Артем Бородатюк, Ведущий специалист студии интернет-маркетинга Netpeak (Одесса) представил на конференции "Интернет-магазины Украины 2011" в Харькове свой доклад "Возможности поисковых систем для интернет-магазинов"
Юлия Юркевич, www.begun.ru "Бегун-приводим клиентов в интернет-магазины"
Артем Бородатюк, Netpeak "Совершенству нет предела или как провести лето."
1. Артем Бородатюк, @ice_scream netpeak.me/ice_scream/ Ведущий специалист Netpeak Нескучный доклад о том, как провести лето Совершенству нет предела
2. Определение SEO Что это? 1 S earch E ngine O ptimization - это комплекс мероприятий, целью которых является привлечение на сайт целевой аудитории из результатов выдачи поисковых систем.
3. Какие обычно стоят цели перед SEO- мастерами? Позиции vs продажи 1 У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам У кого-то цель – продажи с сайта Вопрос : разве первое – имеет смысл?
4. О целях Позиции vs продажи 1 Если вы - клиент услуг продвижения, то ставьте себе правильную цель – продажи . Если вы - исполнитель услуг продвижения, то образумьте клиента от цели « позиции ». Сайт – это не мебель для топа, а инструмент продаж (с) Юрий Косинский, Netpeak
5. О целях Позиции vs продажи 1 Клиенту нужно больше, чем слово из трёх букв (я про SEO ) . Используйте для достижения цели все средства.
6. Подбираем ключевые фразы «Продвижение по списку » 2 мфу canon, холодильник toshiba страницы брендов товаров принтеры, телевизоры купить, двухкамерные холодильники страницы категорий товаров бытовая техника, интернет-магазин техники киев главная страница Примеры ключевых фраз: Целевая страница интернет-магазина:
7. 2 Работаем над такими типами страниц, если они есть на сайте интернет-магазина: 1. Главная страница. 2. Страницы категорий товаров. 3. Страницы товаров. 4. Страницы отзывов о товаре. 5. Страницы брендов. 6. Страницы новостей, статей, обзоров. Подбираем ключевые фразы Не списком единым
8. 2 Ключевые фразы не вылазят в топ? И еще раз про позиции Если вы всё-таки решили, что вас обманули, раз обещали хорошую позицию по фразе, а её нет, то можете изучить SEO самостоятельно: Форум о поисковых системах: http://forum.searchengines.ru/
9.
10. Не получается по какой-то фразе вывести в топ? Купите контекст 3 Не просто «купите», а проверьте был ли в этом смысл. Проведите аналитику.
11. Принципы внутренней оптимизации То, что всем известно 4 1. Заголовок страницы ( Title ). 2. Заголовок текста (< h 1>) и подзаголовки (< h 2>,< h 3>,...,< h 6>). 3. Теги “alt” и “title” для изображений. 4. Ссылки между внутренними страницами из текста - перелинковка. 5. Карта сайта.
12.
13. Принципы внутренней оптимизации Официальные рекомендации ПС 4 Руководство от Google: http://goo.gl/DYPX Руководство от Яндекса: http://help.yandex.ru/webmaster/
15. Об удобстве Пистолет для умных? 5 Если iPhone – это устройство для тупых, то этот пистолет – устройство для умных.
16. Как заказывают товар? 63% 5 По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010 При выборе товара/услуги онлайн 63% украинцев предпочитают звонок.
17. Почему они звонят? Каждому четвертому не нравится процесс заказа 5 По данным исследования Appleton Mayer, Октябрь 2010
18. А некоторые могут и не позвонить Может быть вы не оставили шансов вашей целевой аудитории? 5 Узнайте всё о ваших пользователях! Не подведите их в самый ответственный момент – в момент покупки.
25. Копирайтинг Что не делать? 6 Не создавайте разделы, которые вы не сможете наполнять свежим и актуальным контентом. Не делайте раздел "Новости" или "Статьи" просто для того, чтобы выложить там несколько текстов и потом не знать, что с ним делать.
26. Копирайтинг Что делать? 6 Перепишите тексты так, чтобы их читали : 1. Форматируйте текст, работайте над четкой структурой. 2 . Подавайте информацию в разных форматах: текст, фото, видео, инфографика. 3. Меньше Marketese - не « пропускайте » фразы типа «лучший в своей нише, «революционное решение», «прорыв в области...», «уникальный» и «лучший».
27. Копирайтинг Простая математика 6 «Спартанские» уникальные тексты = Привлечение пользователей ( SEO) Хорошие уникальные тексты = Привлечение пользователей + Удержание пользователей + Побуждение пользователей к покупке
32. Нет пределу совершенству Заботиться можно о многом 8 У кого-то цель – позиции сайта по ключевым фразам У кого-то цель – продажи с сайта SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг с прицелом на отдачу для клиента. Позиции нужны только тем, кому лень разобраться. А продажи одним только SEO не подымешь.
