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【DMP x LPO ABテスト】パブリックdmpを用いたデータドリブンペルソナ構築
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LPO、ABテストに重要なペルソナ構築を、パブリックDMPを用いて、データドリブンに実現。
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データアーティスト株式会社 体感!データドリブンマーケティングセミナー ユーザー目線で感じるリード獲得モデル ~夏の旅行が決まるまで~ あなたの行きたい国はイタリア!? データドリブンなペルソナ構築を用いた ターゲティングLPO施策とは
2.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page2Page2Page2Page2 自社紹介 データアーティスト(株)と申します!!
3.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page3Page3Page3Page3 自己紹介 こんにちは!!山本覚と申します!!
4.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page4Page4Page4Page4 バックグラウンド:東京大学イノベーション政策研究センター 経営学×政策学×情報学 NHK 震災ビッグデータ DLPOGunosy 半理半文系のデータサイエンティストです。
5.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page5Page5Page5Page5 アジェンダ ①DMPを使ったターゲティングLPO (一般的な話、DA社のツール) ②DMPを使ったデータドリブンペルソナ構築 (旅行に関する話 、DA社のコンサル)
6.
データアーティスト株式会社 ①DMPを使ったターゲティングLPO
7.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page7Page7Page7Page7 伝えたいこと 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!!
8.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page8Page8Page8Page8 LPO 第一印象が命 最初に見たページを良くしよう!! 悪い ページ 良い ページ CVR(成約率)↓ CVR↑
9.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page9Page9Page9Page9 LPOでやること クリエイティブテスト ターゲティング × サイト内行動 POS 広告 ソーシャル LPOとはテストとターゲティングで ページを良くしCVを上げることです
10.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page10Page10Page10Page10 地域ターゲティング事例:シャディ株式会社様 福岡県からの場合 北海道からの場合 地域に連動したコンテンツを表示。離脱率を20%低減!
11.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page11Page11Page11Page11 キーワードターゲティング事例:弥生株式会社様 検索キーワードに連動したコンテンツを表示。離脱率を約30%低減! 会計ソフトの場合 販売管理ソフトの場合
12.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page12Page12Page12Page12 DMPを使ったターゲティングはもっとすごい!
13.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page13Page13Page13Page13 男女ターゲティング事例:富士フィルム様 オーディエンスデータからセグメントを作り、離脱率が40%低減。 ●ECサイトをあまり見ない女性 ●女性 ●男性
14.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page14Page14Page14Page14 設定も簡単
15.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page15Page15Page15Page15 【NEWS!】もっと細かいターゲティングも可能!! DMPSNS 資格・ 免許 車 銀行・ 生保 新聞・ 雑誌
16.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page16Page16Page16Page16 車のメーカーを使った場合
17.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page17Page17Page17Page17 車のメーカーを使った場合 ※事例ではなくリスティング上位サイトから選択 http://adv.221616.com/phase02/S_077/index.html http://www.cmgroup-ziko.com/ トヨタの車を使っている人には、トヨタの情報
18.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page18Page18Page18Page18 銀行を使った場合
19.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page19Page19Page19Page19 銀行を使った場合 ※事例ではなくリスティング上位サイトから選択:http://cashing.zaitsu-labs.com/ 使っている銀行系のカードローンを訴求
20.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page20Page20Page20Page20 伝えたかったこと 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!!
21.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page21Page21Page21Page21 新たな課題 何々を誰々に伝えることが 非常に詳細に出来るようになった!! 何々を誰々に伝えればいいのか イメージが湧かない!!
22.
データアーティスト株式会社 ②DMPを使ったデータドリブンペルソナ構築
23.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page23Page23Page23Page23 伝えたいこと DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
24.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page24Page24Page24Page24 旅行に行きたいと思っている人は 何を考えているかわかりますか??
25.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page25Page25Page25Page25 DMPをペルソナ構築のDBに使おう!!
26.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page26Page26Page26Page26 使うDMP デモグラフィック(50%)※ サイコグラフィック(40%)※ 性別、年齢、家族構成、年収、職種、業 種 旅行、映画、スポーツ観戦、外食・グルメ、TV・番組・ 有名人、デザイン、PC・家電、雑貨・インテリア、食品 etc Intimate Merger 月間UB数:3.2億UB数、ユーザーカバー率:80% 一番のすごさは他に有る!!
27.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page27Page27Page27Page27 一人一人のユーザーが調べたキーワードを サンプリングできるのがかなりすごい!! そのままでは使いにくい
28.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page28Page28Page28Page28 ローデータを構造化する ①意味のない単語を外す(助詞、一般的過ぎる単語)。 ②頻度の高い重要語を洗い出す。 ③よく一緒に使われる単語をつないで、ネットワーク化。 ④ネットワーク上近くにある単語をグループ化。
29.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page29Page29Page29Page29 “旅行”と検索した人は 他に何を検索しているんだろう??
30.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page30Page30Page30Page30
31.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page31Page31Page31Page31 ハワイ 修学旅行 ベトナム 保険 イタリア 台湾 海水浴 ディズニー 韓国 夏休み 京都奈良 福岡発 結婚格安
32.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page32Page32Page32Page32 保険 ヨーロッパ
33.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page33Page33Page33Page33 女子旅 台湾
34.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page34Page34Page34Page34 ディズニー 妖怪ウォッチ
35.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page35Page35Page35Page35 ハワイ 年末 ゴルフ ヒルトン 予算、グアム
36.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page36Page36Page36Page36 福岡発 イギリス ハリーポッター 黒執事
37.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page37Page37Page37Page37 ドリルダウンで個別のグループを分析 “旅行 ディズニー”と検索した人は 他に何を検索しているんだろう??
38.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page38Page38Page38Page38
39.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page39Page39Page39Page39 お土産 ホテル一般語 ホテル指名語 格安 アメリカ バス ミラコスタ 時期 チケット
40.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page40Page40Page40Page40 お土産 吉田さん?!
41.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page41Page41Page41Page41 吉田さん?
42.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page42Page42Page42Page42 ベトナムに行く人と、 イタリアに行く人は 何が違うんだろう?
43.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page43Page43Page43Page43 ●ベトナム
44.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page44Page44Page44Page44 ●ベトナム 警告 夜遊び 家族旅行 ビーチ 両替
45.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page45Page45Page45Page45 ●イタリア
46.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page46Page46Page46Page46 ●イタリア ハネムーン ファッション 料理他のヨーロッパ 天気
47.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page47Page47Page47Page47 誰にベトナム旅行を 誰にイタリア旅行を 薦めればいいんだろう?
48.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page48Page48Page48Page48 デモグラの違い ●イタリア ●ベトナム
49.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page49Page49Page49Page49 デモグラの違い ●イタリア ●ベトナム 経済的ゆとりのある男性高年者 働き盛りの女性
50.
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Inc. All Rights Reserved. Page50Page50Page50Page50 サイコグラの違い ●イタリア ●ベトナム
51.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page51Page51Page51Page51 サイコグラの違い ●イタリア ●ベトナム ギャンブルを愛し、踊らない 花と舞踊
52.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page52Page52Page52Page52 伝えたいこと DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。
53.
Copyright© Data Artist
Inc. All Rights Reserved. Page53Page53Page53Page53 まとめ ②DMPを使いこなせば 誰に何を伝えるのかの指針が得られる。 ①誰に何を伝えるかは詳細に実現できる。
54.
データアーティスト株式会社 企業サイト:http://www.data-artist.com/ お問い合わせ:sakusabe@data-artist.com 熱い中ありがとうございました!! 今年の夏の良い旅の思い出を!!
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