Este documento discute la imagen política de la wiphala y su influencia en la constitución del poder. La wiphala tiene simbolismos y mitología que la distinguen en la política, cultura y sociedad. Representa conceptos como la democracia, el respeto y el reconocimiento de la diversidad. La imagen política de la wiphala ha servido para promover el liderazgo político y transmitir confianza a la ciudadanía. Su uso requiere una metodología que incluye la indagación, el diseño, las técnicas de comunicación y la evalu

1. Imagen política (wiphala)
Visión ontológica de la imagen de
la Wiphala en la política.
Por Santos Diamantino

2. ¿Qué queremos decir con
ontológico?
• Lo ontológico es el • En nuestro caso el
estudio de lo que objeto Wiphala es
existe. O el estudio conceptualizado
del ENTE. metafisicamente. En
Entendiendo por tal lo ella confluyen el
existente en cuanto campo de lo real
existente como el campo de lo
mental.

3. Particularidades de la wiphala
desde el nivel de la ontología
• De lo que es real en cuanto tal, o de lo que
existe en cuanto existe.
• lo real: objetos físicos y producciones del
espíritu humano ...
• lo ideal: objetos matemáticos, principios lógicos,
teorías científicas...
• lo metafísico: ser, mundo, causalidad universal,
categorías...
• lo axiológico: valores éticos o estéticos…

4. ¿Qué entendemos por imagen?
• Es una reproducción mental de una cosa en
ausencia de la misma o en presencia.
• Supone por ello una experiencia sensible previa.
• La imagen es el acto, o el producto, de la
imaginación.
• Se distingue de los conceptos o de las ideas,
porque en éstos la representación es de
carácter abstracto, mientras que las imágenes
son concretas y mantienen una relación directa
con los datos sensoriales.

5. ¿Qué es una imagen política y
cómo esta influye en la constitución
del poder?
• La imagen política es una herramienta
que sirve de pasarela para el mandato de
algo.
• Muchos usaron la wiphala como un
“instrumento”, como un “puente” para sus
fines.
• Una buena imagen ayuda a competir
(intencionada)

6. ¿Qué es una imagen política y
cómo esta influye en la constitución
del poder?
• La imagen política tiene la capacidad de hacer
perdurar en el poder, siempre y cuando esta no
sea mal utilizada (tal es el caso de Evo
Morales).
• La imagen política debe ser utilizada de manera
estratégica, oportuna y eficiente.
• Su manejo debe ser racional, es decir; lógico,
coherente, fundamentado en razones.

7. ¿Dónde se ve la calidad de esta
sugerencia?
• En los alcances que la imagen (wiphala)
pueda tener.

8. Qué lleva la imagen de la Wiphala.
• La imagen política esta ligada a
conceptos, como: democracia (igualdad
de oportunidades), respeto, tolerancia,
reconocimiento de la diversidad,
competencia limpia, condiciones de
equidad, pluralidad, transparencia y
rendición de cuentas.

9. • La imagen política de la wiphala, es el
resultado de un proceso de promoción,
difusión y comunicación que le
permite al actor político presentarse ante
la ciudadanía y proporcionarle la
información que requiere para que sea
seleccionado entre las distintas opciones
en competencia.

10. • La imagen política otorga facultad de decisión y
determinación política, social y económica.
• Su presencia conlleva las más diversas
expresiones de la condición humana tales como
orgullo, miedo, reconocimiento, respeto, lealtad
y toda la variedad de emociones, creencias,
sentimientos y expresiones humanas.

11. • La Wiphala sirvió para promover a
mujeres y hombres quienes son
reconocidos por sus funciones de
representación y liderazgo político en una
sociedad y tiempo determinado.
• La imagen política debe transmitir
confianza, certidumbre y credibilidad a la
ciudadanía .

12. • La imagen política (wiphala) en sí encierra un
conjunto de características, capacidades,
habilidades, recursos, atributos, estímulos y
mensajes susceptibles de ser comunicados y
que, al ser percibidos de forma positiva,
permiten al actor político definir y orientar la
percepción de un público objetivo, así como
distinguirse y posicionarse con respecto a sus
competidores.

13. La WIPHALA
• Tiene simbolismos y mitología que la
distingue desde siempre al imaginario de
la política, cultural y social.
• Tiene estímulos y mensajes, que
comunican algo a determinados sectores
y grupos específicos.

14. El papel de los medios y la wiphala
• No se puede, en nuestros días, gobernar al
margen de los medios. En sociedades tan
diversas, numerosas y complejas. La sociedad
misma simula, intuye y afirma su facultad de
fiscalización de la autoridad a través de los
propios medios.
• La imagen que produce los medios sirve para
desarrollar poder, fortalecer el liderazgo y
permanecer en la esfera pública como
protagonista.

15. El papel de los medio y la wiphala
• La Wiphala es más que un sentimiento, o
algo meramente estético en la actualidad.
¡hay que linda la banderita de la wiphala!.
• Tiene utilidad en cuanto da eficiencia y
calidad en la adquisición del poder, de
acorde a un público objetivo, a una meta
social, al cargo al que aspira o bien a la
envestida que detenta.

16. Utilidad de la wiphala
• Amplió capacidades de competencia,
posicionamiento, diferenciación y
rentabilidad electoral.
• Permitió romper condicionamientos,
barreras y prejuicios en la comunicación
con la sociedad especialmente con los del
campo

17. ¿Cuál es la metodología que se
usa en la imagen política?
• La primera es la Indagación, esta nos ayuda a
determinar las características, motivaciones,
expectativas e intereses de la población objetivo
a la que se pretende comunicar la imagen del
actor.
• La segunda es el diseño que se desea implantar
en ella se integran el modelo de la imagen más
eficiente, congruente, efectivo y convincente
que se requiere.

18. ¿Cuál es la metodología que se
usa en la imagen política?
• Tercero la técnica de la imagen, que son
los procesos mediante los cuales se afina
los detalles y se definen las estrategias
para mejorar la comunicación y
posicionamiento del sujeto y que con base
en el modelo preestablecido nos sirven
para generar certeza, confianza,
credibilidad e identificación.

19. ¿Cuál es la metodología que se
usa en la imagen política?
• Cuarto se hace una evaluación, revisando la
eficacia del modelo de la imagen que en este
caso es la wiphala, y sé retroalimenta al actor
sobre los resultados obtenidos, a fin de realizar
los ajustes necesarios dependiendo de la
percepción que logre en su público objetivo.
Este proceso es permanente y en política tiene
uno de sus momentos culminantes durante la
jornada electoral.