Keyword research, vecchi e nuovi approcci per la SEO

1. Keyword research, vecchi e
nuovi approcci alla SEO
Francesco Margherita
Seogarden.net

2. Prima di tutto
Ciao sono Francesco Margherita,
amo le cose che crescono piano.
francescomargherita@gmail.com
seogarden.net
Fatti di SEO
Ciao sono Francesco Margherita,
amo le cose che crescono piano.

3. Keyword Research
ha ancora senso parlarne?
COS’È LA KEYWORD
RESEARCH?

4. Keyword Research
Pertinenza - Rilevanza - Concorrenza
COME SITROVANO
LE PAROLE CHIAVE

5. Keyword Research
Quanto è allineata a livello semantico?
PRINCIPIO DI
PERTINENZA

6. Keyword Research
Quanto c’entra con gli obiettivi di business?
PRINCIPIO DI
RILEVANZA

7. Keyword Research
Quanti competitors lavorano su quella chiave?
PRINCIPIO DI
CONCORRENZA

8. Keyword Research
Rapporto tra numero di risultati e numero di
risultati ottimizzati per la key di interesse
COME SIVALUTA LA
CONCORRENZA?

9. Keyword Research
Unghie - Ricostruzione Unghie
COSA È UNA
KEYWORD?

10. Keyword Research
Corrispondenza di frase / Correlate

11. Keyword Research
Ricerche correlate

12. Keyword Research
Pertinente / NON rilevante / bassa concorrenza /
alto volume di ricerca
COSA È UNA
KEYWORD LATERALE?

13. Keyword Research
Come si diventa rilevanti per una keyword?
CHIAVI “SECCHE” E
CODA LUNGA

14. Keyword Research
Keyword “secca”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyword “a corrispondenza di frase”
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini
Keyfrase 4 o + termini

15. Keyword Research
E perché no, cambiare per sempre la SEO?
C’È UN ALTRO MODO PER
AUMENTARE LA RILEVANZA
DELLA CHIAVE SECCA?

16. SEO Semantica
web semantico = web fatto di dati
semantica non strutturata = web fatto di testi
SEO + SEMANTICA

17. focus = contesto dei significati
contesto = termine + termine + termine
unità fondamentale = co-occorrenza
SEMANTICA NON STRUTTURATA
SEO Semantica

18. Entità = Oggetto di conoscenza
strutturata = codificabile in markup riconosciuto
non strutturata = qualunque termine
COS’È UN’ENTITÀ?
SEO Semantica

19. Keyword = termine ricercato
Query = qualunque interrogazione al MDR
La Differenza? = il volume di ricerca
DIFFERENZA KEYWORD / QUERY
SEO Semantica

20. Query e search intent
Se cerco “zeppole di San Giuseppe”
che intenzione ho?
Google usa (anche) le query per
cogliere le search intent
LE QUERY,
QUELLE CHE NON CONOSCI

21. Query e search intent
Sul serio, non dite a #Semrush che sono passato da qui
PERCHÉ SONO IL PEGGIOR BRAND
AMBASSADOR DELLA STORIA?

22. Il Topic N
Pertinente / non Rilevante / Ricercato
Ce l’hai una buona domanda?

23. Semantica vettoriale
Posso usare un topic N per avvicinare argomenti pertinenti
tra loro, ma non rilevanti gli uni rispetto agli altri
Profumi
online
Seduzione

24. Semantica vettoriale
MODELLO
DISTRIBUTIVO

25. Ha funzionato?

26. Tavoli allungabili
Cos’altro interessa a chi sta arredando casa?
Tavoli Matrimonio

27. Tavoli allungabili
TAVOLI ALLUNGABILI

28. Vi lascio con 3 verità
che non riguardano ciò che pensiamo delle cose, ma le cose in sé:
durante la pulizia dei denti le gengive sanguinano quasi sempre, quindi
“La pulizia dei denti è dolorosa”1)
Per quanto sarebbe bello dirlo, in realtà studi scientifici dimostrano che
“Il materasso anti acaro NON ESISTE”2)
Prova a scriverlo sul sito di un dentista o di un rivenditore di materassi

29. Vi lascio con 3 verità
E qual è la
terza verità?

30. Il terzo segreto
Gli anelli
fallici sono
pericolosi!

31. Ciao e Grazie
Una buona domanda è tutto ciò che ti
separa dal realizzare qualunque cosa. :-)
francescomargherita@gmail.com
www.seogarden.net
Fatti di SEO