SEO per Amazon

1. SEO per AMAZON
Essere visibili nel nuovo motore di ricerca

2. Ciao!
Head of Global SEO del Gruppo Triboo, SEMrush
ambassador e formatore web marketing con
esperienza decennale su progetti nazionali e
internazionali ha negli ultimi 5 anni specializzato la sua
consulenza sul mondo e-commerce.
Presente ai maggior summit del settore vanta
collaborazioni con clienti del mondo fashion e design tra i
quali Adecco Group, Bialetti, Yamamay, Carpisa, Luisa
Spagnoli, Moschino, Alberta Ferretti, Piquadro e molti
altri ancora
2

3. 3
Chi siamo
Digital
Transformation
Factory
Promuoviamo la vostra trasformazione digitale
con una offerta integrata di servizi digitali,
consulenza e formazione.
Gestiamo centinaia di attività di commercio
elettronico e di piattaforme digitali in tutto il
mondo.
Creiamo contenuti digitali verticali per centinaia
di clienti e per le nostre 50 testate editoriali
proprietarie.

4. 4
Le nostre dimensioni
100+
online stores
3.000.000
prodotti spediti / anno
20.000.000
visitatori / mese sui nostri siti
100.000.000
email mktg inviate / anno
500.000
interazioni social / mese
30 milioni
utenti digital profilati

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Le nostre dimensioni
100+
online stores
3.000.000
prodotti spediti / anno
20.000.000
visitatori / mese sui nostri siti
100.000.000
email mktg inviate / anno
500.000
interazioni social / mese
30 milioni
utenti digital profilati

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I nostri servizi
Digital
Consulting
Digital
Integration &
Development
eCommerce
Management
China & Far East
Digital Marketing Content
Development
Audience &
Monetization
! Digital Transformation
! Digital Innovation
! eCommerce Operations
! Data Management
! Project Management
! System Integration
! Development
! Q&I
! Localization
! Translations
! Store management
! Marketplace
! Payments
! Internazionalization
! Customer care
! Logistics
! eCommerce operations
! Retail O2O e omnichannel
! Logistica e spedizioni
! Store management
! Customer care
! Digital marketing
! Influencers & PR
! Staff multi-lingua
! SEO
! SEM
! Social Media Marketing
! Design & UX
! Performance Marketing
! Marketing Automation
! Lead Generation
! Digital Direct Marketing
! Photoshooting
! Creatività e comunicazione
! Triboo Studios
! Progetti Branded Content
! Branding Solutions
! Video Advertising
! DMP
! Programmatic

7. 7
La nostra presenza internazionale
Una copertura globale.
Presenza diretta e partnership on-
field.
Prodotti spediti in più di 150 nazioni.
Presenza diretta in Italia, Cina e USA.
Reach su Giappone, Far East, MENA.

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Portfolio clienti

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Servizi digital marketing su tutto il marketing funnel
S E L L
1. 2. 3. 4.
SEE ENGAGE LEAD LOVE
UPPER FUNNEL LOWER FUNNEL
FOCUS ON AWARENESS FOCUS ON CONVERSION / LOYALTY
Email marketing
SEO
SEASocial Adv
Video Adv
Retargeting
Display Adv
Mktg Automation
SEA
Social Adv
SEA

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SEO & Strategie Applicabili
SEO
OnSite
Keywords
Research
SEO
OffSite
Content Factory
SEO
Amazon
SEO
SEO
Report
SEO
Blog
● AUDIT SEO
● ANALISI SEMANTICHE
● GESTIONE GOOGLE SEARCH
CONSOLE
● AZIONI TECNICHE SEO
● ANALISI LOG FILE
● INSERIMENTO METADATI
● ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE
● MAPPATURA SEMANTICA
● ANALISI LOCALIZZATA
● ANALISI DELLA CONCORRENZA
● TRACCIAMENTO PAROLE
CHIAVE
● FOCUS SULLE PAROLE CHIAVE
● ANALISI BACKLINK
● NETWORK CERTIFICATI
● PAROLE CHIAVE ANCORATE
SPECIFICHE
● ANTI SPAM IP
● STRATEGIA LOCALE
● PAGINA STORE LOCATOR
● GOOGLE MY BUSINESS
● PAGINA PRODOTTO
● FACEBOOK LOCATION
● CONTENUTI ORIGINALI
● DRIVE-TO-STORE
● ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE
● CONTENUTI ORIGINALI
● ANALISI CONCORRENZA
● CREAZIONE LP
● REPORTISTICA MENSILE
● EXCEL / DATA STUDIO FILE
● INTEGRAZIONE CON SEMrush
● ANALISI DEI TOPIC LOCALI
● PAROLE CHIAVE CORRELATE
● CREAZIONE CONTENUTI IN-
HOUSE
● TRACCIAMENTO PAROLE
CHIAVE
● AUMENTO DELLE NUOVE
SESSIONI
ASO (app search optz)
SEO
● ANALISI SEMANTICA DELLA PAROLE
CHIAVE
● ANALISI GOOGLE PLAY E IOS
● POSITION TRACKING SECIFICA
Riportiamo di seguito le strategie SEO applicabili (evidenziate) al vosto progetto online per aumentare le attuali performance

11. Amazon SEO
11

12. 12

13. 13

14. 14

15. Introduzione: perchè essere presenti?
Da diversi mesi a questa parte gli utenti
online utilizzano Amazon per iniziare
l’esperienza d’acquisto.
Se prima si arrivava ad Amazon per
l’acquisto finale preceduto da una ricerca
su Google e visione dei prezzi su Google
Shopping o siti di comparazione, oggi invece
la nuova tendenza di acquisto parte
direttamente dal sito o meglio
dall’applicazione di Amazon.

16. Introduzione: perchè essere presenti?
Essere quindi visibili oggi nei risultati di
Amazon è qualcosa che va oltre alla
necessaria e fondamentale presenza. E’
determinante arrivare tra i primi risultati di
ricerca e per farlo bisogna aver seguito delle
linee guida che lo stesso Amazon da e che
risiedono anche nell’esperienza che l’utente
online fa attraverso le fasi on-line di acquisto.

17. Valorizzazione: come farsi notare?
E’ noto a molti che Amazon ha un suo
algoritmo (A9), ovvero un calcolo
matematico che dispone i risultati di ricerca
secondo punteggi classificati, il quale
ragiona seguendo diverse caratteristiche di
qualità.
Ma quali sono i principali fattori di
posizionamento per Amazon che devono
essere considerati?
Eccone alcuni tra i più importanti:

18. Valorizzazione: come farsi notare?
• Performance di vendita ( e relativo storico)

19. Valorizzazione: come farsi notare?
• Rilevanza del testo inserito nei prodotti

20. Valorizzazione: come farsi notare?
• Prezzo del prodotto

21. Valorizzazione: come farsi notare?
• Disponibilità del prodotto

22. Valorizzazione: come farsi notare?
La rilevanza del testo nei prodotti è il cuore
della SEO per Amazon, dove la corretta
analisi delle parole chiave è fondamentale
per capire come l’utente ricerca il prodotto
nelle sue diverse combinazioni con usi o
caratteristiche.

23. Strategie: come diventare il Numero 1?
Lavoreremo prima di tutto sulla Landing Page (LP) che come
da esempio alla destra, rappresenta il modo unico per
Amazon di entrare nello store (negozio online) ufficiale della
propria attività / brand facendo cosi evidenziare i miglior
prodotti o le nuove uscite sul mercato online.
L’ideazione parte dalle grafiche di base che Amazon
suggerisce per poi, personalizzarle sia nell’aspetto che nei
contenuti quest’ultimi sviluppati dal Team SEO di Triboo.
La LP hanno un’alta rilevanza per il posizionamento organico
in Amazon e consentono un’esperienza d’acquisto molto
gradita dagli utenti online.

24. Strategie: come diventare il Numero 1?
La scheda prodotto e la sua descrizione saranno
fondamentali per un corretto posizionamento SEO in
Amazon.
Ecco i punti salienti delle attività:
1. Analisi concorrenza online su Amazon
2. Analisi delle parole chiave corrispettive e correlate
3. Ideazione e scrittura di contenuti per anteprima prodotto
e scheda prodotto
4. Ideazione e gestione della grafica (esempio a destra)
della pagina prodotto
5. Tracciamento del posizionamento delle parole chiave
analizzate e inserite nel contenuto (reportistica)
6. Linee guida per ottimizzazione immagini e video
La strategia SEO per Amazon può essere presidiata in
qualsiasi lingua e mercato rispettivo.

25. Strategie: come diventare il Numero 1?
La scheda prodotto e la sua descrizione saranno
fondamentali per un corretto posizionamento SEO in
Amazon.
Ecco i punti salienti delle attività:
1. Analisi concorrenza online su Amazon
2. Analisi delle parole chiave corrispettive e correlate
3. Ideazione e scrittura di contenuti per anteprima prodotto
e scheda prodotto
4. Ideazione e gestione della grafica (esempio a destra)
della pagina prodotto
5. Tracciamento del posizionamento delle parole chiave
analizzate e inserite nel contenuto (reportistica)
6. Linee guida per ottimizzazione immagini e video
La strategia SEO per Amazon può essere presidiata in
qualsiasi lingua e mercato rispettivo.

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28. Intenti di ricerca
Come analizzare il comportamento dell’utente
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32. Keyword Navigational
Ricerche tipo:
• Scarpe Nike
• Arosio Emanuele
• SEMrush
L’utente vuole una pagina specifica

33. Informational
• Chi: chi ha vinto gli ultimi
mondiali?
• Come: come pulire i tappeti?
• Cosa: cosa c’è nel tiramisù?
• Dove: dove si trova Lisbona?
• Perché: perché il mare è salato?
• Quando: quando è morto Newton?
• Quanto: quanto costa l’iPhone 7?
• Quale: quale computer acquistare? Il navigatore ha bisogno di sapere qualcosa,
si informa.

34. Transactional
• iPhone 7 scontato
• Biglietti aerei Milano Siviglia
• Dove comprare l’iPad
L’utente vuole compiere un’azione (generalmente acquistare)

35. Quando si crea un nuovo contenuto, si
deve sapere che tipologia di search
intent vogliamo soddisfare.

36. Perché i risultati sono
diversi• Dove comprare iPhone 7?
• Chi ha inventato iPhone 7?
• Quando è uscito iPhone 7?
• Prezzo iPhone 7

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40. Una sola pagina può essere posizionata per più parole chiave?
Per la pagina “Rimedi tosse” la
pagina di “MyPersonalTrainer”
è posizionata anche per:
• miele per la tosse
• fumare con la tosse
• Come eliminare la tosse
e altre 80 parole chiave

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42. Search Intent
L’intento di chi cerca “cioccolato” potrebbe essere
collegato:
• Tipo di cioccolato (fondente, a latte, extra…)
• Storia del cioccolato
• Calorie del cioccolato
• Benefici del cioccolato

43. Scegliamo le parole chiave
Individuiamo il volume complessivo
• Cioccolato 18.000 ricerche mensili
• Tipi di cioccolato / fondente / latte 8.100+720 ricerche mese
• Dolce cioccolato 880 ricerche mensili
Volume totale 27.700 potenziali visite

44. Aumentiamo il potenziale e troviamo le correlate
• Cioccolato di modica
• Cioccolato fondente 70%
• Cioccolato fondente 100%

45. Strutturiamo l’articolo
<h1> cioccolato: benefici del cioccolato al latte e fondente </h1>
…cioccolato…………
cioccolata fondente……
<h2> Tipi di cioccolato </h2>
testo che parla anche del cioccolato di modica, latte, fondente
<h3> cioccolato fondente</h3>
testo che parla di cioccolato fondente, extra fondente, ecc…
<h3> cioccolato al latte </h3>
Testo che parle della tipologia di cioccolato a latte
<h2> Cioccolato benefici </h2>
testo che parla di tutti i benefici del cioccolato fondente e al latte

46. Strumenti
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49. 49

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53. 53

54. CI SONO DOMANDE?
54
Grazie