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無題の添付ファイル 00094
- 3. イノベータ理論
イノベータ
アーリー ■無料奉仕のセールスマン
アダプタ ■クチコミの源泉
■イノベータの今日は
フォロワー
5年後の一般大衆
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- 7. 消費行動伝達のメカニズム
「お、これいいわ。買っちゃお」
イノベータ 観察
「いいの持ってるナ。あいつらに
見せたらウケるゾ」
アーリー 「ど〜お?これ知ってる?」
情報発信
アダプタ
「キャ〜、かわいい。どこで
売ってるの?教えて教えて」
フォロワー 「私だけ持ってるのって、
ちょっと恥ずかしいナ。
ねえねえ、一緒に買おうよ」
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- 8. 事例-1:ニンテンドーDS
思考が柔軟な30代
ゲーム好き
一般層
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- 9. 事例-2:花王へルシア
● 30代以上 80%
● 男性 65%
(花王データ)
女性 60%
男性 40代以上
22%
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- 11. 事例-4:豊洲住宅
仕事バリバリ
ビジネスマン
●(仕事をできるだけこなすた
めに)通勤時間が短いのが絶対
条件
●そのためには土地イメージ気
にしない、ファミレスとコンビ
ニがあればいい
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- 17. ペットフードのルール
アメリカ:ドライタイプ (ピュリナが1位)
イギリス:ウエットタイプ (ペディグリーが1
位)
日本ではドライ→ウエットに変わった
日本ペットフード・ビタワン
マスターフーズ・ペディグリー・チャム
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- 19. 誰が変えたのか
伝統型
= スペック重視
イノベータ
革新型 ベネフィット
イノベータ = 重視
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- 20. 携帯型オーディオ機器
ウォークマン
▼高音質 = 生の音
▼高品質
iPod
▼「Goodbye MD」
▼二流
≠生の音はライヴ
(うるさい)
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- 21. デジタルカメラ
銀塩一眼レフ
▼マニア
▼カメコ デジタルカメラ
▼素人(HP作成)
▼撮り直し
▼アップロード簡単
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- 22. 実はカメラ/オーディオは革新型の宝庫
携帯/スマホ
デジカメ
使い捨て
カメラ
コンパクト
カメラ
一眼レフ
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- 24. きれいに写らない使い捨てカメラ
銀塩一眼レフ
▼ マニア
▼ カメコ(カメラ小僧)
コンパクトカメラ
使い捨てカメラ
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- 26. カメラ自体がなくなった
銀塩一眼レフ
▼ マニア
▼ カメコ(カメラ小僧)
コンパクトカメラ
使い捨てカメラ
コンパクトデジカメ
携帯/スマホ
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- 27. ようやく伝統型イノベータが動く
デジタル一眼レフ
銀塩一眼レフ
▼ マニア
▼ カメコ(カメラ小僧)
コンパクトカメラ
使い捨てカメラ
コンパクトデジカメ
携帯/スマホ
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- 28. 「細分化」と「置き換え」の流れ
携帯/スマホ
デジカメ
使い捨て
カメラ 置き換え
コンパクト
カメラ
細分化
一眼レフ =平行して存在
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