1. Одноклассники:
играем по-новому
Цыганкова Ольга,
Socialist Media

2. Тренд
№ brand fans
1 Kinder 1 285 460
2 Сбербанк 1 105 581
3 P&G 493 572
4 Milka 406 653
5 Raffaello 323 362
6 Олейна 293 111
7 Русский сахар 182 103
8 Duracell 169 729
9 Nutella 157 397
10 Alpen Gold 152 256
30 апреля 2014г. Декабрь 2012г.
+
+
+
2013 год стал
переломным с точки
зрения массового
выхода и
продвижение
брендов в ОК

3. Одноклассники
≈ 100 000 000
активированных профилей
(РФ)

4. Одноклассники
Дневная аудитория
45 000 000
Месячная аудитория
80 000 000

5. Игровая платформа
1 500+
приложений
40% онлайн-времени
Пользователи проводят в
играх и приложениях
25 900 000
уникальных пользователей
приложений в сутки

6. Игровая платформа
Ядро аудитории –
женщины 30-45
Платящая аудитория:
4%(ОК) vs. 1,5% (VK)

7. Фермы?

8. Фермы – 17,4%
• Запорожье
• Территория фермеров
• Оазис

9. Знакомства – 16,4%
• Topface
• Пообщаемся?
• Целуй и знакомься

10. Викторины – 6,7%
• Советское кино
• Горячо-холодно

11. Открытки – 4,8%
• Открытки – весна!
• Видеоальбомы

12. Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
17.2%
16.4%
6.7%
4.8%
farming знакомства и общение загадки открытки
= 45%

13. Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
17.2% 16.4%
6.7%
4.8%
farming знакомства и общение загадки открытки match3
>50%

14. Match 3 – 50,1%
• Сокровища пиратов
• Инди-кот
• Загадки Атлантиды 2

15. #1
1 100 000
3 300 000

16. КЕЙСЫ

17. Охват и коммуникация

18. Охват и коммуникация
2014: 7 000 000+ созданных и
отправленных открыток
2013: 5 000 000+ созданных и
отправленных открыток
Охват проекта – 7,5-8 млн пользователей

19. • Яркая активация для увеличения
продаж в период Масленицы -
повышенного спроса на категорию.
• Привлечение новых участников
сообщества

20. Решение – масленица на ферме «Запорожье»

21. Результаты
• Охват кампании – 740 000 пользователей
• Более 9 000 000 контактов с брендом
• 340 000 новых участников сообщества

22. И это ещё не всё!

23. Performance
Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс Кредит
Генерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.

24. • Аудитория до 18 лет
• 700 000 уникальных переходов на сайт
Поддержка промо-акции

25. http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg

26. Правила
игры

27. Прозрачность
∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5
$ = x+k1 +
lim
x0 eN2xy + ln2n

29. Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU

30. Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU

31. Расчёт
• Ферма
• DAU = 300 000
• MAU = 800 000
k2 = 3,5
k1 = 3
N = 200 000

300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15M
CPAплан = 20,75 руб. > CPAфакт

32. Подробная статистика
Измерение
действий и
конверсий
Оптимизация на
основе полученных
данных
Post-campaign
анализ

33. В сухом остатке
• Различные модели и механики (от охвата до performance)
• Перевыполнение KPI
• Цифры и аналитика

35. • СПАСИБО!
Спасибо за
внимание!
app@socialist.pro
#inapp