Podstawy optymalizacji stron internetowych. Cały proces wyjaśniony na praktycznych przykładach, opartych o skrypt WordPress. Prezentacja przygotowana przez zespół Semanticad. Semanticad ul. Mogilska 43 pok. 703 31-545 Kraków tel: 794 145 453 kontakt@semanticad.pl

1. OPTYMALIZACJA STRON INTERNETOWYCH
ZRÓB TO SAM
Semanticad.pl

2. 1. Wprowadzenie
2. Dobór fraz
3. Dobór LP
4. Elementy strony podlegające optymalizacji
5. Praktyka (WordPress)
6. Przydatne linki
7. Link building
8. Inne formy reklamy
ZAGADNIENIA

3. 1. Indeksowanie – zbieranie informacji z Internetu za
pomocą robotów/crawlerów;
2. Tworzenie indeksu – porządkowanie informacji
(100 milionów gigabajtów)
3. Wyszukiwanie – analiza zapytania przez algorytm
(200 wskaźników, 500 poprawek rocznie)
4. Wynik – przedstawienie danych w różnych formach
JAK DZIAŁA WYSZUKIWARKA

4. SEO (Search Engine Optimization) – optymalizacja
stron internetowych pod kątem wyszukiwarek
internetowych.
Zaplanowanie widoczności w wyszukiwarkach –
keyword research, content marketing.
Optymalizacja elementów znajdujących się na stronie –
kodu, treści, nagłówków, obrazków itp.
CZYM JEST SEO?

5. Pozycjonowanie = SEO + Link building
SEO bez działań polegających na link buildingu może
przynieść efekty przy mało konkurencyjnych
branżach/słowach kluczowych.
SEO A POZYCJONOWANIE

6. Metody:
• Zdrowy rozsądek
• Znajomi
• Konkurencja
• Keyword Planner
DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH

7. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KONKURENCJA
Ctrl + U

8. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KONKURENCJA
3 znaczniki warte uwagi:
title
meta description
meta keywords

9. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Narzędzia do sprawdzania ilości wyszukiwań w Google
dla konkretnych słów kluczowych oraz znajdywania
podobnych słów.
Wymagane konto w Google AdWords.

10. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
x

11. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER
Podajemy znalezione
słowa kluczowe.
Musimy pamiętać o
odpowiednim
kierowaniu.

12. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- KEYWORD PLANNER

13. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI
• Nie zawsze frazy z najwyższą liczbą wyszukiwań są
najlepsze.
• Zwracaj uwagę na „etap zakupowy” frazy:
Aparaty canon vs. Aparat canon powershot
• Jeśli nie masz doświadczenia lub środków na
pozycjonowanie, skup się na niszowych frazach.

14. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI C.D.
.

15. DOBÓR SŁÓW KLUCZOWYCH
- WSKAZÓWKI C.D.
.

16. DOBÓR LANDING PAGE
Landing page – strona docelowa, na którą
bezpośrednio trafiają internauci z danej kampanii.
Należy dobierać odpowiednie słowa kluczowe do
odpowiednich podstron serwisu.
Nie przesadzaj z ilością fraz na podstronę.

17. OPTYMALIZACJA STRONY –
ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI
• TITLE – tytuł strony wyświetlany w wyszukiwarce;
• Meta description – opis strony wyświetlany w
wyszukiwarce;
• Adresy URL – struktura adresów podstron;
• Treść na stronie – struktura treści, słowa kluczowe;
• Nagłówki Hx – odpowiednie oznaczenie tytułów i
subtytułów;
• Obrazki – odpowiednie opisanie obrazków;

18. OPTYMALIZACJA STRONY –
ELEMENTY PODLEGAJĄCE OPTYMALIZACJI
• Linkowanie wewnętrzne;
• Przekierowania w obrębie serwisu;
• Strony 404 – zawartość;
• Sitemap – mapa strony w wersji XML;
• Robots.txt – plik sterujący robotami wyszukiwarek;
• Linki wychodzące z serwisu;

19. WORDPRESS – SŁÓW KILKA
• Jeden z najpopularniejszych CMS’ów na świecie
• Najpopularniejsza platforma blogowa
• Duża ilość wtyczek
• Automatyzacja wielu procesów związanych z SEO

20. TITLE I DESCRIPTION
Title – tytuł strony widoczny dla robotów
wyszukiwarek, w wynikach wyszukiwania Google, dla
przeglądarek itp.
Description – opis strony uzupełniający tytuł i
wyświetlający się w wynikach wyszukiwania.

21. TITLE I DESCRIPTION W SERP

22. TITLE I DESCRIPTION W KODZIE STRONY

23. TITLE I DESCRIPTION
Jedne z najważniejszych elementów podlegających
optymalizacji, które powinny:
• Zawierać odpowiednie słowa kluczowe;
• Być unikalne dla każdej podstrony;
• Mieć odpowiednią długość (20-60 Title, 100-160
Description);
• Być odpowiednie względem treści;

24. TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS
Wtyczka: All in One SEO
Pozwala na ustawienie indywidualnych tytułów dla
każdej podstrony oraz wpisu.
Umożliwia zdefiniowanie reguł dotyczących tytułów
oraz opisów na stronach.

25. TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

26. TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

27. TITLE I DESCRIPTION W WORDPRESS

28. STRUKTURA ADRESÓW URL
Adresy URL powinny mieć przyjazną (czytelną) formę
zarówno dla użytkowników jak i robotów wyszukiwarek.
Dobrze jeśli adres URL zawiera słowo kluczowe, na którym
nam zależy.
Im bliżej domeny znajduje się fraza tym lepiej.
Nieprzyjazny adres URL
Przyjazny URL

29. STRUKTURA ADRESÓW URL - WP

30. TREŚĆ NA STRONIE
Treść na stronie jest podstawą SEO.
• Musi być unikalna;
• Powinna zawierać słowa kluczowe;
• Warto używać wyróżników typu <strong>,
<em>, <ul> <h1..> itp.
• Im treść znajduje się wyżej, tym ma większe
znaczenie;
• Warto stosować śródtytuły;
• Warto używać obrazków, wideo itp.
• Powinna brzmieć naturalnie;

31. TREŚĆ NA STRONIE

32. NAGŁÓWKI HX
Nagłówki h1, h2, h3, h4, h5, h6 odpowiadają za
odpowiednią strukturę treści na stronie.
Definiują nagłówki w artykułach/stronach od
najważniejszego (h1) do najmniej istotnego.
Wprowadzając nagłówki musi zostać zachowana
odpowiednia struktura. Nie może być nagłówka h3 bez
nagłówka h2, ani h2 bez h1.
Na stronie powinien znajdować się 1 (maks. 2)
nagłówek h1.

33. NAGŁÓWKI HX

34. OBRAZKI
Wszystkie obrazki na stronie powinny zostać opisane za
pomocą atrybutu „alt”.
Opis powinien odpowiadać treściom znajdującym się
na obrazku.
Dobrze jeśli nawiązuje do słów kluczowych, na które
pozycjonowana jest dana podstrona.

35. OBRAZKI

36. OBRAZKI W WORDPRESS

37. OBRAZKI W WORDPRESS
Wtyczka: SEO Friendly Images

38. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE
Linkowanie wewnętrzne odpowiada za odpowiedni
przepływ mocy linków (link juice) wewnątrz serwisu.
Pomaga robotom w indeksowaniu zawartości strony.
Pomaga ustalić wewnętrzną hierarchię informacji.
Ułatwia nawigację użytkownikom.

39. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI
• Używaj tych samych adresów URL na wszystkich
podstronach
• Przykładaj dużą wagę do anchor tekstów, uzupełniaj
atrybuty ALT
• Linkuj częściej do najważniejszych podstron w
serwisie
• Przemyśl, do których podstron będzie linkować
strona główna.
• Umieszczaj maksymalnie 100 linków na 1
podstronie.

40. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WSKAZÓWKI
• Jeśli prowadzisz bloga, linkuj z treści artykułów do
najważniejszych podstron.
• Pamiętaj o stronie głównej, użytkownik musi mieć
możliwość powrotu.
• Warto stosować okruszki chleba/breadcrumbs

41. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS
• Wtyczka: Breadcrumb NavXT – odpowiada za
wdrożenie okruszków …

42. LINKOWANIE WEWNĘTRZNE - WORDPRESS
• Wtyczka: Yet Another Related Posts Plugin (YARPP)
– odpowiada za wyświetlanie podobnych artykułów
w postach…

43. PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
Przekierowania HTTP służą do przenoszenia
użytkowników z nieistniejących już stron do ich
nowych lokacji. Są niezbędne przy zmianie domeny,
zmianie struktury strony, optymalizacji.
Przekierowanie 301 – oznacza, że strona została
przeniesiona na stałe.

44. PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
Najważniejsze przekierowania:
• Inne domeny
• www
• /index.php(html)
• /
• Usuwane podstrony

45. PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
- WORDPRESS
Wtyczka: Simple 301 Redirects

46. PRZEKIEROWANIA W OBRĘBIE SERWISU
- HTACCESS
.htaccess w folderze głównym strony/hostingu

47. STRONY 404
Strona 404 pojawia się w momencie, gdy ktoś wchodzi
na nieistniejącą podstronę Twojego serwisu.
Zadbaj aby Twoja strona:
• Była przydatna użytkownikowi
• Wyjaśnij dlaczego użytkownik się na niej znalazł
• Umieść na niej najważniejsze linki do serwisu
• Pomyśl o umieszczeniu tam wyszukiwarki

48. STRONY 404 - PRZYKŁADY
http://kvartirakrasivo.ru/404/index.php

49. STRONY 404 - WORDPRESS
Wtyczka: 404 Error Monitor

50. /SITEMAP.XML
Sitemapa w wersji xml to lista wszystkich podstron
Twojego serwisu, która ułatwia robotowi wyszukiwarki
ich indeksację.

51. SITEMAP.XML - WORDPRESS
Wtyczka: Google XML Sitemap

52. ROBOTS.TXT
Plik robots.txt odpowiada za sterowanie robotami
wyszukiwarek. Definiuje, które foldery i pliki są
dostępne dla wyszukiwarek.

53. ROBOTS.TXT
Jak powinien wyglądać ten plik, a jakie nie…

54. ROBOTS.TXT – STEROWANIE Z PANELU
WORDPRESS

55. LINKI WYCHODZĄCE
Linki wychodzące z witryny - kierujące do
zewnętrznych serwisów.
Należy ograniczyć ilość linków wychodzących oraz
sprawdzać serwisy, do których te linki prowadzą.
Serwisy powinny być powiązane tematycznie z Twoją
stroną.
Każdy link wychodzący osłabia moc Twojej strony.

56. LINKI WYCHODZĄCE
W przypadku dużej ilości linków wychodzących używaj
znaczników „nofollow”.

57. CZEGO NIE ROBIĆ
• Nie wolno ukrywać treści – display: none, kolor
tekstu = kolor tła, position: itp.
• Wyświetlanie robotom innej treści niż
użytkownikom

58. WTYCZKI SEO
• All in One SEO
• SEO Friendly Images
• Breadcrumb NavXT
• Yet Another Related Posts Plugin (YARPP)
• Simple 301 Redirects
• 404 Error Monitor
• Google XML Sitemap
• https://wordpress.org/plugins/

59. PRZYDATNE NARZĘDZIA SEO
http://www.seoptimer.com/ - audyty SEO online
http://www.woorank.com/ - audyty SEO online
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Hom
e - planer słów kluczowych
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ -
narzędzie do dokładnej analizy podstron
http://www.majesticseo.com/ - narzędzia do
sprawdzania linków przychodzących

60. SEOPTIMER

61. SEOPTIMER

64. LINK BUILDING
Linki zwrotne do Twojej strony to główny wyznacznik
pozycji strony w wyszukiwarce.
• Wartościowe treści na stronie
• Social media
• Bookmarks
• Komentarze
• Wartościowe katalogi: http://www.cezzy.pl/50-
najlepszych-katalogow-aktualizacja-1-12-2011/

65. INNE SKUTECZNE
METODY E-MARKETINGU

66. PPC - ADWORDS
PPC (Pay Per Click) model rozliczeń, w którym płacimy
za każde kliknięcie w reklamę.
Google AdWords - system reklamowy firmy Google
składający się z sieci wyszukiwania oraz sieci
reklamowej.
Sieć wyszukiwania – wyszukiwarka Google, partnerzy
wyszukiwania (AOL, Onet, WP…)
Sieć reklamowa - 83% unikalnych użytkowników
internetu z całego świata, miliony witryn (tvn24.pl,
kwejk)

67. ADWORDS – REKLAMY TEKSTOWE I PLA

68. PROGRAMY PARTNERSKIE
– AFFILIATE MARKETING
Rodzaj współpracy pomiędzy reklamodawcą, a
wydawcą, w którym reklamodawca wypłaca
wydawcy/partnerowi prowizję za każdy sprzedany za
jego pośrednictwem produkt.
Dobre rozwiązanie dla sklepów internetowych, gdzie
koszty reklamy ponoszone są dopiero w momencie
sprzedaży.

69. PROGRAMY PARTNERSKIE

70. PROGRAM PARTNERSKI W USŁUGACH

71. SIECI AFILIACYJNE - LISTA
http://www.zanox.com/pl/
http://www.afiliant.com/
http://www.webepartners.pl/
http://www.netsales.pl/

72. SOCIAL MEDIA - ADS

73. SOCIAL MEDIA – FACEBOOK ADS
Targetowanie: Lokalizacja, Wiek, Płeć, Język,
Zainteresowania, Połączenia.
Średnie CPC: 20-80 gr
Typy reklam: Like, przejście na www, aplikacje,
aktywności

74. SOCIAL MEDIA – LINKEDIN ADS
Targetowanie: Lokalizacja, nazwa firmy, liczba
pracowników, branża, nazwa stanowiska, rodzaj
stanowiska, umiejętności, szkoły, płeć, wiek…
CPC: Minimum 2$
Typ reklam: Głownie tekstowe + grafika

75. SOCIAL MEDIA – GOLDEN LINE ADS
Targetowanie: Lokalizacja, branże, słowa kluczowe,
wiek, płeć, grupy
Koszt: Minimum 1000 zł/miesiąc, ok. 30 gr/wejście
Typ reklam: Reklamy graficzne

76. REMARKETING/RETARGETING

77. GOOGLE ANALYTICS
Darmowe narzędzie do analityki internetowej stron
www.
http://www.google.com/analytics/

78. GOOGLE ANALYTICS

79. GOOGLE ANALYTICS

80. DZIĘKUJEMY