Marcel Vogels, Managing Partner, Memo2

1. MOBILE RESEARCH
by
© 2013 MeMo². All rights reserved.

2. EUROPE RESEARCH AWARD
IN-APP & MOBILE WEB

3. MOBILE SPENDING
NIET IN VERHOUDING MET TIJDSBESTEDING
Time Spend
Ad Spend

4. Bron: Mobile Marketing Monitor 2013, Nederlandse top 500 adverteerders (n=97)
(SLECHTS) 1 OP DE 3
ADVERTEERDERS GEBRUIKT MOBILE MARKETING
33%
67%
Maakt u op dit moment gebruik van Mobile Marketing?

5. Wesley ter Haar, medeoprichter MediaMonks (Mediazaken, Oktober 2013)
Al 7 of 8 jaar wordt het Year of Mobile aangekondigd,
dit jaar pas echt beweging zichtbaar in Nederland
|5

7. MOBILETRACKER™
CASES: IKEA&SUBWAY

8. MobileTracker™ | Methodologie
Single Source
Insights
+
=
Campagne Effect
Mobile Footprint
MeMoSurvey™
Effect Analyses
Welke
gebruikers/bezoekers
zijn in contact geweest
met de mobiele
campagne?
Inzicht in campagne- en
merkvariabelen van de adverteerder
onder de gebruikers/bezoekers.
Is er sprake van
correlatie tussen
campagnecontact en
merkvariabelen?
|8

9. Periode:
12-8 t/m 1-9-2013
Impressies:
2.055.555
Mobile Doelstelling:
 Awareness Catalogus App
 Stimuleren Catalogus App downloads
Periode:
1-6 t/m 30-6-2013
Impressies:
532.526
Mobile Doelstelling:
 Awareness Subway (vestigingen)
 Store Traffic (intentie)
|9

10. Hoge Impact van Mobiele advertenties
Sterke in-app visibility, geen clutter
28%
30%
70%
Herkenning
Geen Herkenning
72%
Herkenning
Geen Herkenning
| 10

11. Impact van Mobile heeft plafond nog niet bereikt
Verhoging van het aantal contacten mogelijk
100%
83%
Mobile Ad Recognition*
75%
66%
61%
50%
25%
0%
1 contact
2 contacten
3 of meer contacten
* Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
| 11

12. Hoge waardering van Mobile ads binnen NU App
Snelle reclameverwerking door opvallendheid, onderscheidendheid en duidelijkheid
100%
80%
…is opvallend
60%
MeMoBenchmark™ Mobile
40%
…is geloofwaardig
20%
…is leuk om naar te kijken
0%
...heeft een duidelijke boodschap
...vertelt mij iets nieuws
...spreekt mij persoonijk aan
…onderscheidt zich van andere mobiele
advertenties
| 12

13. Bovengemiddeld rapportcijfer van Mobile ads
Benchmark Mobile ligt tussen Online Display en TV
10
9
8
MeMoBenchmark™
7
TV: 6,4
Mobile: 6,1
Online Display: 5,9
6
5
4
3
6,8
6,3
2
1
0
Rapportcijfer
| 13

14. Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen
Awareness IKEA Catalogus app verhoogd
Exposed
Non Exposed
144
Awareness Catalogus
app
100
110
Attitude Catalogus app
100
117
Exposed
Non Exposed
Download intentie
100
Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
| 14

15. Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen
Location based | Verhoging Awareness Subway vestigingen in de buurt van de gebruiker
Exposed
Non Exposed
157
Awareness Subway
vestigingen in de buurt
100
106
Bezoekintentie
100
Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
| 15

16. TOEKOMST?

17. | 17