UNEFM, Microcursos Invepost 2020,Marca Personal para Docente Universitario, Dimensiones de la Marca Personal

1. Para Docente Universitari
MÓDULO II:
dimensiones de la
Prof. Darwin Paredes
Facilitador

2. 1. Funcionalidad
2. Propósito
3. Diferenciación
CONTENIDO
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal

3. Si el marketing es una fuentes de análisis y acción
para la marca personal (el marketing personal), el
branding -o la estrategia global de marca- nos
aporta un campo mucho más amplio de contenido
y acciones para desarrollar una estrategia de
marca personal bajo los criterios de coherencia y
actitud.
Marca personal para Docente
Universitario
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Dimensiones de la Marca Personal

4. IDENTIDAD DE MARCA.
Lo tangible.
•Es la percepción de tu marca que existe en la mente
del público destinatario de tu mensaje, tu audiencia.
•Es tu actitud, tu forma de conversar, de relacionarte.
•Puede o no corresponder con la identidad de marca. Si
lo hace, hay coherencia, si no lo hace habrá confusión.
Por ello tiene mucho que ver con el efecto que causas:
tu reputación
•Tus objetivos y metas, el sentido de tu propia marca, lo
que en otros entornos llaman el propio existencialismo.
•Tiene mucho que ver con tu visión personal, ese
destino que guía tu actividad, tu vida,. Llegarás o no a
él, pero al menos tienes el camino marcado.
•Engloba también tu filosofía de marca, tu forma de
entender el mundo, la propia vida y tus relaciones con
los demás, tus valores.
•Dotar de valor a tu marca es evidentemente un objetivo
estratégico personal muchas veces prioritario.
•Para ello deberás adquirir una reputación positiva,
poderosa y sólida, que aumente tu capacidad de
influencia y mejore la percepción que los demás van a
tener de ti.
•Es un activo muy valioso en lo personal, el mayor. Ese
que te servirá de escudo en los momentos críticos, y
que te dará opciones para elegir entre diferentes ofertas.
•Es el tu concepto principal, expresado clara y
distintivamente. Eres tú mismo, tu misión, el sentido de
tu trabajo, de tu vida.
•Es lo que tu público objetivo ve de ti mismo, y se
representa en lo visual; tu Cv, tu Bio personal o
profesional. Tus perfiles en RRSS, tus fotos, las
imágenes a las que te asocias o, si eres de los más
avanzados, tu propio diseño de marca.
•El estilo gráfico de tu blog, la frase o eslogan que te
define
IMAGEN DE MARCA.
Lo intangible.
PROPÓSITO DE MARCA.
La visión.
VALOR DE MARCA.
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Dimensiones de la Marca Personal
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5. La Marca Personal es la manera que tiene una
persona de construir una marca propia con la que se
“vende” a sí mismo ante los demás, a través de
muestras de su trabajo, trayectoria profesional,
relaciones sociales, etc.
En este concepto, lo principal a destacar una vez
logrado el objetivo es lograr un nivel de percepción
alto de sí mismo por una audiencia. Generalmente,
detrás del branding personal hay un interés por
promocionarse personal y profesionalmente dentro de
una comunidad.
Sea a través una agencia de marketing o por cuenta
propia, es importante conocer que existen métodos y
herramientas que facilitan la tarea de crear una marca
propia.
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Funcionabilidad de la Marca
Personal

6. Por supuesto, trabajar y desarrollar tu propia marca tiene beneficios
importantes y tangibles. Si la tarea se realiza bien, el proceso de
crecimiento de tu marca profesional como docente universitario será
más rápido y conseguirás los diferentes objetivos (oportunidades
profesionales, mejorar tu reputación, posicionarte como profesional
en un nicho…).
Concretamente, éstas serán algunas de las ventajas:
✅ Tener más visibilidad o directamente tenerla: la comunidad
universitaria mundial que te vean, te tendrán en cuenta y serán parte
de tu audiencia por la imagen que proyectaste.
✅ Conseguir nuevas oportunidades: al tener mayor visibilidad
también te conviertes en alguien más atractivo y, por supuesto,
cuando algo va bien, las oportunidades se multiplican.
✅ Transformarte en un líder de opinión: si el uso de la marca se
realiza correctamente, los demás te tendrán como un experto o
especialista en los conceptos por los que te hayas posicionado, y
querrán escuchar tu opinión cuando salga un tema acorde a tu perfil.
✅ Mayor posibilidad de ser exitoso: Tener una mayor percepción
facilita el camino para lograr los diferentes objetivos y podrás
acceder a quienes quieras de una forma más simple.
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Funcionabilidad de la Marca
Personal

7. Pasos para construir tu
marca personal
Cualquier tarea o ejercicio de Personal Branding
debe estar cimentada bajo las líneas de una
estrategia bien detallada la cual marque un
desarrollo estructurado acorde a tus necesidades,
experiencias y objetivos que desees plasmar y
obtener en el futuro.
A continuación vamos a enumerar una serie
de pasos básicos para iniciar la creación de una
marca personal profesional y óptima
¡Toma nota!
MARCA PERSONAL
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Funcionabilidad de la Marca
Personal

8. 1. Define tus objetivos
Uno de los grandes errores que se cometen
a la hora de desarrollar la marca personal es
olvidarse de los objetivos o situarlos en los
últimos peldaños de la estrategia a seguir.
Una correcta estrategia de marca
personal se inicia y debe iniciarse con la
definición de los objetivos. Existe un símil
muy simple para explicar la inclusión de la
definición de objetivos como primer punto a
trabajar: coger el coche y conducir sin rumbo
fijo te hará perder tiempo, gastar más
gasolina y no encontrar lo que deseas.
Así pues, la definición de tus objetivos será la primera tarea. Los objetivos son de muy
diversa naturaleza y pueden comenzar respondiendo preguntas como las siguientes:
•¿Qué objetivos profesionales deseas?
•¿Hasta dónde quieres llegar?
•¿Conseguir nuevo empleo, clientes…?
•¿Vender más?
•¿Generar nuevas oportunidades, contactos…?
•¿Dónde estarás en tres años?
Uno, dos, tres… puedes tener muchos objetivos en tu mente, por ello es aconsejable
priorizar y definir aquellos más necesarios o inmediatos.
Por último destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles,
alcanzables (posibles de realizar, aunque sean ambiciosos), realistas y cuantificables en
el tiempo.
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Funcionabilidad de la Marca
Personal

9. 2. Determina tu público objetivo
Determinar los objetivos es un factor crucial para
desarrollar con éxito un plan de marca personal, pero si
esta tarea es fundamental, determinar el público objetivo
no lo es menos.
Es cierto que un buen contenido tiende a atraer una
gran audiencia o público. No obstante, este hecho no
asegura el éxito, pues no garantiza que este sea el
público objetivo adecuado para tu marca.
Definir quién es tu público objetivo te ayudará a generar no
solo un buen contenido sino el correcto para lograr tus
metas.
La definición de tu buyer persona está íntimamente vinculada a
los objetivos fijados así pues deberás de tener presente a quien
te quieres dirigir: colegas de profesión, clientes, proveedores,
contactos, etc…
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Funcionabilidad de la Marca
Personal

10. 3. Define tu mensaje y tu tono de
comunicación
Poco a poco se va creando una idea
de lo que puede llegar a ser tu marca
personal. El siguiente paso a
desarrollar es aquel relacionado con la
definición del mensaje y el tono de la
comunicación.
¿Qué quieres decir? Y ¿Cómo lo
quieres decir? Este hecho se vuelve
ciertamente complejo con la multitud
de plataformas de contenido que
existen, todas ellas poseen un
protocolo y características diferentes.
Uno de los principios y consejos para desarrollar tu
marca personal es el uso de palabras e idea simples
para transmitir el mensaje. Siempre siendo totalmente
fiel a ti mismo describiendo realmente quien eres. Se
positivo, abierto, motiva a tu público con el fin de
generar confianza y con ello fidelidad tu marca.
El tono y la forma de comunicación la irá determinando
el público objetivo deseado: informativo, cercano,
emocional…
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Funcionabilidad de la Marca
Personal

11. 4. Diseña tu imagen corporativa
Otra de las grandes claves para construir
una marca personal de éxito es la
imagen corporativa. Toda marca
personal lleva asociada una imagen
corporativa que refleje las
características de la misma.
No es fácil conseguir una imagen corporativa acorde a
lo que uno es, es necesario tener en cuenta aspectos
tan relevantes como los siguientes:
•Identificar aquellos conceptos con los que se quiere
que los usuarios reconozcan tu marca personal.
•Relacionar objetos o elementos que den valor a tu
perfil de personal branding.
•Color, tipografía… no olvides que estamos hablando
de un proceso creativo y todo cuenta para ajustarse a
tu identidad. Por ejemplo, según el tipo de color
puedes expresar una u otra emoción.
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Funcionabilidad de la Marca
Personal

12. 5. Planifica tus acciones
Hasta ahora hemos pensado,
identificando, diagnosticado y
creado el armazón de tu marca
persona pero… ¡Ya ha llegado
la hora de pasar a la acción!
Una marca personal no crece
sola, ha de estar en continuo
movimiento. Todo el
movimiento de tu marca
personal ha de estar guiado
bajo una planificación de
determinadas acciones.
Por lo general, se suele establecer un calendario de acciones para
ser lo más completo posible en este aspecto: desde las
publicaciones en redes sociales, blog personales, colaboración en
otros sitios web, creación de videos, ebooks…
Existe una amplia red de acciones que harán que tu marca
personal vaya creciendo y ganando más valor. Lo importante es
tener inquietud, ganas de aprender y una curiosidad innata para
conocer todo aquello relacionado con tus intereses y tu público
objetivo.
La planificación de las acciones debe estar unida a una constancia
inquebrantable orientada a alcanzar los objetivos deseados.
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Funcionabilidad de la Marca
Personal

13. 6. Mide los resultados
Las nuevas tecnologías y redes
sociales son las plataformas más
importantes en las que se mueve
la marca personal, en ellas la
información fluye en gran cantidad.
Llega el momento de saber qué
impacto está teniendo la
estrategia de marketing personal
y para ello debemos medir y
cuantificar los resultados.
Existen una gran variedad de métricas que te pueden dar una idea realista de cómo está
resultando tu estrategia de marca personal. Entre otras, podemos tener en cuenta los
siguientes:
•Alcance o Seguimiento: Un buen punto para comenzar es hacer un balance del número
de tus seguidores. Tener un fuerte seguimiento otorga fuerza a tu marca personal y
demuestra que sus mensajes están siendo los correctos para la audiencia seleccionada.
Es necesario monitorizar el número de seguidores que se tienen en cada uno de los sitios
donde se tiene presencia.
•Compromiso: Más conocido en el sector como Engagement, describe la capacidad de
fidelizar y crear relaciones sólidas y duraderas con el público. No es lo mismo un usuario
que comenta, hace “Me gusta” o “Retweet” que otro que no genera ningún feedback.
•Número de Visitas: El tráfico web es una de las grandes métricas que nos ofrecen
información útil y efectiva sobre el impacto de la marca personal: número de visitantes,
páginas que visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página…
También es importante conocer el número de suscriptores en blogs o redes sociales,
comentarios de blog o menciones… Las métricas de la marca persona puede generar
un gran informe capaz de ofrecernos la dirección correcta para la estrategia de
marketing personal.
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Funcionabilidad de la Marca
Personal

14. Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal
Diferenciación de la Marca Personal
Te permite distinguirte de otros profesionales universitario
esto se vuelve especialmente importante en un entorno
muy competido y cambiante como el de hoy.
Es importante que identifique tus atributos y talentos
que te diferencias de otros docentes universitarios
como tú.
Eso si, Hazlo con honestidad y autenticidad.

15. Felicidades!!!!
Nuevamente lograste culminar el
segundo modulo.
Ahora estas listo para
Elaborar tú Marca Personal.
Módulo II: Dimensiones de la Marca Personal