Екатерина Ножкина, Руководитель проекта, Trend Island

2. WE ARE
TREND ISLAND
Универмаг Trend Island - новое
креативное пространство,
объединяющее моду,
концептуальный дизайн и
современное искусство.

3. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

4. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
В 2015 году был проведен тендер на разработку дизайна
проекта Trend Island. В конкурсе приняло участие более 10
участников, среди которых были и молодые бюро, такие, как:
Nowadays, 11 architectural bureau и известные архитектурные
бюро такие, как UNK и английскою бюро Brinkworth. С
последним был разработан приблизительный план
зонирования и первая стадия визуализаций, поняв общий
бюджет было принято решение выбрать российскую
компанию Constyle, которая в итоге разработала и
архитектурный проект и стала генеральным подрядчиком.

5. СТРОЙКА
В срок с 15 января по 23 июля
была осуществлена полная
застройка всей зоны,
разработано и произведено
торговое оборудование,
размещены арендаторы.

7. Общая площадь:
492 квадратных метра
S
T
R
E
E
T
S
T
Y
L
E

8. Общая площадь:
471 квадратный
метр
P R E M I U M B R A N D S
PREMIUM BRANDS

9. HIGH-STREET FASHION & BRIDGE BRANDS
Общая площадь:
921 квадратный
метр
В самом сердце Универмага расположился отдел HIGH-
STREET FASHION & BRIDGE BRANDS - микс перспективных
концепций в фэшн-ритейле. Здесь же находится лаунж-зона,
где можно расположиться на уютных диванах и креслах в
ожидании подруги, послушать музыку, выпить чашечку кофе
или полистать модные журналы.
мода - это и есть ты
мечты уже совсем рядом
одно «ДА» вместо тысячи «НЕТ»

10. Отдел Lifestyle стостоит из
3 кафе
(Кафетериус, Даблби и
TIM&TIM),
корнера дизайнерской
продукции (Designboom)
и магазина предметов красоты
(Cosmotheca).
Общая площадь: 417 квадратных метров
L
I
F
E
S
T
Y
L
E

11. Вместимость: 70 человек
За 2016 год лекции провели:
• Wall Street English
• Наташа Туровникова
• Екатерина Павелко
• Дарья Трофимова
• Александр Рогов
• Аннета Орлова
• Dara Muscat
• и другие
Л Е К Т О Р И Й
Многофункциональное пространство с
проектором и удобным амфитеатром,
co-working space. Здесь же расположен
Кафетериус Студии Артемия Лебедева.
В зоне Лектория постоянно проводятся
public-talks, мастер-классы,
презентации дизайнеров.

12. Разработаны фирменный стиль и брендбук
Разработан дизайн печатной продукции
Разработана бренд-платформа
Разработана стратегия контента и продвижения в
социальных сетях
МАРКЕТИНГ
Разработаны фирменный стиль и брендбук
Разработан дизайн печатной продукции
Разработана бренд-платформа
Разработана стратегия контента и продвижения в социальных сетях
МАРКЕТИНГ

13. SMM
Социальные сети Trend Island
являются основным
инструментом коммуникации с
целевой аудиторией. Акцент
сделан на создание уникального
контента в стиле Универмага.
Также заведены карточки
организации в поисковых
сервисах Google и Яндекс для
привлечения аудитории на сайт.

14. SMM развитие
Социальные сети Trend Island
показывают стабильный рост.
Позитивное влияние оказывают
мероприятия - в эти дни хорошо
заметен приток новых
пользователей.
Результат за 8 месяцев:
11 700 пользователей
Результат за 8 месяцев:
6 751 пользователь
Результат за 8 месяцев:
4 712 пользователей

15. НАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КТО ТВОЙ КЛИЕНТ?
• модники и модницы, а
также те, для кого мода - это
форма социализации и
общения
• дизайнеры и креативное
сообщество
• просто яркие, модные и
прогрессивные люди

16. WEBSITE
В августе был запущен сайт
www.trendisland.ru
минималистичный дизайн
простая навигация
удобное меню
отдельный блог
переход на сайт Авиапарка
интерактивная карта Универмага
Собрано
2345 email-адресов.
Активно ведутся рассылки.
Средний процент открытия
писем составляет 30%.

17. МЕРОПРИЯТИЯ
23 состоялось техническое
открытие Универмага совместно
с якорным арендатором 21shop.
Проходимость - 3000 чел.
Выручка - 600 000 руб.
ТЕХНИЧЕСКОЕ ОТКРЫТИЕ

18. МЕРОПРИЯТИЯ
В сентябре состоялось официальное открытие Trend
Island. В связи с отсутствием маркетингового бюджета
на прямую рекламу и необходимостью широкого
анонсирования открытия Универмага Trend Island –
было принято решение взять на подрядные услуги
агентство RSVP, занимающееся продвижение именно
fashion-брендов на российском рынке с 2000 года. В
число их клиентов входят такие бренды, как: Uniqlo,
Levi’s, Mango, Next, Patrizia Pepe, Victoria’s Secret и
многие другие.
GRAND OPENING

19. МЕРОПРИЯТИЯ
Мероприятие было разделено на 3 части:
• пресс-завтрак, на котором присутствовало больше 100
представителей медиа
• закрытое мероприятие открытия, хедлайнером
которого стала берлинская певица Yarah Brava. На
вечернике присутствовало более 600 специально
приглашенных релевантных представителей fashion-
сообщества
• мероприятие открытия для широкой публики 17-18
сентября с участием модных диджеев, розыгрышем
специальных призов и скидками на все товары.
GRAND OPENING
В ЦИФРАХ:Проходимость - 8 500 чел.
Выручка 3 600 000 руб.
PR VALUE
ФОТО-ОТЧЕТ УТРО ФОТО-ОТЧЕТ ВЕЧЕР
ВИДЕО

20. GRAND OPENING В ЦИФРАХ
Охват в Instagram
• количество постов с упоминанием универмага – 151;
• общий охват людей – 1 400 000;
• лайки на посты про универмаг – 75 180;
• прирост подписчиков 1200.
КРАТКИЕ СВЕДЕНИЯ
Охват в СМИ
• количество публикаций в печатных изданиях – 15;
• количество публикаций в онлайн изданиях – 69;
• анонсы на телевидении – 25 мин;
ПОДРОБНЫЙ PR ОТЧЕТ ПОДРОБНЫЙ SMM ОТЧЕТ

21. МЕРОПРИЯТИЯ СОВМЕСТНО С АВИАПАРКОМ
Под каждое мероприятие разрабатывается своя программа – выступление модных групп, диджеев, приглашение лучших стилистов, разрабатывается своя айдентика для
анонсирования в сетях, pos-материалов, видеороликов на медиа-экраны.
Проходимость - 13 400 чел.
Выручка 4 500 000 руб.
Проходимость - 19 000 чел.
Выручка 7 000 000 руб.
Проходимость - 11 540 чел.
Выручка 2 800 000 руб.

22. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Большое внимание уделяется позиционированию Универмага внутри ТЦ – каждый сезон обновляются витрины, снимается
рекламная кампания, которые анонсируется в соц сетях и на медиа-экранах.
Любви достаточно для чуда Возможность острова Конкурс для сбора email-адресов
ВИДЕО ВИДЕО ВИДЕО

24. Ame
ANNARITA
Anerkjendt
Bat Norton
Brixo
Bruuns Bazaar
Chaika store
сosmotheka
Good local
Happy Hood
Haute July
INFASEM
Katya Erokhina
Long River
LORANI
maje
NOLO
Numph
OnePiece
Plan B
Religion
Sandro
Shop21
Sultanna Frantsuzova
Superstep
Tag You
the Brand Addicted
From Siberia With Love
Tim Tim
Trends Brands
Volna
Designboom
Даблби
Кафетериус Студии
Артемия Лебедева
САХАРОК
БРЕНДЫ И ПОКАЗАТЕЛИ
GBA: 3934 sqm
GLA: 2445 sqm
Занятость: 94%
ARPU: 7 500 руб.
ARPU кафе: 380 руб.
Конверсия: 4%
ПРОХОДИМОСТЬ
БУДНИ 2 000 ЧЕЛ. / ВЫХОДНЫЕ 5 000 ЧЕЛ.

25. Grunge John Orchestra
Хохловка
Depst
Respublika
Cyrille Gasselline
Scotch&Soda
Diesel
infundibulum
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОМИТЕНТЫ
Очевидно, что Универмаг требует развития и
подбора новых качественных арендаторов. В
данный момент количество действующих
комитентов - 38. Ведутся переговоры с:
I’AM
Oh, my!
Top Gun
Хоть поем, хоть постригусь!
AS98
Space me store
Elen Dan
Ash, HCS, Butterfly Twist

26. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Trend Island является идеальной площадкой
для того, чтобы протестировать
инновационные концепции и форматы как для
новых брендов, так и для опытных игроков
рынка.
В условиях растущей конкуренции подобные нестандартные решения,
позволяющие отойти от классических планировочных клише
торговых центров, при этом соблюсти международные стандарты
качества, положительным образом влияют на имидж проекта в целом
и, соответственно, на лояльность потребителей к нему.