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Smau Napoli 2018 Giovanni Sodano

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Naming di successo tra marketing e creatività

Publié dans : Marketing
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Smau Napoli 2018 Giovanni Sodano

  1. 1. ecreatività tramarketing
  2. 2. GIOVANNISODANO.IT Esperto di naming e SEO. Vive a Napoli e lavora “dietro le quinte”. Studia fotografia, video, nuove tecnologie e digital. A gennaio 2018 ha pubblicato SEO Dance, un percorso tra le dinamiche dei motori di ricerca. seodance.it
  3. 3. GIOVANNISODANO.IT Nomi dati da Dio Dio chiamò Giorno la Luce e Notte le Tenebre Dio diede al suolo il nome di Terra e all’agglomerazione delle acque il nome di Mari Nomi dati dall’uomo Nomi degli animali Nomi delle piante
  4. 4. GIOVANNISODANO.IT Esiste Solo ciò che ha un nome, e anche il nome giusto, può esistere agli occhi di un consumatore
  5. 5. 5 GIOVANNISODANO.IT NamingAttività di marketing che si occupa di ricercare, scegliere e registrare il nome di un un’azienda o di una linea di produzione, arrivando a correttamente in un determinato settore.
  6. 6. ○ Può aiutarti a trovare il nome per la tua azienda, per il tuo brand o per un singolo prodotto ○ Può aiutarti a trovare un nome che sia efficace e competitivo ○ Può aiutare la tua azienda o il tuo brand a distinguersi rispetto ad altre aziende o ad altri brand dello stesso settore COSA PUÒ FARE IL GIOVANNISODANO.IT
  7. 7. GIOVANNISODANO.IT Perché I Fratelli La Cozza hanno avuto così tanto successo? Certamente offrono prodotti genuini e una pizza tradizionale, ma il loro nome ha fatto la differenza. I clienti hanno iniziato a chiedersi: “Ma che nome è? È strano, dai andiamo a vedere di che cosa si tratta”. Immagina di essere un pizzaiolo e di voler aprire il tuo locale in una grande città. Ti accorgerai che nel tuo quartiere saranno già presenti dieci pizzerie, e che queste avranno tutti nomi simili. “Da Ciro” “Solo Pizza” “Il sole del Sud”: questi sono i nomi delle pizzerie dei tuoi concorrenti. A questo punto puoi agire in due modi: aprire l’ennesimo locale anonimo, con un nome qualsiasi, magari simile a quello delle altre pizzerie, oppure fare la differenza.
  8. 8. Ricerca Proposte e brainstorming Essere originali Lingua Prove e valutazioni GIOVANNISODANO.IT
  9. 9.  Corto  Memorabile  Pronunciabile  Gradevole GIOVANNISODANO.IT
  10. 10. 10 GIOVANNISODANO.IT Facciamo qualche esempio
  11. 11. GIOVANNISODANO.IT
  12. 12. GIOVANNISODANO.IT
  13. 13. 13 GIOVANNISODANO.IT I cattivi esempi
  14. 14. GIOVANNISODANO.IT  KATSO  INKULATO R  IPAD  PAJERO  DELUSION  TERROR  PEECOLA  ALFA 164
  15. 15. 5Regole del Naming
  16. 16. GIOVANNISODANO.IT 1. entrare in sintonia con il target 2. l’importanza del posizionamento 3. conoscere la concorrenza 4. non saltare nessuna tappa 5. essere creativi ... ma con metodo
  17. 17.  imparare ad ascoltare  analizzare la nostra impresa  identificare il consumatore REGOLA 1 GIOVANNISODANO.IT
  18. 18.  Scomponi il prodotto/servizio in un insieme di attributi  Collega ciascun attributo al bisogno che soddisfa  Individua quali attributi-benefici sono i più importanti REGOLA 2 GIOVANNISODANO.IT
  19. 19. REGOLA 3 GIOVANNISODANO.IT
  20. 20. REGOLA 4 GIOVANNISODANO.IT  Marketing coerenza con il posizionamento del prodotto e con la mission  Linguistica pronunciabilità, memorabilità, esportabilità del nome  Proprietà industriale disponibilità e difendibilità del marchio e come domain name
  21. 21. REGOLA 5 GIOVANNISODANO.IT 1. Fase divergente raccolta idee e informazioni per schema mentale 2. Fase convergente intuizione apparentemente fuori dagli schemi Nell’atto creativo il funzionamento dell’intelligenza segue un percorso dialettico divergente o convergente affondando le sue radici nel pensiero laterale.
  22. 22. METODO GIOVANNISODANO.IT 1. P = percezione 2. A = analisi 3. P = produzione 4. S = selezione 5. A = applicazione
  23. 23. GIOVANNISODANO.IT Un oggetto potrebbe attirare il pubblico per tanti motivi: per la sua bellezza, per le sue invidiabili caratteristiche tecniche, o anche per il fatto di avere il nome più accattivante.  Il nome per esprimere unicità  Il nome è per tutti  Il nome per esprimere un concetto  Il nome per raccontare una storia  Il nome per provocare
  24. 24. GIOVANNISODANO.IT Acquistare un’auto è sempre un passaggio importante nella vita di una persona, o di una famiglia.  Un esempio che non si dovrebbe fare  I messaggi che accompagnano i nomi  I pattern  Le zuppe di lettere
  25. 25. GIOVANNISODANO.IT Il cibo è una componente essenziale della vita: per sopravvivere dobbiamo nutrirci.  Un cibo per una categoria di persone  Un nome per esprimere delle qualità  Un nome e una faccia  Un nome per una storia e una sensazione  Un nome per una provenienza
  26. 26. GIOVANNISODANO.IT (Buddha) Le parole hanno il potere di distruggere e di creare. Quando le parole sono sincere e gentili possono cambiare il mondo.
  27. 27. That’s all folks! Grazie per l’attenzione! GIOVANNISODANO.IT Unisciti a Naming, la prima community italiana online su e

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