3. 5. Asiakastarpeet yritystoiminnan perustana Asiakas: yksilö, yritys tai yritys jolta saadaan tulovirtaa Asiakassuhde: asiakkaan ja myyjän välinen suhde Asiakkuus: Asiakas+asiakassuhde+vaihdanta II Yritys markkinoilla
4. 5. Asiakastarpeet yritystoiminnan perustana Vaihdanta: Tuotteet, palvelut, ratkaisut, osaaminen Asiakkuusjohtaminen: Johtamistapa jossa johdetaan asiakkuuksia (CRM) Asiakassuhteiden johtaminen: Johtamisjärjestelmä, jossa asiakkaat keskeisiä II Yritys markkinoilla
46. II Yritys markkinoilla Myynnin suppilomalli: Lähtötilanteessa koko potentiaalinen asiakaskunta Lopussa ostavat asiakkaat Käytetään myös pipeline- nimitystä
47. II Yritys markkinoilla Yhtenäiseen markkinointinäkemykseen kuuluu: Segmentointiin ja asemointiin perustuva kilpailumarkkinointi Brändien luomisprosessi Suhdemarkkinointi Verkostoyhteistyö Myynti- ja markkinointiverkostot
48. II Yritys markkinoilla Asiakassegmentointipäätökset Segmentti: Massamarkkinat: Kohdistettu markkinointi: Diferointi: Niche:
49. II Yritys markkinoilla Asiakassegmentointiperusteet: Maantieteelliset tekijät Asiakkaiden käyttäytyminen Demografiset tekijät Psykografiset tekijät Hyötyyn ja käyttötilanteeseen liittyvät tekijät