1978-2012. The history and advertising campaigns for DIESEL brand.

1. DIESEL

2. История бренда
Год основания: 1978
Основатель: Ренцо Россо
Страна происхождения: Италия

3. Название
• В 70-ых годах в Европе был нефтяной кризис.
• Дизель в этот период считался “альтернативным топливом”.
• Diesel как альтернатива лидеру рынка – “Levi’s”, джинсы НЕ как повседневная одежда.
• Слово звучит одинаково во всех языках, что соответствовало убеждению Россо о том,
что всемирный рынок моды не имеет национальных границ. Люди различаются лишь
по стилю жизни.
• В 2004-ом CNN заявило, что: “DIESEL – это первый бренд, который искренне поверил в
единую глобальную деревню и принял ее с распростертыми объятиями”.

4. Логотип и слоган
Diesel избрал лозунг – делать продукцию
более жизненной (столь любимый рекламой
еще с 50-х рекламный лозунг «потребление
товаров помогает лучше жить» ) и
преобразовала в свой рекламный девиз
“ДИЗЕЛЬ – ДЛЯ УСПЕХА В ЖИЗНИ”. Однако
представления о рае для покупателей
довольно ироничны – стандартное обещание
«успеха» представляется довольно
абсурдным.

5. Подход к рекламе
• Рекламный бюджет DIESEL составляет десятую часть от расходов на СМИ Calvin Klein
или D&G.
• Diesel применяет единое креативное решение для всех рынков.
Творческий директор Paradiset DDB (Швеция) Джонасон говорит:
• "Дорогая реклама не значит - самая эффективная”.
• "Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный
образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно”.
• "Рекламщики садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой
группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить
компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем
заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете
представлять эту действительность.”

6. Подход к рекламе
По словам Джонасона:
•"Когда мы начинали работать с Diesel, каждый позиционировал себя вокруг Levi's и истории джинсов.
Мы подумали, что с совершенно иной культурой Diesel и с культурой моды в Италии, мы могли бы
сделать альтернативу всем другим джинсовым брендам. В то время все марки, работающие в секторе
денима, проводили одни и те же скучные кампании. Рынок нуждался в чем-то значащем, и Diesel был
достаточно храбр, чтобы выйти за рамки рутинного. Если одежда Diesel никогда не выглядела так же,
как вся остальная, разве не такой же должна быть и реклама? Наше агентство немедленно
определило очень четкую маркетинговую нишу, объединив юмор и политику - две вещи,
традиционно запрещенные до этого момента в рекламе. Я не верю, что молодежь так глупа, чтобы не
интересоваться тем, что происходит в обществе и при этом быть способной смеяться. Говорить вроде
бы возмутительные вещи, имея в виду совершенно противоположное. У людей есть собственное
мнение о том, является ли изделие хорошим или нет. И не нужно им об этом сообщать в какой-
нибудь помпезной рекламе".

7. Подход к рекламе
Директор по рекламе и маркетингу DIESEL Марчиори говорит:
“Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так:
"Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним”.
Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они
видят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".

8. Рекламная стратегия
Стратегия: позиционирование
“Для успеха в жизни”
Хочешь быть успешным и счастливым?
Хочешь наслаждаться жизнью?
Хочешь отличаться от окружающей тебя серой массы?
Ты индивидуалист?
Тогда “Diesel” для тебя.

9. 1992 год
Первая реклама со слоганом: “For Successful Living”

10. 1995 год

11. 1997 год
Grand Prix at Cannes Lions 1997
5 AM Mono Village

12. 1997 год
Grand Prix at Cannes Lions 1997
Little Rock, Arkansas

13. 1998 год
Silver at Cannes Lions 1998 (Press)
Antique Dirty Denim

14. 2007 год
Silver at Cannes Lions 2007 (Print)
Global Warming

15. 2010 и
2011 годы
Кампания: “Be Stupid!”
Grand Prix at Cannes Lions

16. 2010 и
2011 годы
Кампания: “Be Stupid!”
Grand Prix at Cannes Lions

17. 2011 год
Cannes Lions Silver
Diesel Island (продолжение грандиозной кампании “Be Stupid!”)

18. 2012 год

19. “Diesel - это не моя компания, это - моя жизнь”
Ренцо Россо
Grazie!