1
18th SciFY Academy
Digital Marketing - Google AdWords
Μια εισαγωγική παρουσίαση για τα Google AdWords
με tip, προτάσεις και παραδείγματα.

2
Εισαγωγικό Workshop
Υπάρχουν κάποια λίγα topics που
δεν θα συζητήσουμε σήμερα, είτε
γιατί είναι αρκετά advanced και
σπάνια είτε γιατί μαθαίνονται
καλύτερα από την ίδια τη Google.
Για την παρουσίαση
Λίγα λόγια για το σημερινό
Ερωτήσεις
Διακόπτουμε ελεύθερα τη ροή της
παρουσίασης για να συζητήσουμε
απορίες. Η πιο χρήσιμη συζήτηση
γίνεται συνήθως με επεξηγήσεις
και απαντήσεις πάνω σε
ερωτήσεις.
Σημειώσεις
Μπορείτε να κρατάτε ό,τι
σημειώσεις θέλετε. Η παρουσίαση
μαζί με τα σχόλια θα ανέβει online
στο SlideShare.

3
Σπύρος Τζώρτζης
Digital Marketing, Sociality
Website: www.sociality.gr
Email: contact@sociality.gr
Facebook – Twitter - Linkedin
Η φωτογραφία είναι παλιά

4
❏ Άμεσο interaction με τους καταναλωτές
❏ Μετρήσιμα αποτελέσματα - attribution
❏ Μεγάλη προσοχή στη λεπτομέρεια
και το optimization
❏ Φοβερές δυνατότητες στη στόχευση
❏ Γρήγορες αλλαγές και αποτελέσματα (γενικά)
❏ Χαμηλότερα κόστη παραγωγής* (γενικά)
Πλεονεκτήματα Digital Marketing
✓
✓
✓
✓
✓
✓

5
1. Digital is the new normal
2. Social Media Marketing
3. Digital Paid Ads
4. How to build a newsletter (and why)
5. Analytics are your friend
Η agenda του προηγούμενου σεμιναρίου
http://www.slideshare.net/Sociality/digital-marketing-73665295

6
• Οφέλη από την διασύνδεση με το παραδοσιακό marketing.
• Αρκετές δυνατότητες διασύνδεσης ή αυτοματοποίησης
μεταξύ εργαλείων και μεθόδων ψηφιακού marketing.
• Κυριαρχείται από την τεχνολογία, αλλά το μεγάλο στοίχημα
ήταν και θα είναι η προσέγγιση σε επίπεδο ανθρώπου.
= Social Media Communication, Advertising, Personalization,
User Experience, Search Engine Optimization ()
Οι ευκαιρίες στο digital marketing.

Digital marketing
Διαφορετικές προσεγγίσεις, διαφορετικά αποτελέσματα
▪ Email marketing
▪ Social Media marketing
▪ Display Advertising
▪ Affiliate marketing
▪ Online PR
▪ Video advertising
▪ Search Engine Marketing
→ SEO & PPC

8
Social Media Universe

9
• Πολύ μεγάλο κοινό το οποίο χρησιμοποιεί ολοένα και
περισσότερο το Facebook και τις υπόλοιπες εφαρμογές του.
• Στόχευση με βάσει δημογραφικά στοιχεία, ενδιαφέροντα,
συμπεριφορά + με βάση προηγούμενη επαφή μαζί μας
(π.χ. επισκέπτες της ιστοσελίδας μας = remarketing).
• Μπορούμε να δημιουργήσουμε στοχευμένες καμπάνιες για
να δημιουργήσουμε awareness και να προσελκύσουμε
στοχευμένο κοινό σε μία ιστοσελίδα / eshop.
Προώθηση: Facebook Ads

MailChimp
Send better email. Sell more stuff.
10

11

1
2

1
3
▪ Δημιουργούμε πολύ καλό, ποιοτικό περιεχόμενο.
▪ Προσφέρουμε κάτι που δίνει μεγάλη αξία στους
χρήστες μας π.χ. έναν ταξιδιωτικό οδηγό.
▪ Μας ενδιαφέρει να “χτίσουμε” κοινό.
▪ Δουλεύουμε την στρατηγική προώθησης
της εταιρίας ή του προϊόντος μας = personas.
Πότε να ασχοληθώ με το SEO
Search Engine Optimization

1
4
▪ Αγοραπωλησία - Κανάλι πωλήσεων
▪ Αποκτάς γρήγορη πρόσβαση στην αγορά
και στα μάτια των υποψήφιων πελατών σου.
▪ Καλύπτεις κενά που μπορεί να έχεις στα organic.
▪ Κερδίζεις αναγνωρισιμότητα (VS ανταγωνισμό).
Πότε να κάνω Google AdWords
Pay Per Click

15
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;

17
Πόσο ποιοτική, πόσο σχετική
είναι η διαφήμισή μας με την
αναζήτηση του χρήστη
(read more).
Quality Score CTR = Click-Through Rate
Πληρώνεις ανά χίλιες εμφανίσεις
της διαφήμισής σου / το banner
σου.
CPM = Cost per 1.000 views
Dictionary
Σι Πι Εμ, Σι Πι Συ, Σι Τι Αρ
Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος
κλικάρει στην διαφήμισή σου.
CPC = Cost Per Click
Clicks / Impressions =
πόσες φορές πατήθηκε η
διαφήμισή μας σε σχέση με το
πόσες φορές εμφανίστηκε

18
Google Search Network
▪ Κατά κύριο λόγο το Google Search
▪ Google Maps ή Products (όχι ακόμα)
▪ Site που ενσωματώνουν το Search
▪ Χρέωση CPC
▪ Text Ads and Search Extensions
Google AdWords
Ο τρόπος να διαφημίζεσαι στην Google
Google Display Network
▪ Gmail, Blogger, YouTube
▪ Εξωτερικά site που φιλοξενούν
banner και συμμετέχουν στο GDN
▪ Mobile Applications
▪ Χρεώση CPC και CPM
▪ Keywords/Topics, Placements

Ad Structure
Από τι αποτελείται μια διαφήμιση AdWords

Ad Extensions
Τι μπορεί να προστεθεί σε μια διαφήμιση AdWords

21
Υπάρχουν αρκετοί επαγγελματίες
που μοιράζονται τη γνώση:
π.χ. Wordstream, PPC Hero,
Inside AdWords (official).
3. Blogs & Experts
Ζητήστε restricted access σε έναν
λογαριασμό που υπάρχει,
ξεκινήστε έναν δικό σας με
ελάχιστο budget και limit.
4 . Δοκιμές
Η Google διοργανώνει αρκετές
φορές το χρόνο επίσημα event
για πιστοποίηση AdWords.
1. Google Events
Υπάρχουν οδηγοί PDF (αρκετών
σελίδων) όπως και ενδιαφέρον
υλικό από το Google Partners.
2. AdWords PDF
Μαθαίνοντας Google AdWords
Πως θα μπεις στον κόσμο του PPC
+ 5. AdWords Certification 

22
AdWords Certification
Πάρε παιδί μου το χαρτί σου

23
Google AdWords
Getting started

Ad Rank
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

25
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion
The Auction & The Ad Rank
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

26
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
Quality Score
Το Quality Score αλλάζει σημαντικά τα αποτελέσματα

27
Επιτέλους, τι είναι
τα Google AdWords;
http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion

28
▪ Σύνδεση Google AdWords με Google Analytics
= μέτρηση conversions, remarketing lists.
• Keyword Match Types
Χρήσιμα και μικρά
Γρήγορα tip για τα Google AdWords
Keyword
matching options
Συντακτικό Περιγραφή
Exact match [γυναικεία παππούτσια] Μόνο για αυτές τις λέξεις *
Phrase match “γυναικεία παππούτσια” π.χ. «γυναικεία παππούτσια Ερμού»
Broad match γυναικεία παππούτσια π.χ. παππούτσια για κοπέλες

29
▪ Search Network with Display Select #not
▪ Advanced Location Settings
▪ Ad Scheduling
▪ Ad rotation
▪ Search Partners
▪ Broad match keywords
Αποφεύγοντας τις λακούβες
Undo the default settings

30
Σας ευχαριστούμε πολύ!
See you next time! ☺