1

67. Блоги. Блог или Блог-Сообщество 4.2

68. Блоги. Проектирование 4.3 2.Название; 3.Расположение; 4.Дизайн; 5.Темы постов; 6.Регулярность ведения. 1.Целевая Аудитория;

69. Блоги. Контент 4. 4

70. Блоги. Контент 4. 4

71. Блоги. Контент 4. 4

72. Блоги. Продвижение 4. 5 2.Репостинг статей в массовых сообществах; 3.Индивидуальная работа с лидерами мнений. 1.Фоловинг «массовая подписка на друзей»;

74. Twitter 4.7

75. Twitter

76. Twitter

77. Блоги. Ошибки 4. 8 3.Нерегулярное ведение; 4.Неумение или нежелание активно общаться; 5.Неуважение к правилам сообществ; 6. Отсутствие продвижения; 2. Скучный, формальный контент; 7.Работа без учета лидеров мнений. 1. Блог ради блога, без постановки задач и анализа ЦА;

78. Блоги. Инструменты 4.9 2.Продвижение в тематических сообществах; 3.Работа с лидерами мнений; 4.Конкурсы, Акции, Флешмобы. 1.Уникальный и Яркий контент; 5. Мониторинг: Яндекс-блоги

79. Блоги. Кейс 4 ` ?

80. Блоги. Кейс 4. ` ?

81. Форумы и порталы. Скрытый маркетинг 5 . 1 ?

82. Форумы и порталы. Лидеры мнений 5 .2

83. Форумы и порталы. Сообщество 5 .3

86. Работа с негативными отзывами 6 . 1

87. Прочие социальные сервисы 7. 1

89. Инструменты SMM Вовлекающие цепочки; 8. 1

90. Инструменты SMM Событие «Встреча с Чудом»; 8.2

91. Инструменты SMM Встреча с известными людьми; 8.3

92. Инструменты SMM 8.4 Оригинальный контент;

93. Инструменты SMM 8.5 Флешмоб, Акция;

94. Инструменты SMM 8.6 Вирусный контент;

95. Инструменты SMM 8.7 Виртуальный персонаж;

96. Инструменты SMM 8.8 Тест;

97. Кейс ______________________ Кто ? Продукт: Целевая Аудитория : Отношение к продукту: Мотивация : 8 ` Матрица Титова Где ? Что ? Социальные площадки Интерактивные инструменты Куда ? Куда необходимо привести аудиторию? Какие социальные действия мы должны стимулировать?

98. Оценка эффективности SMM 9.1 1. Охват ЦА ( Reach) ; 2. Размер Бренд-платформы в социальных медиа ( Active Reach) ; 4. Лиды. 3. Вовлеченность аудитории (SMA social media action) ;

99. 9.1 Бренд-платформа в Одноклассники.ру Кейс Active Reach – 12 100 человек за 3 месяца Reach – 61 000 человек за 3 месяца SMA – 19 %

100. Кейс

102. Блог на сайте ? 10.1

104. SMO оптимизация блога 10.1

105. Важен ли трафик из Соц.Медиа на www ? 10.1

106. Интернет-маркетинг изменился

107. W W W = ВАША ВИТРИНА

108. Бренд- платформа в Социальных сетях = Генератор лояльных потребителей

109. Война бюджетов

110. Создание армий лояльных клиентов

111. Спасибо за внимание! Влад Титов