800 Journalisten und Blogger haben sich an der Online-Umfrage von Schwartz Public Relations zum Thema Social Media beteiligt. Die Ergebnisse machen deutlich: Obwohl über Twitter, Facebook & Co. derzeit viel berichtet wird, zeigt die Mehrheit der Befragten noch ein eher zurückhaltendes Interesse an der Nutzung von Web 2.0-Möglichkeiten - vor allem, was die Inhalte von Social Media News Releases angeht.

1. Social Media News Releases –
was wollen Journalisten und Blogger
Ergebnisse der Online-Umfrage zu Social Media
von
Schwartz Public Relations
Dezember 2009
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2. Vorgehensweise der Umfrage
Zeitraum und Teilnehmer
Die Umfrage wurde online vom 29.10. bis 11.11.2009 unter 800 Journalisten klassischer
Medien und Online-Medien sowie Bloggern aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
von Schwartz Public Relations durchgeführt.
Gruppierung
Zur Gruppe der Online-Journalisten zählen Teilnehmer, die nach eigenen Angaben
vorrangig für die Internetausgaben von Print-Publikationen, Nachrichtenagenturen, TV-
oder Radiosendern oder für Online-Portale tätig sind.
Zur Gruppe der Blogger zählen Teilnehmer, die sich selbst vorrangig als Blogger
bezeichnen.
Journalisten, die nach eigenen Angaben überwiegend für Print-Publikationen sowie Nicht-
Online-Bereiche von Nachrichtenagenturen, TV- oder Radiosendern tätig sind, gehören zur
Gruppe der klassischen Medien.
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3. Verteilung der Befragten
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4. Tatsächliche Zustellung von Informationen (alle Befragten)
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5. Tatsächliche Zustellung von Informationen (klassische Medien)
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6. Tatsächliche Zustellung von Informationen (Online-Journalisten)
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7. Tatsächliche Zustellung von Informationen (Blogger)
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8. Bevorzugte Zustellung von Informationen (alle Befragten)
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9. Bevorzugte Zustellung von Informationen (klassische Medien)
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10. Bevorzugte Zustellung von Informationen (Online-Journalisten)
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11. Bevorzugte Zustellung von Informationen (Blogger)
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12. Relevanz von Social-Media-Elementen (alle Befragten)
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13. Relevanz von Social-Media-Elementen (klassische Medien)
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14. Relevanz von Social-Media-Elementen (Online-Journalisten)
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15. Relevanz von Social-Media-Elementen (Blogger)
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16. Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (alle Befragten)
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17. Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (klassische Medien)
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18. Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (Online-Journalisten)
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19. Zufriedenheit mit Social-Media-Elementen (Blogger)
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20. Social Media in Pressekontakten (alle Befragten)
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21. Social Media in Pressekontakten (klassische Medien)
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22. Social Media in Pressekontakten (Online-Journalisten)
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23. Social Media in Pressekontakten (Blogger)
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24. Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (alle Befragten)
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25. Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (klassische Medien)
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26. Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (Online-Journalisten)
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27. Begrifflichkeit „Social Media News Release“ (Blogger)
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28. Kommentar
Es ist überraschend, wie groß die Kluft zwischen der Berichterstattung über Social Media
und dem tatsächlichen Nutzungswunsch der Journalisten und Bloggern noch ist.
Die klassische Form der Presseinformation mit ihren etablierten Bestandteilen besitzt nach
wie vor den höchsten Stellenwert.
Der Unterschied der Bedürfnisse zwischen Online- und Printredakteuren sowie Bloggern ist
geringer als erwartet.
Allerdings zeigt sich auch, dass immerhin rund 20-30% der Befragten den neuen
Kommunikationskanälen gegenüber aufgeschlossen sind oder diese bereits aktiv nutzen.
Welche Trends sich in Bezug auf Social Media in den kommenden Monaten ergeben
werden, wird eine zweite Umfrage zeigen, die wir im nächsten Jahr durchführen werden.
Die Presseinformation zu den Umfrage-Ergebnissen finden Sie unter
www.schwartzpr.de/news.
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29. Sie haben Fragen zu Social Media? Kontaktieren Sie uns.
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