Po spletu krožijo komentarji, kakšne turistične informacije ste posredovali, na kakšen način so bile posredovane in ali ste z danimi informacijami zadostili radovednosti gostov.
Izleti in ture kot doživetja - Dobitnik nagrade Digital ThinkTank za vsebino ...
Kako se posredovanje turističnih informacij odraža med uporabniki spleta by Boštjan Cizelj
1. Kako se posredovanje turističnih
informacij odraža med uporabniki
spleta?
Delovanje LTO/TIC, skozi oči spletnih uporabnikov
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
2. „ A wise man never knows all, only fools know everything “
- African proverb
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
3. Cilj in namen raziskave
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
4. Zaznati spletna mnenja povezana z delom TIC/LTO in
identificirati ključne pozitivne in kritične dejavnike, ki nam jih
sporočajo uporabniki.
(Meritev in identifikacija zadovoljstva uporabnikov)
Izziv – Kje smo lahko še boljši?
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
6. Uporabljeni procesi: Text-mining (tekstovno rudarjenje)
Viri: Google search, Facebook, Twitter, Yahoo search
Oblika vnosa podatkov: Feed, API
Jezikovni filter: SLO, ANG, NEM, ŠPA, FRA, ITA
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
7. Zakaj je spletno mnenje
pomembno?
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
8. 94% potrošnikov redno opravi predkupno poizvedbo
o produktu, storitvi ali turistični destinaciji, s pomočjo spleta.
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
9. 72% potrošnikov, uporabnikov spleta zaupa spletnim
mnenjem/priporočilom, enako kot priporočilom svojih prijateljev.
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
10. Internet in družbena omrežja , so že nekaj časa ključni
komunikacijski kanali za področje turizma.
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
11. Obseg podatkov, zajetih v raziskavo
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
12. Platforma Št.mnenj/objav
Forumi 5.000
Blogi 13.638
Twitter 8.830
Facebook 3.110
Skupaj 30.578
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
14. Komunikacija povezana neposredno s/z TIC/LTO in ne krajem na splošno!
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
15. Kako delo TIC/LTO ocenjujejo uporabniki?
Analiza čustev na podlagi spletnih mnenj
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
24. 59% 41%
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
25. ▪ Slovenija
▪ Anglija
▪ ZDA
▪ Italija
▪ Nemčija
▪ Avstrija
▪ Kanada
▪ Francija
▪ Nizozemska
▪ Hrvaška
▪ Španija
▪ Češka
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
26. Kaj se lahko naučimo in kaj lahko pridobimo
z analizo in razumevanjem spletnih mnenj uporabnikov?
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
27. - Optimiziramo lahko obstoječo ponudbo in jo prilagodimo dejanskim željam gostov
- Dvignemo lahko potrošnjo in obiskanost
- Razvijemo lahko nove zanimive produkte
- Bolje in lažje razumemo goste
- Pocenimo promocijo, saj posledično dvignemo spletni „buzz“, ki predstavlja
najboljšo in brezplačno promocijo
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.
28. „When you're curious, you find lots of interesting things to do. “
- Walt Disney
družba za trženjske raziskave in razvoj naprednih tehnologij, d.o.o.