Logeren in Vlaanderen Vakantieland, werving 2016

1. 2016
KLAAR
VOOR EXTRA
BOEKINGEN?

2. WIE IS
LOGEREN IN VLAANDEREN
VZW?

3. Logeren in Vlaanderen vzw is een samenwerking tussen
de vijf Provinciale Toeristische Organisaties (Toerisme Provincie
Antwerpen, Toerisme Vlaams-Brabant, Toerisme Oost-
Vlaanderen, Toerisme Limburg, Westtoer)
en de private logiessector
(Vlaamse Federatie voor Hoeve- en Plattelandstoerisme vzw
en Horeca Vlaanderen)

4. Logeren in Vlaanderen vzw heeft twee doelstellingen:
• marketingorganisatie voor vergund en erkend logies in
Vlaanderen
• belangenorganisatie voor kleinschalig logies in Vlaanderen

5. De campagne “Logeren in Vlaanderen Vakantieland”
is een initiatief van de vijf Vlaamse Provincies en wordt
gerealiseerd door Logeren in Vlaanderen vzw.

6. LOGEREN IN VLAANDEREN VAKANTIELAND
INVESTEERT JAARLIJKS IN DE PROMOTIE VAN DE
LOGIESSECTOR IN VLAANDEREN
met geld van 5 Vlaamse Provincies
€ 840.000
met geld van de private logiessector
€ 540.000
Totaal: € 1.380.000

7. WAT OMVAT LOGEREN
IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND?

8. WE VERMARKTEN ALLE ADVERTERENDE
VERGUNDE EN ERKENDE LOGIES IN VLAANDEREN
• Gastenkamers (B&B)
• Hotels
• Vakantiewoningen
• Vakantieparken
• Vakantielogies
• Vakantiecentra
• Jeugdverblijven

9. WE GENEREREN ZOVEEL MOGELIJK BOEKINGEN
VOOR JOUW LOGIES IN VLAANDEREN
• Logiesboek
Logeren in Vlaanderen
Vakantieland
DAARVOOR GEBRUIKEN WE 2 BELANGRIJKE KANALEN
• website1 2
www.logereninvlaanderen-
vakantieland.be

10. BESTEMMING BOEK 2015 BOEK 2014
Vlaamse regio´s 410 397
Steden 39 51
Kust 52 54
Totaal 501 502
AANTAL ADVERTEERDERS IN HET LOGIESBOEK

11. BOEK WEBSITE TOTAAL 1e kwartaal
2012 436 22 458
2013 602 97 699
2014 502 140 642
2015 501 246 747
TOTAAL AANTAL ADVERTEERDERS
(BOEK + WEBSITE)

12. WIJ ZIJN GELUKKIG
ALS JE LOGIES VOLOP
GEBOEKT WORDT

13. ONAFHANKELIJK ONDERZOEKSBUREAU M.A.S – MARKTSTUDIES OP MAAT
2012
•Aantal boekingen: 71.312
•Omzet: € 29,2 miljoen
2013
•Aantal boekingen: 103.360
•Omzet: € 49,9 miljoen
2014
•Aantal boekingen: 106.013
•Omzet: € 49,7 miljoen
(Omzet = aantal boekingen x gemidd. aantal nachten x gemidd.
grootte reisgezelschap x gemidd. gespendeerd bedrag)
REDEMPTIEONDERZOEK

14. • Totaal omzet 2014: € 1.649.930 (volledig jaar beschikbaar)
• Online via print@home of cadeauverpakking via de post
• Te koop in filialen Dreamland, Omnia Travelkantoren en SPAR
• Topmaand december 2014: € 374.810
• Totaal omzet 2013 : € 826.345 (doorstart juni 2013)
VLAANDEREN VAKANTIECHEQUE
Handige tip voor late beslissers!

15. OVERZICHT ACTIES 2014
LOGEREN IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND

16. • 2 maanden na de lancering van het nieuwe logiesboek had Logeren
in Vlaanderen Vakantieland er al meer dan 100.000 verdeeld
• belangrijk, want uit onderzoek weten we dat
het logiesboek ‘Logeren in Vlaanderen Vakantieland’
op de salontafel blijft liggen
• en dat 1 logiesboek op 3 minstens 1 boeking oplevert
• in 2015 streven we naar een verspreiding van 140.000 logiesboeken
WE VERSPREIDEN HET LOGIESBOEK
‘LOGEREN IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND’ZO BREED MOGELIJK
1

17. WE NEMEN DEEL AAN BEURZEN2

18. WE NEMEN DEEL AAN BEURZEN2
WAT?
Logeren in Vlaanderen Vakantieland is aanwezig op een aantal grote
(vakantie)beurzen in Vlaanderen.
WAAROM?
•Distributie logiesboeken
•Aantrek van nieuw publiek
•Imago
TIMING?
•Vakantiebeurs Utrecht (15 -19 jan. 2014)
•Fiets en Wandelbeurs Mechelen (18 – 19 jan. 2014)
•Vakantiesalon Antwerpen (23 - 27 jan. 2014)
•Vakantiesalon Brussel (7 - 10 feb. 2014)
•Fiets en wandelbeurs Amsterdam (1 - 2 maart 2014)
•Countryside 2014 (30 okt. – 2 nov. 2014)

19. WE STUREN HET HELE JAAR DOOR
GERICHTE MAILINGS3
Jouw logies! Jouw logies! Jouw logies!

20. WE STUREN HET HELE JAAR DOOR
GERICHTE MAILINGS3
WAT?
Gedurend het heel campagnejaar versturen we maandelijks thema-e-mailings naar
een publiek dat telkens binnen onze database geselecteerd werd op interesse.
WAAROM?
• Imago
• Activatie tot boeken van een verblijf
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN:
- Snellere en goedkopere distributie van het logiesboek
- Databaseverrijkende actie (adresupdates)

21. WE ORGANISEREN MARKETINGACTIES EN
PROMOTIE EEN HEEL JAAR DOOR4
BANNERING
“Ga naar de
website en bestel
het logiesboek!”

22. PUBLICATIES IN HET LAATSTE NIEUWS, DE ZONDAG, DE
MORGEN EN SPOTS OP RADIO 2
“Haal het logiesboek of ga naar de website en win een Vlaanderen Vakantiecheque!”

23. “Haal het logiesboek of ga naar de website en win een Vlaanderen Vakantiecheque!”

24. WAT?
Nazomer-imagocampagne in
samenwerking met de vernieuwde
De Morgen.
WAAROM?
•Imago
•Mensen naar een Dienst voor Toerisme
laten gaan voor de resterende
logiesboeken.
TIMING?
•September – oktober 2014
WAT LEVERT HET OP?
•Extra trafiek naar de Diensten voor
Toerisme: minstens 3.755 haalden hun
logiesboek op dankzij de actie
•Pieken op de website – pagina met
adressen voor Diensten voor Toerisme
werd exponentieel meer bezocht dan
voorheen
•Aantal deelnemers online: 1.674
•E-mailing naar 196.796 adressen, 30%
openers en 6,1% doorklik
•Erg grote mediawaarde en bereik
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN:
- Traffiek naar Diensten voor Toerisme
- Imagoverrijking

25. BOER ZKT. VROUW - VTM

26. WAT?
Samenwerking aan voor het 10de seizoen van Boer zkt. Vrouw
WAAROM?
•Boerderijvakanties vormen een belangrijk onderdeel van LIVV. Via deze weg wil LIVV
het dichtbij logeren (ook op de boerderij) onder de aandacht brengen.
TIMING?
•De nieuwe reeks ging begin september van start en liep tot december 2014
WAT LEVERT HET OP?
•Logies uit het aanbod van LIVV kwamen aan bod
•Er werd tijdens het programma doorverwezen naar de website
•Samen met Xenarjo stelde LIVV 32 Vlaanderen Vakantiecheques ter beschikking t.w.v. € 200
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN:
- Persworking/free publicity
- Imago

27. WE TREKKEN EXTRA BEZOEKERS NAAR DE
WEBSITE4
INTRODUCTIE ONLINE BOEKINGSMODULE OP WEBSITE
BELEVING + GEBRUIKSGEMAK

28. WAT?
Sinds september 2014 is het niet alleen mogelijk om je logies online te raadplegen. Je
kan ze ook rechtstreeks boeken via de Cubilis Portal Booker.
WAAROM?
We introduceerden de boekingstool om mensen ook echt te kunnen laten ‘landen’.
•Extra service voor klanten
•Daarmee biedt LIVV een antwoord op kanalen als booking.com: online boeken zonder
extra commissies
TIMING?
•September 2014
•Een e-mailing naar het volledige bestand van LIVV lichtte de consument hierover in
WAT LEVERT HET OP?
•Omzet online boekingen sept. 2014 – april 2015: € 159.043
•Extra service voor klanten, meer boekingsmogelijkheid voor logies

29. NIEUWE WEBSITE

30. WAT?
Vanaf december 2014 kan de consument op www.logereninvlaanderenvakantieland.be
de nieuwe website van LIVV ontdekken.
WAAROM?
• Meer inspiratie
• Gebruiksvriendelijk
• Gemakkelijke zoekprocedure
• Mogelijkheid tot online boeken
TIMING?
• De nieuwe website wordt gelanceerd samen met het logiesboek 2015 op 10/12/2014
WAT LEVERT HET OP?
We mikken op:
• Online boekingen
• Trouwe en kwaliteitsvolle bezoekers
• Een ruim publiek
GEKOPPELD AAN DOELSTELLINGEN:
Investeren in centrale website die
platform en spil wordt van elke
campagne

31. REDEMPTIEONDERZOEK 2014
ONDERZOEKSBUREAU M.A.S

32. ONDERZOEKBUREAU M.A.S –
MARKTSTUDIES OP MAAT
• Timing onderzoek : 12 dec. – 30 dec. 2014
• Telefonische enquêtes : 1.595 personen
• Online enquêtes : 2.000 personen
• Op basis van consumentendatabase van Logeren in
Vlaanderen Vakantieland (“klanten”)
• Op basis van aantal logiesboeken mét gegevensruil

33. CONCLUSIE 2014
• Logeren in Vlaanderen Vakantieland scoort zeer goed voor de
tweede keer op rij (redemptiecijfers 2013 en 2014).
• Opnieuw beduidend betere cijfers dan voorgaande jaren
(2010 – 2012).
• Ondanks daling in het consumentenvertrouwen (cf. Economische
indicatoren, NBB) leidden de acties tot een bijna ongewijzigd
totaal aantal boekingen/macro-effect.

34. 27,5% van de personen, die zich het logiesboek herinneren, heeft
geboekt. Goed voor 17,7 % van het totaal aantal boekingen.

35. 19,5% van de personen, die zich de website en/of een mailing
herinneren, heeft geboekt. Dit is het beste cijfer ooit. Goed voor
63,7% van het totaal aantal boekingen.

36. TRENDS
• Gemiddelde tevredenheidsscore over verblijf is 8,4/10. 53% quoteert
met 9/10 of 10/10. Dit is betere score dan voorbije jaren.
• Gemiddelde verblijfsduur is 2,6 nachten.
• 34,8% van de boekers boekt meermaals per jaar.
• Boekingen via mail en website leiden tot minder langdurige
verblijven (2% boekt 4 nachten) maar tot méér verblijven per
boeker dan via het logiesboek.
• Gemiddeld gespendeerd bedrag € 90 pp/pn.
• Motivatie: 1. fietsen, 2. rust, 3. wandelen.
• Criteria: 1. classificatie, 2. bereikbaarheid, 3. faciliteiten.

37. 2015
LOGEREN
IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND

38. DISTRIBUTIE LOGIESBOEK 20151
KNACK/PLUS/NEST/ TROUWE BESTELLERS/WERF-E-MAILING
31/01/2015: 95.000 logiesboeken verdeeld

39. GROOTSTE ONTBIJT VAN VLAANDEREN
10/12/2014: meer dan 5.000 deelnemers

40. GROOTSTE ONTBIJT VAN VLAANDEREN
10/12/2014: Piek op website

41. VAKANTIESALON BRUSSEL2

42. MAILINGS3
• Februari: Wandelen
• Maart: Boerderij
• April: Actief buiten
• Mei: Samen erop uit
• Juni: Kamperen
• Augustus: City/Stad
• September: Kust/Culinair
• Oktober: Paard/Wellness

43. MAILING
BOERDERIJVAKANTIE
Datum: 10 maart 2015
Naam: Boerderijvakantie
Selectie: Thema boerderij
en thema boerderij +
Vakantiewoningen
Gestuurd naar: 24.883 p. (inte
resse boerderij)
Resultaten:
35% opens = 8.714 p
5,1% doorkliks = 1.277 p
7,4%
10,8% 20,5% 18,9%
31,9%
Jouw logies!

44. E-ZINE
Datum: 27 maart 2015
Naam: E-zine Lente inspiratie
Gestuurd naar:
227.158 personen
(volledige database)
Resultaten:
32,6% opens = 73.393 pers.
5,9% doorkliks = 13.222 pers.
Jouw logies!

45. SPECIALS OP WEBSITE
Leukste wandel- en wellnesadresjes
• Thema actief buiten en thema wellness
• Gekoppeld aan mailing
Romantische adresjes
• Thema culinair en wellness
• Gekoppeld aan Facebook post
Beestige boederijen
• Thema boerderijvakantie en boerderij + Haspengouw
• Gekoppeld aan boerderijmailing
Beleef je eigen Ronde
• Thema actief buiten en Vlaamse Ardennen
• Gekoppeld aan actief buiten mailing
= totaal 8.144 bezoekers
Jouw logies!

46. REPORTAGES OP WEBSITE
•Alle remmen los met Saartje in het Dijleland
•Saartje met haar hond Fiji in de Antwerpse Kempen
•Koeknuffelen in Poppel met Kristien
+ Tips en verwante logies
= totaal 5.928 bezoekers
Meest populaire reportage (3.610):
Jouw logies!

47. PARTNERMAILING + BANNERING

48. PARTNERMAILING + WEDSTRIJD
Verstuurd naar:
• 88.671 adressen bij De Standaard
• 345.936 adressen bij Het Nieuwsblad
Geopend door:
• 38.562 bij De Standaard (43%)
• 142.512 bij Het Nieuwsblad (41%)
Doorklik:
• 4.335 bij De Standaard (11%)
• 16.091 bij Het Nieuwsblad (11%)
Effectieve boekbestellingen = totaal 7.504: 36% van de leads

49. PARTNERMAILING + WEDSTRIJD
Wedstrijd Vlaanderen Vakantiecheque
• 53.000 deelnemers x 3 wedstrijden

50. MEDIA CAMPAGNE4
SPOTS OP EEN EN CANVAS - 16/03 – 05/04/2015
Positief imago + “Ga naar de website!”

51. SPOTS RESULTATEN
Bereik:
•76,45% op de doelgroep 45+
•2.222.176 kijker uit de doelgroep 45+
•Gemiddeld 4,47 keer gezien (doelgroep 45+)
•6.832 meer bezoekers website (+37%)
•4.076 url direct ingetypt (+145%)
•Aantal sessies/gebruikers en bezochte pagina’s over hele periode:
+3%

52. ADVERTENTIE DE STANDAARD/HET BELANG VAN LIMBURG
22/04/2015
09/05/2015

53. SOCIAL MEDIA - FACEBOOK5

54. BEREIK BETALENDE FB-VIDEO = 154.304 personen
• 108.197 videoweergaven
• 11.687 pers. Hebben de video volledig bekeken
• 255 vind-ik-leuks
• 212 keer geklikt op de link naar de website
• 55 keer gedeeld

55. Tien romantische adresjes
• Bereik van betalend FB bericht = 30.784 personen
• 421 keer op het bericht geklikt
• 398 keer geklikt op de link naar de website
Jouw logies!

56. ORGANISCH FB-BERICHT met de behind-the-scene foto’s
van opnames TV-spot
•Bereik: 1.488 personen
•191 keer geklikt op “overige” (= link naar de website)

57. TOTAAL BEREIK POSTS
• Bereik betaalde berichten: 44.296 personen
• Bereik organische berichten: 3.986 personen

58. WEBSITE BANNERING6

59. IMPRESSIES CLICK RATE BENCHMARK
Campagne Cheque December 1.052.362 0,0717% 0,10%
Campagne DS/NB Run of Site van 13/01 tot 28/01 1.028.592 0,1720% 0,10%
Campagne GVA Run of Site van 13/01 tot 27/01 76.575 0,1384% 0,10%
Campagne Belang Van Limburg Run of Site van 13/01 tot
28/01
57.840 0,1556% 0,10%
RESULTATEN

60. SEO – SEARCH ENGINE OPTIMALISATION

61. SEA – SEARCH ENGINE ADVERTISING
•Google Adwords – Google Search Ads
Doel:
•Via betalende advertenties zichtbaar worden in de zoekresultaten
•We adverteren op algemene thema’s + op nichethema’s
Resultaten:
• 104.539 vertoningen
• 2.808 clicks
• CTR 2,69%
• 29.123 vertoningen
• 1.050 clicks
• CTR 3,61%

62. Boerderijmailing TV-spots E-zine Mailing actief buiten
BEZOEKERS
01/03 tot en met 06/04/2015

63. BEZOEKERS - VOLLEDIGE GRAFIEK
Overzicht 2 jaar

64. 1 maart 2013 - 2014
Desktop: 82,7%
Tablet: 14,6%
Phone: 2,66%
BEZOEKERS - VOLLEDIGE GRAFIEK
Overzicht 2 jaar
• 2.114.042 paginaweergaven
• 18.780 bezoekers/maand
• 225.337 gebruikers
1 maart 2014 - 2015
• 4.533.666 paginaweergaven
• 47.020 bezoekers/maand
• 564.259 gebruikers
Desktop: 71,6%
Tablet: 22%
Phone: 6,4%

65. 2016
LOGEREN
IN VLAANDEREN
VAKANTIELAND

66. LOGIESBOEK‘LOGEREN IN
VLAANDEREN VAKANTIELAND’
NIEUW: 3 DELEN VOLGENS BESTEMMING
•Vlaamse regio’s
•De Kust
•Kunststeden
•Logies gegroepeerd volgens logiestype
1

68. WEBSITE
WWW.LOGERENINVLAANDERENVAKANTIELAND.BE
NIEUW: UITGEBREIDERE INFOFICHE LOGIES
•Contactgegevens
•Infotekst
•Prijzen
•Pictogrammen en labels
•Extra arrangement
•Extra foto’s (20 foto’s)
•Online boekbaar inbegrepen in advertentietarief
2

69. WAT KUNNEN WIJ VOOR
JOU BETEKENEN?

70. STAP MEE IN ONS VERHAAL EN...
• we genereren voor jouw logies extra boekingen
• je krijgt een plek in het enige én alom gewaardeerde
logiesboek‘Logeren in Vlaanderen Vakantieland’
• je logies krijgt een zichtbare plaats op
www.logereninvlaanderenvakantieland.be
• je gasten kunnen binnenkort hun vakantie eenvoudig reserveren via
onze online boekingstool zonder dat je extra commisie betaalt
• je logies wordt mee gepromoot in onze marketingcampagnes op
radio/tv/in kranten en online
• je ontvangt extra boekingen via de Vlaanderen Vakantiecheque

71. WAT LEVERT HET JE OP?

72. EXTRA BOEKINGEN
in 2014 genereerden we 106.013 boekingen
en € 49,7 miljoen omzet
volgens het redemptieonderzoek het hoogste aantal boekingen in 10
jaar en we werken aan méér
EXTRA VISIBILITEIT
in het logiesboek
op de website
via onze marketingcampagnes
1
2

73. EEN POSITIEF IMAGO VOOR DE
‘KORTWEG-VAKANTIE’
IN VLAANDEREN
dankzij de marketingcampagnes
EXTRA BOEKINGEN VIA DE
VLAANDEREN VAKANTIECHEQUE
een gevestigde waarde
en een gewaardeerd cadeau
3
4

74. EXTRA VOORDELEN
IN 2016
Adverteren in het logiesboek kan vanaf € 395 (advertentie
website inbegrepen)
Online boekingstool op de website
Jouw logies kan zonder commissie
rechtstreeks geboekt worden
1
2

75. OVERTUIGD?
ZO GA JE TE WERK:

76. WAT MOET JE DOEN?
• contacteer ons voor de advertentietarieven of surf naar
www.logereninvlaanderenvakantieland.be/adverteren
• teken in via de digitale bestelbon:
www.promotielivv.be/2016
• boek snel — om mee te doen aan het logiesboek
moet je aanvraag binnen zijn voor 10/07
1
2
3

77. ADVERTEREN KAN AL VANAF
€ 255
prijzen zijn afhankelijk van je logiestype, -
capaciteit en de grootte van je advertentie
 zie volledige prijstabel
ADVERTENTIE
WEBSITE
€ 395 ADVERTENTIE 1/4 PAGINA
LOGIESBOEK EN WEBSITE

78. PRAKTISCH
AAN DE SLAG:

79. BESTELBON: INSCHRIJVING
Verzamel volgende gegevens:
- Promotionele infotekst
- Arrangement(en) (niet verplicht)
- Foto’s: max. 20 foto’s – liggend formaat
- Extra info bij thema’s
- Extra faciliteiten
- Prijzen, kortingen en toeslagen
Doorloop de digitale bestelbon
Stuur je gegevens door
Bevestig je inschrijving na ontvangst intekenbon
1
2
4
3

80. WIE HELPT JE VERDER?

81. CONTACTEER ONS
Logeren in Vlaanderen vzw
Diestsevest 40, 3000 Leuven T 016 28 60 35 | F 016 28 60 39
info@logereninvlaanderen.be
www.logereninvlaanderenvakantieland.be