Katriina Soinin esitys Sitran Luonnosta hyvinvointia ja uutta liiketoimitaan -tilaisuudessa 13.6.2013

1. Erikoistutkija Katriina Soini, MTT Taloustutkimus
Toimenpiteitä vihreän hyvinvoinnin
talouden vauhdittamiseksi
12.6.2013
Luonnosta hyvinvointia ja uutta palveluliiketoimintaa -
Eväitä vihreän hyvinvoinnin talouteen
Haltia 13.6.2013

2. 12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 2

3. Kestävää hyvinvointia luonnosta
• Lisääntyvä kiinnostus, kasvavat markkinat, alan
jäsentymättömyys
• Poikkisektorinen asiantuntijaryhmä (Sitra & MTT)
-> keskustelupaperi
• 10 teemaa:
• Haasteet
• Tavoitteet
• Toimenpiteet
• Alustava lista mahdollisista toimijoista
12.6.2013 3© MTT Agrifood Research Finland

4. 1. Käyttäjälähtöisyys ytimeen
2. Aineettomista luonnonvaroista laatua ja
lisäarvoa
3. Arjen ympäristöt tukemaan hyvinvointia
4. Luontolähtöisyys kasvatuksen keskiöön
5. Luonto julkisten palvelujen voimavaraksi
6. Hyvinvointi-innovaatioita luonnosta
7. Moniammatilliseen osaamiseen
8. Vaikuttavuustietoa päätösten pohjaksi
9. Yhteistyötä yli sektorirajojen
10. Yhteinen suunta – yhteinen viesti
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 4
Viestintä ja
markkinointi
Politiikka ja
tutkimus
Osaaminen
kasvatus
innovaatiot
Palvelut,
arjen
ympäristöt

5. 1. Käyttäjälähtöisyys ytimeen
• Monimuotoistuvan asiakasryhmien moninaiset tarpeet
• Palvelujen räätälöinti
• Palvelumuotoilu
• Palveluintegraattorikokeilut
• Case manager –kokeilut
• Käyttäjien osallistaminen
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 5

6. 2. Aineettomista resursseista
laatua ja lisäarvoa palveluille
• Arvoketjun pidentäminen
• Pullonkaulojen tunnistaminen ja purkaminen
• Yritysten verkostoituminen
• Benchmarking
• Liiketoimintalähtöisyyden tukeminen
• Kokeilut
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 6

7. 3. Arjen ympäristöt hyvinvointia
tukemaan
• Luonto ihmisen lähelle suunnittelun keinoin
• Moniaistisuus, ekologisuus, esteettömyys, esteettisyys,
käyttäjälähtöisyys, ketteryys, liikkuvuus
• Rakennukset
• Vihersuunnittelu
• Yhdyskuntasuunnittelu
• Ympäristösuunnittelu vientituotteeksi
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 7

8. 4. Luontolähtöisyys kasvatuksen
sisältöihin
• Kasvatus avain luonnonläheisempään kulttuuriin
• Luontonäkökulma opetukseen yli oppiainerajojen ”läpäisyperiaatteella”
• Luontonäkökulman vahvistaminen harrastustoiminnassa
• Kasvatus- ja harrastusympäristöjen luonnonläheisyys
• Vanhempien osallistaminen
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 8

9. 5. Luonto julkisten palvelujen
voimavaraksi
• Green care – luontolähtöisten menetelmien tietoinen ja
tavoitteellinen hyödyntäminen
• Tietoisuuden lisääminen (tutkimus)
• Palvelumallien kehittäminen
• Hyvien käytäntöjen levittäminen
• Esteiden poistaminen
• Alan koulutuksen kehittäminen
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 9

10. 6. Hyvinvointi-innovaatioita luonnosta
• Sosiaaliset ja teknologiset innovaatiot
• Käyttäjälähtöisyys, saavutettavuus, kestävyys
• Luovien alojen osaajien sekä oppilaitosten osaamisen
hyödyntäminen
• Innovaatioita ulkomailta ja ulkomaille
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 10

11. 7. Moniammatilliseen osaamiseen
• Koulutuksella alan ammattilaisia
• Koulutustarjonnan lisääminen (esim. täydennyskoulutus)
• Oppilaitosten välinen yhteistyön ja oppilaiden liikkuvuuden lisääminen
• Opinto-ohjauksen kehittäminen
• Opetusmateriaalien kehittäminen ja saatavuuden parantaminen
• Liiketoimintaosaamisen kehittäminen
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 11

12. 8. Vaikuttavuustietoa päätösten pohjaksi
• Tutkimustarpeiden perusteellinen kartoitus
• Monitieteinen, tieteidenvälinen ja poikkitieteinen tutkimus
• Pitkittäistutkimukset
• Asiakaspalaute osaksi tutkimusta
• Tutkimuksen koordinointi (yhteisprofessuuri?)
• Tutkimustiedon tietopankki
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 12

13. 9. Yhteistyötä yli sektorirajojen
• Toiminnan kansallinen koordinointi
(vastuuministeriö/neuvottelukunta)
• Lainsäädännöllisten esteiden tunnistaminen ja poistaminen
• Sidosryhmien tarpeiden tunnistaminen ja niiden osaamisen
hyödyntäminen
• Kehittämiskeskuksen perustaminen
• Vihreän hyvinvoinnin edistäminen hallitusohjelmaan
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 13

14. 10. Yhteinen viesti – yhteinen suunta
• Viestintähanke: kentän haltuunotto
• Käsitteistön avaaminen ja tavoitteiden selkeyttäminen
• Yhteistyö avainorganisaatioiden ja avainhenkilöiden kanssa
• Päätöksentekijöiden lähestyminen
• Uuden viestintäteknologian hyödyntäminen
12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 14

15. 12.6.2013© MTT Agrifood Research Finland 15
Kiitos!
MTT:nkuva-arkisto/TapioTuomela