Die Nutzerzahlen von Facebook sind in der Schweiz im Juli 2010 im Vormonatsvergleich leicht angestiegen. Der Anstieg resultiert aus zwei gegenläufigen Entwicklungen: Einerseits weist das Segment der deutschsprachigen Männern über 40 Jahre ein sehr positives Wachstum aus, andererseits musste das Segment der englisch sprechenden Männern zwischen 20 und 39 Jahren einen Rückgang von über fünf Prozent ausweisen.

1. SMS
Social Media Schweiz
Facebook - Die Schweiz in Zahlen
Update 31. Juli 2010

2. Starkes Wachstum bei den Grauen Pantern
bis 13 Jahre
14 bis 17 Jahre
18 und 19 Jahre
20 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
Total
SocialMediaSchweiz
14 bis 49 Jahre
-1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6%
Stand: 31. Juli 2010
Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 Veränderung in Prozent
bis 13 Jahre 35‘700 37‘260 1‘560 4.4%
14 bis 17 Jahre 296‘000 304‘540 8‘540 2.9%
18 und 19 Jahre 174‘960 174‘860 -100 -0.1%
20 bis 29 Jahre 780‘540 773‘260 -7‘280 -0.9%
30 bis 39 Jahre 496‘060 491‘960 -4‘100 -0.8%
40 bis 49 Jahre 272‘080 273‘620 1‘540 0.6%
50 bis 59 Jahre 116‘900 119‘200 2‘300 2.0%
60 bis 64 Jahre 26‘240 27740 1‘500 5.7%
über 64 Jahre 36‘560 38‘600 2‘040 5.6%
Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 5‘640 0.3%
14 bis 49 Jahre 2‘019‘640 2‘018‘240 -1‘400 -0.1%
Quelle: Facebook - Anmerkung: Die von Facebook aggregierten Zahlen weichen hinsichtlich der Abfrage der Grundgesamtheit (z.B. Alle Nutzer)
sowie dem Total der Abfrage von Teilsegmenten (z.B. Summe aus Abfrage ‚Männer‘ plus Abfrage ‚Frauen‘) von einander ab. Die Abweichung der
Grundgesamtheit und dem rechnerischen Total der Teilsegmente beträgt in etwa zwei bis fünf Prozent. Sämtliche Angaben werden von Facebook
als Schätzungen deklariert. In unseren Studien weisen wir die offiziellen Zahlen aus, weshalb Differenzen zwischen den Gesamtzahlen (Total) und
dem rechnerischen Total der Untergruppen bestehen können.
Im Vergleich zum Vormonat ist die Nutzerzahl in der Schweiz leicht um 0.3% angestiegen. Die Anzahl
der Nutzer liegt unter dem Höchstwert per Ende Mai 2010 (2‘243‘260 Nutzer). Im Vergleich zum Jah-
resbeginn (1‘802‘160 Nutzer) weist Facebook trotz der momentanen Stagnation ein beeindruckendes
Wachstum von 24.1% bzw. 434‘160 Nutzern aus.
Das Wachstum im Vormonatsvergleich stammt primär aus dem Segment der deutschsprachigen Män-
nern über 40 Jahre, während das Segment der englischsprachigen Männern zwischen 20 und 39 Jahren
einen starken Rückgang von über 5% verzeichnet.

3. Kernverlust im Englisch sprechenden Segment
Deutsch
Französisch
0123456
Italienisch
Englisch
Andere
SocialMediaSchweiz
-5% -4% -3% -2% -1% 0% 1% 2%
Stand: 31. Juli 2010
Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 Veränderung in Prozent
Deutsch 1‘249‘840 1‘270‘520 20‘680 1.7%
Französisch 463‘700 463‘160 -540 -0.1%
Italienisch 100‘660 99‘500 -1‘160 -1.2%
Englisch 300‘840 286‘740 -14‘100 -4.7%
Andere 115‘640 116‘400 760 0.7%
Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 5‘640 0.3%
Im Segment der deutschsprachigen Nutzer konnte Facebook im Juli 2010 um 1.7% bzw. 20‘680 Nut-
zer wachsen. Mit einem Minus von 0.1% weisen die französisch sprechenden Nutzer nur eine vernach-
lässigbare Veränderung aus, gefolgt von den italienisch sprechenden Nutzer mit einem Minus von
1.2%.
Aufhorchen lässt die Reduktion von 14‘100 englisch sprechenden Nutzern, was immerhin einem An-
teil von 4.7% entspricht. Die negative Entwicklung resultiert aus einer starken Abwanderung bei den
Männern im Alter von 20 bis 39 Jahren. Der Anteil der englisch sprechenden Nutzern in der Schweiz
hat sich entsprechend auf 12.8% (Vormonat: 13.0%) reduziert, währen der Anteil der deutsch spre-
chenden Nutzer auf 56.9% (Vormonat: 56.5%) anstieg.
SocialMediaSchweiz
andere andere andere
E R
E I I
D
F
I
D andere D
E F
I
D
F
F
Legende: D = Deutsch; F = Französisch; I = Italienisch; R = Rätoromanisch;
E = Englisch; andere = Andere Sprachen
Sprachgruppe Total Männer Frauen Total Männer Frauen Schweiz
Deutsch 1‘270‘520 640‘920 611‘440 56.9% 57.3% 57.2% 63.7%
Französisch 463‘160 225‘620 224‘940 20.7% 20.3% 21.0% 20.4%
Italienisch 99‘500 51‘680 46‘700 4.4% 4.6% 4.4% 6.5%
Rätoromansich nicht auswählbar auf Facebook 0.5%
Englisch 286‘740 141‘120 130‘320 12.8% 12.6% 12.2%
9.0%
Andere 116‘400 58‘260 55‘420 5.2% 5.2% 5.2%

4. Erneut stärkeres Wachstum bei den Männern
SocialMediaSchweiz
0%
0.5% 1%
Stand: 31. Juli 2010
Altersgruppe Juni 2010 Juli 2010 Veränderung in Prozent
Männer 1‘112‘220 1‘117‘600 5‘380 0.5%
Frauen 1‘067‘560 1‘068‘820 1‘260 0.1%
Insgesamt 2‘230‘680 2‘236‘320 5‘640 0.3%
Im Vergleich zum Vormonat betrug das Wachstum bei den männlichen Nutzern 0.5% und war damit
etwas mehr als vier Mal stärker als jenes bei den Frauen. Durch das höhere Wachstum hat sich der
Männeranteil weiter verstärkt und beträgt neu 51.1%.
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