Naming di successo tra marketing e creatività

1. ecreatività
tramarketing

2. GIOVANNISODANO.IT
Esperto di naming e SEO.
Vive a Napoli e lavora “dietro le quinte”.
Studia fotografia, video, nuove tecnologie e digital.
A gennaio 2018 ha pubblicato SEO Dance,
un percorso tra le dinamiche dei motori di ricerca.
seodance.it

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Nomi dati da Dio
Dio chiamò Giorno la Luce e Notte le Tenebre
Dio diede al suolo il nome di Terra
e all’agglomerazione delle acque il nome di Mari
Nomi dati dall’uomo
Nomi degli animali Nomi delle piante

4. GIOVANNISODANO.IT
Esiste
Solo ciò che ha un nome, e anche il nome giusto,
può esistere agli occhi di un consumatore

5. 5
GIOVANNISODANO.IT
NamingAttività di marketing che si
occupa di ricercare, scegliere e
registrare il nome di un
un’azienda o di una linea di
produzione, arrivando a
correttamente
in un determinato settore.

6. ○ Può aiutarti a trovare il nome per la tua azienda,
per il tuo brand o per un singolo prodotto
○ Può aiutarti a trovare un nome che sia efficace e
competitivo
○ Può aiutare la tua azienda o il tuo brand a
distinguersi rispetto ad altre aziende o ad altri
brand dello stesso settore
COSA PUÒ
FARE IL
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7. GIOVANNISODANO.IT
Perché I Fratelli La Cozza hanno avuto così tanto successo?
Certamente offrono prodotti genuini e una pizza tradizionale,
ma il loro nome ha fatto la differenza. I clienti hanno iniziato
a chiedersi: “Ma che nome è? È strano, dai andiamo a vedere
di che cosa si tratta”.
Immagina di essere un pizzaiolo e di voler aprire il tuo
locale in una grande città. Ti accorgerai che nel tuo
quartiere saranno già presenti dieci pizzerie, e che
queste avranno tutti nomi simili.
“Da Ciro” “Solo Pizza” “Il sole del Sud”: questi sono i
nomi delle pizzerie dei tuoi concorrenti.
A questo punto puoi agire in due modi: aprire
l’ennesimo locale anonimo, con un nome qualsiasi,
magari simile a quello delle altre pizzerie, oppure fare la
differenza.

8. Ricerca
Proposte e brainstorming
Essere originali
Lingua
Prove e valutazioni
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9.  Corto
 Memorabile
 Pronunciabile
 Gradevole
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10. 10
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Facciamo
qualche esempio

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12. GIOVANNISODANO.IT

13. 13
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I cattivi
esempi

14. GIOVANNISODANO.IT
 KATSO
 INKULATO
R
 IPAD
 PAJERO
 DELUSION
 TERROR
 PEECOLA
 ALFA 164

15. 5Regole del Naming

16. GIOVANNISODANO.IT
1. entrare in sintonia con il target
2. l’importanza del posizionamento
3. conoscere la concorrenza
4. non saltare nessuna tappa
5. essere creativi ... ma con metodo

17.  imparare ad ascoltare
 analizzare la nostra impresa
 identificare il consumatore
REGOLA 1
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18.  Scomponi il prodotto/servizio in un insieme di attributi
 Collega ciascun attributo al bisogno che soddisfa
 Individua quali attributi-benefici sono i più importanti
REGOLA 2
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19. REGOLA 3
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20. REGOLA 4
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 Marketing
coerenza con il posizionamento del prodotto e con la mission
 Linguistica
pronunciabilità, memorabilità, esportabilità del nome
 Proprietà industriale
disponibilità e difendibilità del marchio e come domain name

21. REGOLA 5
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1. Fase divergente
raccolta idee e informazioni per schema mentale
2. Fase convergente
intuizione apparentemente fuori dagli schemi
Nell’atto creativo il funzionamento dell’intelligenza segue un
percorso dialettico divergente o convergente affondando le sue radici
nel pensiero laterale.

22. METODO
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1. P = percezione
2. A = analisi
3. P = produzione
4. S = selezione
5. A = applicazione

23. GIOVANNISODANO.IT
Un oggetto potrebbe attirare il pubblico per tanti motivi: per la sua
bellezza, per le sue invidiabili caratteristiche tecniche, o anche per il
fatto di avere il nome più accattivante.
 Il nome per esprimere unicità
 Il nome è per tutti
 Il nome per esprimere un concetto
 Il nome per raccontare una storia
 Il nome per provocare

24. GIOVANNISODANO.IT
Acquistare un’auto è sempre un passaggio importante nella
vita di una persona, o di una famiglia.
 Un esempio che non si dovrebbe fare
 I messaggi che accompagnano i nomi
 I pattern
 Le zuppe di lettere

25. GIOVANNISODANO.IT
Il cibo è una componente essenziale della vita:
per sopravvivere dobbiamo nutrirci.
 Un cibo per una categoria di persone
 Un nome per esprimere delle qualità
 Un nome e una faccia
 Un nome per una storia e una sensazione
 Un nome per una provenienza

26. GIOVANNISODANO.IT
(Buddha)
Le parole hanno il potere di distruggere e di creare.
Quando le parole sono sincere e gentili
possono cambiare il mondo.

27. That’s all folks!
Grazie per l’attenzione!
GIOVANNISODANO.IT
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