Taller de primeros pasos en SEO para las II Jornadas de Comercio Virtual de Alcañiz

1. II JORNADAS DE COMERCIO VIRTUAL
PRIMEROS PASOS EN SEO
Isaac Bolea – Sephor Consulting

2. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Bienvenidos!!!!
Isaac Bolea
Mail: isaac.bolea@sephorconsulting.es
Twitter: @ibolea
Blog: http://isaacbolea.com
Sephor Consulting
www.sephorconsulting.es
Twitter: @SephorZaragoza

3. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Qué veremos…
ü Qué es el posicionamiento
ü Por qué debo hacerlo
ü Como hacerlo
ü Ejemplos

4. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Una aguja en un pajar

5. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Qué es el SEO
• SEO viene del inglés Search Engine Optimization.
• Con el SEO tratamos de emparejar la demanda de las
búsquedas en Internet con lo que ofrecemos en nuestras
Webs.
• Como SEO se conocen las técnicas que optimizarán
nuestro sitio web para los buscadores.
• SEO también es la persona que suele ser la encargada de
llevar a cabo estas optimizaciones.

6. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
En
defini)va
SEO
es…
Una serie de técnicas que harán que
nuestra web sea mejor “entendida” por
las “arañas” de los buscadores, mejor
indexada por estos, y así conseguir que
tenga mayor relevancia en las búsquedas
respondiendo a unos patrones marcados
por nosotros mismos.
Al final, se trata de conseguir que el
usuario nos encuentre más fácilmente.

7. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
El origen de los buscadores, por qué nacen.
• Para organizar toda la información que contiene Internet.
• Establecer criterios que nos permitan “encontrar lo que
buscamos”.
• Conseguir que toda esa información este accesible.
• Para “fomentar” las relaciones comerciales B2B y B2C.

8. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Funcionamiento de los buscadores
.
• .Robot (bot): Rastrea continuamente la web en busca de
referencias
• Índice: Base de datos del buscador.
• Catalogación de la páginas.
• Interfaz de búsqueda.
• Algoritmo de búsqueda.

9. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Accesibilidad, indexabilidad y relevancia
.
• Facilitar la labor de “las arañas” de los buscadores, para que
puedan acceder e indexar la información del sitio web de manera
eficiente.
• Optimización de ciertos factores que suelen ser bien ponderados
en los algoritmos de posicionamiento o relevancia.
• Recomendaciones y actuaciones para dotar a nuestro sitio web de
relevancia y popularidad.

10. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Por que al hablar de posicionamiento
hablamos de Google
.
• Google recibe el 94% de las búsquedas que se realizan
• Solamente Yahoo! En EEUU y Bing en Europa le hacen “sombra”.
• Muchos usuarios usan Google como Home en sus navegadores.

11. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Algoritmos de búsqueda e indexación
} Es el algoritmo creado por Google para determinar la relevancia
de una página.
} Dos páginas mostradas con el mismo patrón la que tenga mayor
relevancia estará situada más arriba.
} Es dinámico.
} Google revisa la relevancia de un sitio cada vez que re-indexa el
sitio.
} El algoritmo actual de posicionamiento de Google Penguin 2.0 o
Colibri

12. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Algunos valores que influyen en Pinguin
} Indicadores de calidad
} Número de visitas.
} El tiempo de las visitas
} El número de páginas visitadas
} El contenido de calidad
} Los enlaces externos
} Los enlaces sociales.

13. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Antes de comenzar con el SEO
.

14. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
• Saber
como
buscan
los
usuarios.
• Analizar
como
entran
los
usuarios
a
nuestra
web.
•
Conocer
la
“posición”
que
ocupo
en
las
búsquedas
orgánicas.
•
Saber
cual
es
la
posición
de
mis
compe>dores.
• Que
quiero
conseguir...
•
Saber
donde
quiero
que
entren
de
la
web,
la
Landing
Page.
•
Saber
a
quien
quiero
dirigirme,
cual
es
mi
target.
•
Conocer
mis
recursos,
tanto
técnicos
como
económicos.
Antes de comenzar con el SEO
.

15. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Como busca un usuario
.

16. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Conocer los resultados de Google
} Analizar cómo salimos en Google
} En que posición
} Por que palabras
} Hacer lo mismo con nuestra competencia

17. Isaac
Bolea
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isaacbolea@sephorzaragoza.es
Y saber mis recursos…
Conocimientos
Dinero /
Presupuesto
Personal /
Disponibilidad
Tiempo
PROYECTO
SEO

18. Isaac
Bolea
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isaacbolea@sephorzaragoza.es
Las palabras clave

19. Isaac
Bolea
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isaacbolea@sephorzaragoza.es
Qué quiero trasmitir vs que buscan mis clientes

20. Isaac
Bolea
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isaacbolea@sephorzaragoza.es
Distribución de las Keyword
Core
Keyword
Keywords
Secundarias
Keywords Long Tail
Inicial
Págs Págs Págs
Menus

21. Isaac
Bolea
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isaacbolea@sephorzaragoza.es
Acciones SEO en el diseño web
} Definir claramente las Landing Pages
} Contenido Indexable.
} No abusar de tecnología Flash.
} Cuidado con el Ajax
} Creación de mapa web – sitemap.xml
} Ficheros configuración: robots.txt - htpaccess

22. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
SEO en el HTML
} TITLE:Título de la página web.
} META DESCRIPTION: Nos da el snipet.
} META ROBOTS: Da instrucciones a los Robots.
} Uso de las negritas, <STRONG> y <BLOD>
} Uso de header, <H1>….<H6>

23. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
SEO en la estructura
} Estructuración del sitio web acorde con los buscadores
} Conseguir una web, Search Engine Friendly.
} Diseñar y definir arquitectura para las maquinas.
} Una buena estructura ayuda a los motores a “entender” que
información es relevante.
} Facilitar que compartan mi contenido, blogs, RSS, Redes Sociales.
} Añadir en el las palabras clave o aquellas que contengan mayor
densidad de búsqueda
} Definir correctamente cual será la página inicial de mi sitio.
} Definir las diferentes Landing Pages del sitio.
} Asegurar los enlaces de navegación, no lo dejes en manos del
navegador.

24. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Preparando el contenido para el SEO
• El contenido es uno de los factores más importantes del SEO.
• Sin contenido indexable por los buscadores difícilmente se
podrá posicionar.
• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios
sobre el tema que tratas y ofrece contenido único y exclusivo.
• Piensa en las palabras que un usuario podría utilizar en la
búsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben
mucho sobre el tema podrían utilizar diferentes palabras que
otros a los que el tema les es nuevo.

25. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Lo más importante la originalidad!!!!

26. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
El Link Bulding
} Generación de enlaces a nuestra web.
} Deben de cumplir
} Enlaces relacionados.
} Enlaces de calidad.
} Hacen que mejore el posicionamiento.
} Penalización de enlaces dobles.
} Entras en directorios.
} Trust Rank y Page Rank

27. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Todo cuenta….

28. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
La pirámide del SEO
Fuente: Comenzando de cero, comenzandodecero.com

29. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Al final el SEO es…
Análisis
Diseño
ImplementaciónMedición
Retroalimentación

30. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Y no debemos olvidar…
• Analizar todas las palabras relacionadas con el negocio.
• Estudiar la competencia.
• Definir etiquetas TITLLE y META
• Plantear una correcta estructura de la web
• Redactar buenos contenidos.
• Conseguir enlaces de calidad.
• Comprobar si los contenidos se construyen dinámicamente.
• Definir apropiadamente el enlazado de nuestra web.
• Utilizar programas de apoyo, SEO Tools
• Disponer de una buena herramienta de analítica web.

31. Isaac
Bolea
–
isaacbolea@sephorzaragoza.es
Gracias
Isaac Bolea
Mail: isaac.bolea@sephorconsulting.es
Twitter: @ibolea
Blog: http://isaacbolea.com
Sephor Consulting
www.sephorconsulting.es
Twitter: @SephorZaragoza