Indoor Advertising: issues and expectations (all-indoor.ru)

1. Сегмент indoor
рекламы:
Киев, 2013
проблемы и перспективы развития
Юрий Денисов, Россия,
портал All-indoor.ru

2. История вопроса
 В США и странах Европы зачастую не выделяют indoor, как
отдельный сегмент. В большинстве случаев это считается
просто частью OOH – venue-based OOH.
 Другие известные термины, родственные indoor:
 Fifth-screen
 DOOH
 Digital signage
 Retail media
 In-store media

3. История вопроса
 История indoor рекламы в России начинается в конце 90-х —
начале 2000-х, когда ряд компаний предложили первые
стандартизированные рекламные форматы в интерьерах
помещений.
 Предпосылки возникновения:
 Локальные ограничения:  Законодательные ограничения на
определенные виды рекламы
 Конкурентные, инвестиционные
предпосылки:
 Насыщенность и высокая
конкурентность рынка outdoor +
низкий инвестиционный порог
входа на рынок indoor
 Глобальные маркетинговые
тенденции:
 Потребность в таргетированном
обращении к «своему»
потребителю
http://indoorexpert.ru/about_indoor/pros/
http://www.youtube.com/watch?v=TtX7ibZ66EQ&sns=em
Автор видео Pihta3000. Факты изложенные в ролике не имеют общего с реальностью.

4. Текущие тенденции в России
Объем рынка indoor в России,
млн.долларов*
*Оценка All-indoor.ru http://www.sostav.ru/publication/indoor-pod-mikroskopom-1507.html
и Ассоциации коммуникативных агентств России, АКАР
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size
83,33
70,00
93,33
112,09
137,13
2008 2009 2010 2011 2012
 Динамика роста сегмента впечатляет: +30%, +20%...
… однако только в 2012 объем превысил 10% оборота outdoor.
Доля рынка indoor по отношению к outdoor
на рынке России, %*
6%
8%
9% 10%
11%
13%
14%
16%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

5. Indoor реклама –
определение понятия
Indoor реклама — это вид рекламных
коммуникаций с аудиторией, производимых внутри
помещений, через стационарно установленные
рекламные носители, которые обслуживаются
специализированными компаниями.
 Традиционно к помещениям для indoor рекламы не принято относить
станции метрополитена, которые выделяются в особый вид
медиапространства, входящий в сегмент наружной рекламы.

6. Отличительный признак indoor
Indoor реклама – это, прежде всего,
возможность провести рекламную коммуникацию
для четко выделенной целевой аудитории (ЦА).
Это главный аргумент, ценность, уникальное
торговое предложение и двигатель сегмента indoor!

7. Мифы о сегменте indoor
Мифы «в плюс» Мифы «в минус»
Преимущество indoor - это
длительный рекламный контакт!
В indoor невозможно получить
хороший охват аудитории!
Преимущество indoor это высокая
частота контакта с рекламным
сообщением!
При всех преимуществах indoor,
indoor - невероятно дорогой канал!
Преимущества и сила indoor в
возможности устраивать в нем
различные уникальные
нестандартные акции!
В indoor нет исследований и данных,
что затрудняет его использование
Рекламодателями!
Indoor непрозрачный канал, что
затрудняет его использование!
Статика в indoor – значительно лучше Digital!
Indoor Digital значительно выигрышнее indoor статики!

8. Сегментация indoor:
российский пример
27,5%
20,4%
14,1%
9,5%
7,7%
5,4%
3,9%
2,6%
2,6%
2,4%
2,4%
1,5%
Аэропорты
Торговые центры
Продовольственны…
Бизнес-центры
Учебные заведения
Кинотеатры
Вокзалы
Аптеки
Фитнес центры
Жилые дома
НоReCa
Поликлиники,…
 Сегмент indoor крайне сегментирован и разнороден. Ни один
из мифов на 100% не применим ни к одному каналу indoor

9. Основные параметры для
планирования кампании
Охват
Качество
контакта
Цена
кампании

10. Широкий охват целевой
аудитории (ЦА)- реально?
 По данным проекта TNS Marketing Index, за последние шесть
лет в России значительно выросла популярность различных
видов внедомашнего досуга:
 сократилось время, которое в течение среднего выходного дня
россиянин уделяет спокойному отдыху дома;
 кофейни и рестораны хотя бы 1 раз за полгода посетило 44%
взрослых россиян;
 салоны красоты хотя бы 1 раз за 3 месяца посетило 15% россиян,
в 2006 году только 11%;
 Популярность внедомашнего отдыха в будущем продолжит
уверенный рост.
 Не менее 25% времени вне дома, но внутри помещений
http://www.tns-global.ru/rus/press/news/_news_article.wbp?news-article-id=5D0AA801-1A21-4FF4-9572-D7C2CDEAFE4F
Охват - Качество контакта - Цена

11. Аудиторные показатели. Охват.
Метод измерений OTS Frequency
Age-Gender-
Income split
 Непосредственный Full Time замер через
PeopleMeters
Да Нет Нет
 Непосредственный замер через фото-,
видеоаппаратуру
Да Нет Нет
 Замер при помощи специального аудитора
(человеческий ресурс)
Да Нет Нет
 Сбор статистики по чекам, данным пропускных
систем, списочной численности и т.д.
Да Нет Нет
 Экстраполяция данных на основании типов
помещений без учета специфики каждого
помещения
Да, но
неточно
Да Да
 Exit Poll Нет Да Да
 Common sense Нет Да Да
Возможность замера показателя
Охват - Качество контакта - Цена

12. Аудиторные показатели. Охват.
Метод измерений OTS Frequency
Age-Gender-
Income split
 Сбор статистики по чекам, данным пропускных
систем, списочной численности и т.д.
Да Нет Нет
 Экстраполяция данных на основании типов
помещений без учета специфики каждого
помещения
Да, но
неточно
Да Да
Возможность замера показателя
 Exit Poll Нет Да Да
 Common sense Нет Да Да
 По факту используются:
 Иногда дополняются
 Специализированый трекинг рынка с едиными стандартами в
России не введен.
Охват - Качество контакта - Цена

13. Аудиторные показатели. Охват.
Текущий охват за счет indoor по некоторым
видам аудиторий в крупных городах России
достигает 90% юниверса.
Охват - Качество контакта - Цена
http://indoorexpert.ru/indoor/map/0/price_to/50000/regions/5080/room_type/0/checked/0/width
_from/0/width_to/120/height_from/0/height_to/198/

14. Качество контакта
 Основные варианты indoor носителей:
 Нестандартная Ambient коммуникация в indoor
априори будет эффективнее размещения на
стандартных indoor сетевых форматах?
Охват - Качество контакта - Цена
 Статичные сетевые форматы
 Digital сетевые форматы
 Ambient indoor – нестандартное размещение, инсталляции
(в том числе в комбинации с контактным промо).

15. Качество контакта Ambient.
Пример
Параметр Опция #1 Опция #2
Локация Аэропорты Бизнес-центры
Инструмент Ambient:
Брендирование
эскалаторов,
промостойки
Ambient:
Брендирование
лифтов
Длительность
кампании
1 месяц 1 месяц
Аудитория Высокая ротация Низкая ротация
Рекламный шум Высокий Низкий
Кейс. Задача – проинформировать деловую аудиторию о выходе
нового смартфона
Обоснованно Нецелесообразно
Охват - Качество контакта - Цена

16. Стандарт vs Нестандарт
 Критерии выбора средства рекламной кампании indoor
(стандарт vs нестандарт):
 Рекламный шум (clutter) в indoor канале.
 Планируемая длительность кампании и постоянность
(повторяемость) аудитории в период проведения кампании
в выбранном канале.
Охват - Качество контакта - Цена

17. Digital vs Static
Доли сегментов indoor рекламы в России, 2008-2012 гг.,%
Источник: оценка All-indoor.ru
 Digital при своей инновационности и привлекательности пока
занимает не более 20% российского рынка indoor.
 Причины:
 статика дает 100% времени экспонирования => привлекательнее для заказчиков
 организация сетей статичных носителей проще и дешевле => выше V покрытия
19,2% 18,2% 16,4% 15,2% 16,8%
2008 2009 2010 2011 2012
Static indoor
Охват - Качество контакта - Цена
Digital indoor

18. Цена контакта / CPT
Источник: оценка агентства Initiative
 Indoor- от 1 $ до 9999$
$1,0
$2,0
$3,0
$4,5
$6,0
$6,5
Outdoor
TV
Radio
Internet
Newspapers
Magazines
Средняя стоимость 1000 контактов в медиаканалах, Россия
ПОЧЕМУ?
Охват - Качество контакта - Цена

19. Примеры CPT
Реклама в вузах
 Средняя
посещаемость/мес =
6500 * 22 дня = 143 000
визитов
 Частота = 2,4
 Средняя цена носителя
/ мес = $320
Реклама в бизнес-
центрах
 Средняя
посещаемость/мес =
1500 * 22 дня = 33 000
визитов
 Частота = 2,4
 Средняя цена носителя
/ мес = $2 000
Охват - Качество контакта - Цена
CPT ~ $1 CPT ~ $15
Для некоторых конкретных видов аудиторий CPT будет ниже
или сопоставим с наружной рекламой.

20. Перспективы и ожидания
до 2018 года в России
Дальнейшее сокращение
наружной рекламы
переток бюджетов в indoor
Увеличение покрытия indoor
GRP в покрытии сравнимый с
outdoor
Стоимость электронных
носителей ниже
развитие digital сетей
Постоянный трекинг indoor,
стандартная статистика
включение в микс большего числа
площадок
Стабилизация рынка аренды
рекламных мест и цен носителей
ясная система координат для
рекламодателей, доверие
Выход на рынок больших
консолидирующих компаний
монополизация и стандартизация

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
all-indoor.ru
indoor@indoorexpert.ru