Über keinen Kanal kommen so viele Besucher auf eine Website wie über Suchmaschinen. EIn Potenzial, das von NGOs und anderen Nonprofits noch immer viel zu wenig genutzt wird. Dabei ist es gar nicht so schwer. Die Präsentation gibt einen ersten Überblick über die Möglichkeiten, mehr Menschen über Google & Co. zu erreichen - und zeigt, warum Suchmaschinen grade für Nonprofits so effektiv sein können.

1. SEO für Nonprofits:
Zielgruppen erreichen über Google
Sebastian von Kossak
co2online gemeinnützige GmbH
Juni 2016

2. 2
co2online

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aus Berlin-Schöneberg
Klimaschutzkampagnen seit 2003
Seit 2012 VIEL Online-Marketing und vor allem
SEO
co2online gemeinnützige GmbH

4. 4
Wachstum der Besucherzahlen auf unseren
Websites.
Maßgeblich bedingt durch Suchzugriffe.
Aus eigener Erfahrung

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co2online.de

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co2online.de

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die-stromsparinitiative.de

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die-stromsparinitiative.de

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Welche Kanäle gibt es?
Wie kommen Menschen auf
eine Website?
Links
Social Media
Newsletter
Direkt
Werbung (AdWords, GDN, Social Media etc.)
Suchmaschinen

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Was machen Menschen online?
„Suchmaschinen nutzen“ ist die häufigste Tätigkeit online.

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Wie groß ist der Kanal Suchmaschinen?

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Besucherquellen großer NGOs

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SEO 2016
Wenn wir über Suche sprechen, sprechen wir über Google. Denn die
Suchmaschine hat einen Marktanteil von 95 % in Deutschland.

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Google hat 2015
17 Milliarden Dollar
Gewinn gemacht.
Vor allem durch
Online-Werbung
Wie wir Google für uns nutzen können

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Zum Beispiel durch Banner-Werbung

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Aber vor allem durch Werbung auf
Suchergebnisseiten

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Googles Fokus auf die Suchergebnisse
90 %
der Einnahmen von Google kommen über Online-Werbung.
Das heißt: Die Existenz des gesamten Google/Alphabet-
Imperiums beruht darauf, dass genug Menschen die Google-
Suche nutzen.

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Mehr Nutzer der
Suchmaschine
=
Mehr Werbeeinahmen
Darum lautet ein Hauptziel von Google

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weshalb Google die
[für den individuell Suchenden]
besten Suchergebnisse hat.
Weil sie sie haben müssen.
Das ist der wichtigste Grund

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SEO früher
SEO früher … war häufig SPAM. Das ist
vorbei.

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Zur Bewertung von Qualität und Relevanz einer
Seite gibt es über 200 Rankingfaktoren
+ künstliche Intelligenz.
Diese Komplexität ist häufig abschreckend.
SEO 2016

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Zusammengefasst sagen sie:
Erstelle den besten Inhalt zu einem
Thema
SEO 2016

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SEO 2016
Google will unbedingt die beste Seite oben
ranken
Also
Frage dich bei jeder Kleinigkeit: Ist das gut für meinen
Leser

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Nutze Google für dich
SEO 2016

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SEO 2016
Durch riesige Datenmengen versteht Google
zwangsläufig unheimlich gut, welche Inhalte
für Leser wirklich relevant sind.
Das bedeutet:
Indem du SEO machst und für Google
optimierst, optimierst du für deine Leser!

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Beispiel: Keywords
In den Suchergebnissen: Indem du Keywords nutzt, erkennt der Suchende in
Sekunden – das ist der Inhalt, den ich gesucht habe. [Er sucht nach „Heizenergie
sparen“ und er bekommt „Heizenergie sparen“]

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Beispiel: Keywords
Und auf der Website: Der Suchende erkennt in wenigen Sekunden: Hier bin ich
richtig!

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Tipp 1: Außenperspektive
Nehmt die Perspektive eurer Besucher ein und verfolgt
ihren Weg

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Tipp 2: Zeit
5-10 Sekunden
Inhalte und ihre Relevanz müssen in wenigen
Sekunden erfassbar sein.
Ist der Kontext klar?
Ist der Mehrwert erkennbar?

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Nicht für Google
Für den Leser!
SEO 2016

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Hinzu kommt: Mobiles Internet
Gutes SEO bereitet auch auf die Zukunft vor.
Lokale Suche, Sprachsuche, Personal Assistants, A.I. – das alles ist eng
verknüpft mit der Suche.

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Langfristigkeit:
Rankings bleiben lange und sorgen für konstante Besuche, während andere
Kanäle erst nach einer Aktion (Post, Newsletter etc.) für Besuche sorgen.
Quantität + Art der Besucher:
Kanal mit der größten Masse an potenziellen Besuchern, aber auch:
Intrinsisches Interesse an Themen, häufig neue Besucher.
Themenbesetzung:
Eigene Themen dort besetzen, wo sie gesucht werden (auch von Journalisten) –
und damit Experte und erster Ansprechpartner beim Thema werden.
Vorteile zu anderen Kanälen 1

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Fokus auf eigene Website:
Inhalte gehören nur euch und befinden sich nicht auf externen Plattformen,
deren Regeln befolgt werden müssen und von denen man abhängig ist. Selbst
wenn es morgen keine Websuche mehr geben sollte, habt ihr für eure Leser
optimierte Inhalte.
Effekte für andere Kanäle:
Fokussierte, für Leser optimierte Inhalte // schnelle Ladezeit // Gewinnung von
Newsletter-Abonnenten, SM-Followern etc.
Vorteile zu anderen Kanälen 2

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Was ist alles SEO?
Inhalte
Technik
Signale

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Inhalte (OnPage SEO)
Die Optimierung aller Inhalte direkt auf der Seite

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Technisches SEO
Technisches SEO ist sehr komplex, kann sich aber auf
wenige Ziele zusammenfassen lassen:
Lesbarkeit
Verständlichkeit
Ladegeschwindigkeit

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Signale
Google misst (nahezu) alle Signale, die Auskunft über
die Relevanz der jeweiligen Seite geben.
Links
Erwähnungen
Social

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SEO in einem Satz
Erstelle die für deine Zielgruppe besten Inhalte im Internet,
sorge für ein optimales Verständnis sowohl durch Menschen als
auch Maschinen
und verbreite diese Inhalte an allen relevanten Stellen.

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Für uns ist es leichter als für alle
kommerziellen Websites!
SEO für Nonprofits

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Inhalte
Wir haben unsere Nische, erstellen schon immer
(umfangreiche) Inhalte, sind erfahren in der
überzeugenden Kommunikation bzw. Verbreitung
unserer Inhalte.
SEO für Nonprofits

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Expertise & Leidenschaft
Anerkannte Experten im Themenbereich; Lange
Auseinandersetzung mit dem Thema;
Emotionale Verbindung mit dem Inhalt; Willen, mehr
als Pflicht zu erledigen!
SEO für Nonprofits

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Seriosität & Relevanz
Nicht-kommerzielle Ausrichtung; Bedeutung und
Anerkennung in der jeweiligen Nische
Beispiel: Backlinks von Nachrichtenseiten, Ministerien
etc.
SEO für Nonprofits

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Wir alle haben zu wenig Zeit und zu wenig
Geld.
Sehen wir das als Problem, um nicht mit SEO
anzufangen?
Oder als Chance, um grade deswegen mehr Fokus
auf SEO zu setzen?
SEO für Nonprofits

44. Sebastian.vonkossak@co2online.de
co2online.de/seo-beratung/
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