Александр Амзин, Themedia.center

1. ФЕЙКИ И ИХ ВЛИЯНИЕ
НА ИНДУСТРИЮ
АЛЕКСАНДР АМЗИН, THEMEDIA.CENTER

2. ДАРТ-ПРИНЦИП
• Деньги и репутация
• Аудитория
• Редакция
• Технологии

3. РЕПУТАЦИОННЫЙ УЩЕРБ. ДИСКРЕДИТАЦИЯ
• Среды распространения. Контрибьюторы Forbes пишут Does Facebook Generate Over
Half of Its Ad Revenue From Fake News?
• Programmatic-платформы. инвентарь, создаваемый фейковыми ресурсами, продают
брендам
• Бренды
• Сайты-подделки и поддельные представительства
• Полная аналогия со скандалом YouTube
• СМИ. Якобы такие же площадки. Подрыв доверия к СМИ, потеря обоснованности
премиальности.

4. ДЕНЬГИ И ЭКОНОМИКА
• Экономика
• Атака на главный компонент
digital-рынка на фоне кризиса
• Завышение стоимости рекламы
(низкие биды отбирают
новостные помойки)
• Владельцы ресурсов —
поставщики серого трафика.
Долгосрочно уничтожает
доверие ко всему рынку,
негативно влияет на
прозрачность
0
100
200
300
400
Реклама в СМИ BTL Креатив и продакшн Исследования,
данные,
автоматизация
Digital-рынок России
Млрд.руб

5. АУДИТОРИЯ
• …абсолютно беспомощна. На примере США
• 39% американцев абсолютно уверены, что отличат фейк от правды
• 31% американцев встречается с фейками по несколько раз на дню
• 21% американцев никогда не верит новостям на Facebook
• Только 19% американцев не доверяют новостям, которые перепощивают друзья и
родственники
• 18% американцев считают СМИ врагом народа
• 14% знали, что репостят фейк, но все равно сделали это

6. РЕДАКЦИЯ
• Отсутствие en masse школы фактчекинга создает риски для репутации издания
• Ставка на короткоживущие новости не позволяет долго проверять факты. Срок
амортизации новости так мал, что через несколько часов это не имеет
экономического смысла
• Бренд издания — единственное, что обеспечивает доверие
• Мобильный опыт противодействует запоминанию брендов СМИ (объем рынка —
40 млрд рублей, рост мобильной рекламы в 2016 — 44%)

7. ТЕХНОЛОГИИ
• Технологии — единственный способ сократить вложения дорогостоящего
человеческого труда в распознавание обмана и фактчекинг.
• AdTech должен (почему?) перестать платить издателям фейковых новостей (а то
что?)
• Рекламодатели будут давить на агентства, а те передадут это дальше — на
площадки вместо технологических провайдеров
• Но мы знаем, как нерешаемые задачи решают технократы:

8. Когда Фейсбуку пришлось проверять
видеотрансляции на насилие, он нанял
3000 человек смотреть на убийства,
самоубийства и другие жуткие
трансляции

9. ФЕЙКИ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА ИНДУСТРИЮ
Александр Амзин
amzin@alex-alex.ru
https://themedia.center
https://t.me/themedia
https://facebook.com/mediajourney/